La visualización tradicional de citas se ha transformado en una cómoda visualización siempre activa en las pantallas y plataformas preferidas de los espectadores.

A medida que el impacto del streaming sigue sintiéndose profundamente, Disney Advertising buscó explorar la intersección del streaming y las familias a través de un estudio titulado Generación Stream: Edición familiar. Al asociarse con la agencia de investigación boutique Culture Co-Op, Disney Advertising utilizó métodos de investigación cualitativos y cuantitativos para explorar la vida familiar moderna, las nuevas conexiones familiares, el impacto del streaming en el entretenimiento familiar y lo que esto significa para los anunciantes.

Compartir programas y películas es una actividad familiar muy apreciada

En un mundo con infinitas opciones de entretenimiento, ver varios programas y películas sigue siendo una tradición familiar probada y verdadera, que ofrece historias impactantes que fomentan el fandom y al mismo tiempo permiten que las familias se unan, se relajen y se relajen.

En el contexto del estudio de investigación realizado por Disney Advertising and Culture Co-Op, las familias se definieron como hogares que incluían parejas (casadas y solteras), padres que vivían con hijos (biológicos o no biológicos) y niños que vivían con padres o tutores. excluyendo aquellos compuestos por una sola persona o compañeros de cuarto no relacionados.

El streaming ha ampliado este horizonte para las audiencias y los anunciantes, creando un escenario ideal para que las marcas participen en esta experiencia compartida. La rama más importante de la vida familiar es el tiempo de inactividad, que incluye el descanso y el tiempo frente a la televisión.

Los espectadores ahora tienen acceso a bibliotecas de contenido más profundas que nunca. Por ejemplo, las 20 temporadas de ‘Anatomía de Grey’ de ABC atraen una audiencia impresionante en Hulu, capturando audiencias nuevas y experimentadas por igual. Esta combinación de descubrimiento y nostalgia conecta a los espectadores con los clásicos y los involucra en conversaciones más frías a través de las redes sociales y otras plataformas.

En el panorama fragmentado moderno, alinearse con contenido que tenga un atractivo duradero es aún más crítico para los anunciantes que buscan conectarse con las familias. Por ejemplo, el 76% de las familias están interesadas en películas y programas de televisión nostálgicos, lo que brinda a los anunciantes amplias oportunidades para conectarse con las familias.

La transmisión de TV puede fomentar conexiones culturales que van más allá de la ubicación y las generaciones.

Walt Disney introdujo el término entretenimiento educativo en 1954: “un nuevo tipo de entretenimiento que va mucho más allá de simplemente divertir a su audiencia. Él [tackles] temas que afectan directamente a cada [person] En América.”

Ahora, el streaming conecta al público con nuevos lugares, culturas y experiencias.

En 2024, el contenido educativo, las historias culturales y los documentales serán los principales tipos de contenido que al 72 % de las familias les gusta transmitir. Esto significa que los anunciantes y especialistas en marketing pueden integrar sus marcas con contenido que destaque temas actuales, culturas diversas y narrativas de próxima generación para servir mejor a esta audiencia.

A medida que el concepto de familia se ha centrado más en fomentar la comunidad y profundizar la conexión humana, especialmente en una época marcada por diferencias generacionales y geográficas, el streaming sirve como un puente, catalizando conversaciones y nuevas amistades a través de historias compartidas.

El setenta y siete por ciento de las familias dicen que han creado mejores conexiones con sus padres o hijos al ver y establecer vínculos a través del contenido de su generación. Los anunciantes pueden ampliar esta experiencia de vínculo familiar más allá de la sala de estar al convertir las transmisiones en recuerdos compartidos y aprovechar el contenido con el que interactúa esta audiencia.

La transmisión de variedad exige compromisos, pero las familias están haciendo descubrimientos

Además de infinitas opciones de contenido, cada miembro del hogar tiene gustos, estados de ánimo y niveles de paciencia diferentes. Esta variedad significa más toma de decisiones sobre qué mirar.

Por ejemplo, Casey, participante en el estudio de Disney Advertising, compartió que algunos miembros de su familia aman el terror mientras que otros aman la animación. Ella dijo: “Es sorprendente lo que hemos descubierto gracias a que todos intentamos encontrarnos en el medio”.

Según las familias, el beneficio número uno del streaming es que hay más opciones. Los anunciantes pueden conectarse de manera más efectiva con los espectadores adaptando los mensajes de la marca que se dirigen al proceso de toma de decisiones.

Uno de los muchos desafíos que enfrentan los especialistas en marketing es comprender cómo y en qué contexto las audiencias consumen contenido. Los insights ayudan a los especialistas en marketing a llegar a las audiencias a las que instintivamente saben que quieren llegar, pero los datos les ayudan a llegar a lo inesperado.

Por ejemplo, un anunciante que buscaba llegar a nuevas audiencias para el estreno de un programa que normalmente tiene una mayor preferencia por los espectadores masculinos determinó que su público objetivo había sobreindexado el consumo de baloncesto universitario femenino. Información como esta informa la creación de segmentos de audiencia específicos inspirados en Generation Stream e impulsados ​​por soluciones de datos propias. De cara al futuro, Disney Advertising planea ampliar su trabajo con Generation Stream: Global Edition, explorando el panorama del streaming desde una perspectiva global.

Ya sea aprovechando la nostalgia, sintonizando contenido para aprender o viendo contenido que genera debates significativos, el streaming es un punto de conexión central para las familias modernas, y los anunciantes tienen numerosas oportunidades para capitalizar estos momentos significativos.

Patrocinado por la publicidad de Disney