En ningún momento se menciona su nombre, pero la nueva campaña de Renfe tiene un destinatario claro: iryola empresa que se ha lanzado esta semana en la circulación de trenes de alta velocidad.

‘Concurso de bienvenida’un trabajo de agencia creativa Señora Rushmore, Tiene como punto de partida la dilatada experiencia de Renfe y la posición de antigüedad frente a los nuevos. Entonces, en el lugaresque será retransmitido por digital, redes sociales y radio, está protagonizado por Juan, un auténtico maquinista de Renfe que además es bisnieto, nieto e hijo de un trabajador ferroviario.

Este trabajador transmite un cálido mensaje a los recién llegados, ofreciéndoles toda la ayuda que necesitan porque nadie entiende mejor que él los nervios de ese primer día: “Yo también estaba nervioso el primer día que conduje un tren de alta velocidad… pero no Preocúpate, le pasa a todos los maquinistas que conozco”. Y para ‘asegurarse’ de que el mensaje llega claramente a su competencia, Juan lee unas frases en italiano.

La pieza recurre a un tono irónico y simpático, utilizando falsos planos para darle un toque más cercano y amable. Esta nueva campaña señora rushmore se suma al que se estrenó el año pasado en el que Renfe dio la bienvenida al operador ferroviario francés que iniciaba su actividad en el mercado español.