En 2022, los meses de junio, julio, agosto y septiembre representaron aproximadamente el 53% del turismo total del país y, en 2023, esta cifra aumentó al 56%, según cifras del INE. También son meses cruciales para el sector de las bebidas, que representa casi el 30% del consumo anual.

Para aprovechar al máximo estas fechas navideñas, Coca-Cola está intensificando su apoyo a sus diferentes canales de comercialización, con especial foco en Alimentación y Hospitalidad. La compañía ha desarrollado una estrategia multicanal (digital y física) que se desplegará durante todo el verano.

Eurocopa

En Alimentación, Coca-Cola se va a apoyar en dos territorios clave, el fútbol (debido a la celebración de la Eurocopa) y los festivales de música, por lo que tanto la lata como las botellas de PET de 500 ml estarán decoradas con estas temáticas. También ha activado promociones para las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite, enmarcadas dentro de la campaña “Real Magic”.

Además, y aprovechando la Eurocopa, la compañía ha decorado y activado numerosos puntos de venta, creando una experiencia de compra inmersiva. En total, se realizarán más de 135.000 activaciones a lo largo de la temporada de verano para impulsar las ventas en el canal. Lo que supondrá un 12,5% más que en el mismo periodo del año pasado.

festivales

Un año más la música volverá a ser otra de las grandes protagonistas de la temporada de verano de Coca-Cola, continuando con un vínculo histórico. Junto a su plataforma global Coke Studio, Coca-Cola activará un plan de comunicación digital y televisiva durante la temporada de verano y se asociará con artistas de primer nivel para sorprender a sus clientes. aficionados.

De la mano de Karol G, este 21 de junio la marca lanzó una campaña global golpear que quiere convertirse en la canción del verano. En España, Royal Bliss refuerza su apuesta por la música con “Nacimos tarde”, la reinterpretación que los artistas Rayden y Delaporte han hecho del himno de la nueva campaña de la marca, “Born to live”. Esta canción es un homenaje a una generación millennial que, a pesar de “nacer tarde”, ha sabido encontrar su propio ritmo y forma de vivir.

Coca-Cola se suma también a las salas más destacadas del verano, como Mad Cool, La Noche del Año IV de Ibai Llanos, Ushuaïa Ibiza y Sonorama Ribera. Estos festivales, entre otros, se convierten en escenarios donde Coca-Cola da rienda suelta a su creatividad con activaciones.

El broche final a las activaciones musicales de Coca-Cola lo dará la Coca-Cola Music Experience. El festival volverá a despedir el verano en Madrid los días 13 y 14 de septiembre. Lo hará con un cartel marcado por la diversidad de estilos de artistas nacionales e internacionales, entre los que destacan nombres como Rauw Alejandro, Myke Towers o Chanel. .

Gradas

Coca-Cola también ha anunciado que aumentará el número de terrazas en toda España. Así, este verano habrá 10.000 nuevas terrazas, un 25% más que el año pasado. En total, añadirá a su actual parque de terrazas, 33.000 mesas, más de 86.000 sillas y casi 17.000 sombrillas, lo que supondrá una inversión adicional de 5,5 millones de euros. De esta forma, el parque de terrazas de Coca-Cola sumará algo más de 35.000. Una de las principales características de estos kits es que están diseñados y fabricados con materiales reciclables, contenidos reciclables y siguen criterios de ecodiseño.

Además, para el canal de hostelería, la marca mezclas Royal Bliss continuará con su activación “Live the Mix”, con actividades musicales con un fuerte componente tecnológico en plena temporada de consumo en terrazas y exteriores.