bajo el concepto ‘Donde menos te lo esperas’, la agencia de medios Fundición de chispa ha ideado cuatro estrategias creativas que potencian la atención y el recuerdo del consumidor en torno a Desalia, llevando estas acciones a lugares inesperados y aprovechando las últimas innovaciones en publicidad.

‘Falso fuera de casa’

La primera acción fue un FOOH que se vivió en las redes sociales de Ron Barceló. El lugar elegido fue uno de los lugares más emblemáticos de Madrid: el famoso estanque del Parque del Retiro. Aquí se simuló una fiesta improvisada que transformó el parque en el escenario perfecto para una celebración espontánea, capturando la esencia de una fiesta inesperada en cualquier momento y lugar.

Con esta acción crearon un impacto visual que, a primera vista, puede parecer auténtico. Durante los primeros segundos de visualización, el usuario puede dudar: ¿es real lo que estoy viendo? Se genera así conversación y cierto entusiasmo en torno a la marca.

“Esta técnica trasciende los límites del entorno exterior tradicional para tener un impacto sorprendente en la esfera digital. El punto clave de esta acción es la difusión y amplificación en medios de comunicación y redes sociales, utilizando el poder de la sorpresa y la capacidad de generar conversaciones virales”, señala. Marina Huergo, ‘directora de servicios al cliente’ de Spark Foundry.

Anuncios de viaje de Uber

En su búsqueda por mantener la sorpresa inesperada, Spark Foundry convirtió a Ron Barceló en el primer anunciante en activar Uber Journey Ads, creando así una segmentación similar que impacta a los usuarios antes de que lleguen a los clubes. La segmentación avanzada de Uber también le permite impactar a los compradores de bebidas espirituosas Uber Eats, asegurando que Ron Barceló esté presente en tres momentos clave: la espera antes de que se asigne el conductor, durante el viaje y al llegar al destino.

Avión sobre la costa levantina de España

La tercera acción apela a la nostalgia recuperando los míticos aviones publicitarios de las playas. En su búsqueda de sorprender, una avioneta recorrió la costa oriental de España transmitiendo el concepto del festival DESALIA “Vive ahora”. Esta iniciativa busca captar la atención de quienes disfrutan de la playa, creando así contenido viral y de impacto significativo.

Recetas De Cocina

Como parte de la estrategia de Ron Barceló y reforzando el lema ‘Donde menos te lo esperas’, se implementó una acción de segmentación contextual en el área de recetas. Dirigida a usuarios que buscan recetas, esta campaña introduce un elemento sorpresa al impactarlos con anuncios sobre la gran experiencia de marca que es Desalia. Al buscar recetas para innovar en su cocina, los usuarios se topan con mensajes como ‘Estas recetas adaptar Pueden esperar, las cenas de Desalia no.

Todas estas acciones innovadoras ayudaron a impulsar el recuerdo publicitario de la marca, generando un +108% de menciones versus el periodo anterior, mientras que el incremento en la experiencia Desalia fue del +160%.

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