¿Madrid-Denia en una sola compra? ¿O Barcelona-Málaga? La compañía de trenes de alta velocidad presentó a principios de junio Iryo-Conecta, su nuevo servicio multimodal, con el que conecta destinos de España a los que aún no llega la alta velocidad a través de otros medios de transporte como autobús, taxi, coche de alquiler. o tren de cercanías.

El siguiente paso ha sido comunicarlo a través de una campaña en la que la emoción está muy presente. La pieza principal de la campaña, creada por Kitchen y construida en formato cortometraje con título y créditos finales, continúa en la línea de ‘Life Comes with Changes’ que la agencia creó para Iryo a principios de año.

Desde Kitchen dicen que para este nuevo servicio se creyó pertinente utilizar un formato más largo, en el que se pudiera desarrollar una historia con planteamiento, desarrollo y desenlace. Una historia de personas, con su punto de sentir y de reconocerse en los personajes.

“Sabemos que todos somos vulnerables a las historias, a la emoción, nos resulta mucho más fácil empatizar con una marca si vemos que empatiza con nosotros, que nos entiende, que cuenta historias con las que podemos sentirnos identificados. Sabemos que el precio es un conductores ventas muy importantes en este sector, pero creemos que no debe ser la única porque si no construimos una marca siempre estaremos a costa de la lucha de precios”, explica. Yeray Cerpa, directora creativa de Cocina.

El cortometraje se presentó oficialmente el pasado 4 de junio. Además de esta pieza, se han creado formatos más cortos para dar a conocer los diferentes destinos con los que iryo conecta la Alta Velocidad con otros medios de transporte gracias a la plataforma iryo-Conecta. El plan de medios incluye también un circuito al aire libre en estaciones, marquesinas y autobuses; así como una exhibición en Callao City Lights.

“Iryo ha apostado decididamente desde el principio por el mejor talento español dentro del territorio cinematográfico y ha apostado por festivales como Los Premios Feroz, Los Premios Gaudí o el Festival de Cine de Málaga y el Festival de Cine de Alicante. No es de extrañar que nos planteáramos hacer nuestro propio cortometraje que también llevaremos a competir en festivales”, señala. Oscar Santamaría, director de marketing de Iryo.

El rodaje estuvo a cargo de Bosalay con Hebelio (Humberto Besa y Daniel Damanti) como directores. Las fotografías de campaña fueron realizadas por el fotógrafo Alberto Escudero.