Pero la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) y Ad Net Zero intentaron remediar esas preocupaciones con su Marco Global de Sostenibilidad de Medios, lanzado antes del Festival Cannes Lions a principios de este mes.

“Hemos llegado a un punto de inflexión para decir: ‘Hagamos lo correcto por parte de la industria y asegurémonos de que exista un marco voluntario y flexible que básicamente pueda mejorar la transparencia, impulsar la coherencia e introducir rigor en un proceso”. manera que genera confianza en el trabajo’”, dijo Rob Rakowitz, cofundador y líder de iniciativa en GARM.

En el último episodio del Digiday Podcast, Rakowitz compartió cómo se unieron el marco y los estándares y cómo su existencia debería influir en la forma en que las partes interesadas implementan iniciativas de reducción de carbono y miden las emisiones de carbono en el ecosistema publicitario en el futuro.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados ​​para mayor claridad.

¿Porqué ahora?

Todo se reduce a algunas cosas, a saber, cuál es la experiencia del especialista en marketing. [and] la experiencia del editor de medios en este momento. Hemos escuchado algunos resultados anecdóticos de algunas pruebas A/B, en las que dos agencias diferentes y un proveedor de soluciones de sostenibilidad de medios observaron el mismo anuncio publicado en el mismo sitio web. Y esas tres empresas en realidad [report] diferencias en esos [emissions] números. Algunos de ellos han estado en el extremo inferior, tal vez con una diferencia de seis veces, y luego a nivel local, mirándolo y escuchando que la diferencia a veces es de 20 veces.

[If] Existe ese nivel de variabilidad en las métricas, ¿qué hago al respecto?

Estándares rígidos para una adopción flexible

Entramos y dijimos: ‘Esta es una situación de la Torre de Babel’, ya sea por la seguridad de la marca o por la sostenibilidad de los medios. Y lo que hemos hecho efectivamente es crear una Piedra Rosetta; no quiero decir que tenga que haber un solo idioma, pero al menos hay un solo lugar para traducir idiomas. Y eso, para mí, son los niveles adecuados de marcos industriales voluntarios que permitan transparencia, que permitan coherencia, pero también libertad. Y eso es absolutamente algo que debemos aceptar.

Adónde vamos desde aquí

Tenemos un trabajo fundamental, ese trabajo fundamental empoderará a las personas que ya están en el espacio para comenzar a considerar formas de abordarlo de manera más consistente y con más rigor. A las personas que no lo son, les hemos dado el andamiaje o la vía de acceso para que realmente participen en la conversación. Una vez más, creo que las reducciones son una decisión individual de la empresa, y al menos tengo la esperanza de que le demos a la gente los medios para tener una conversación y una narrativa común con algunas herramientas a las que puedan optar, que van a conduce eso. Y luego, fundamentalmente, depende de cada uno conducirlo. Y, como mínimo, la gente puede mapear según los estándares, de forma muy parecida a la Piedra Rosetta. Otras personas podrían decir: “En realidad, me gusta esa parte del idioma, voy a empezar a hablar esa parte del idioma”. Y eso para mí es lo realmente emocionante.

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