En una presentación de TikTok en Cannes el lunes, durante la cual la compañía compartió las próximas tendencias en la plataforma, ni Haley Paas (jefa de soluciones de marketing global) ni Dan Connor (líder de soluciones creativas globales) mencionaron el hecho de que su producto aún enfrenta una prohibición en los Estados Unidos

Se produjo una situación similar en la rueda de prensa de TikTok del martes. Durante la sesión de preguntas y respuestas de la audiencia, se preguntó al equipo si habían visto alguna incertidumbre en torno a que los anunciantes se comprometieran a gastar dinero en publicidad en TikTok o a dedicar más tiempo a la plataforma, dada la saga en curso en los EE. UU. Mientras Blake Chandlee (presidente, soluciones comerciales globales) reconoció que era la pregunta obvia que le habían hecho desde que estuvo en Cannes esta semana, respondió diciendo que “la comunidad publicitaria nos ha apoyado mucho” y Repasó parte del trabajo que TikTok ha realizado en torno al manejo de datos (piense en el Proyecto Texas) antes de que la sesión terminara rápidamente.

“TikTok simplemente ya no reconoce la factura con ninguno de sus socios ni con los anunciantes, no hay actualizaciones, nada. Es como si no estuviera sucediendo”, dijo un ejecutivo de publicidad que asistió al festival Cannes Lions y que quiso permanecer en el anonimato, y agregó que parece que TikTok confía discretamente en que no irá a ninguna parte.

En cambio, la rueda de prensa de TikTok se utilizó para centrarse en el impacto del descubrimiento en la plataforma, los lanzamientos de sus productos en TikTok World 2024 en mayo, así como su último lanzamiento en Cannes: avatares digitales impulsados ​​por IA.

Pero dadas las preocupaciones en torno a los influencers de IA, es decir, que podrían robar puestos de trabajo, Digiday preguntó si el lanzamiento de un producto de este tipo ahora podría causar más desafíos para la plataforma a la luz de su batalla legal en los EE. UU.

Adrienne Lahens, jefa global de estrategia y operaciones de contenido de TikTok, respondió diciendo: “Estamos muy concentrados en nuestro equipo de productos y solo estamos enfocados en construir el futuro de la creatividad. Y, como puede ver, seguimos lanzando más y más productos para apoyar realmente a nuestros creadores y a nuestras marcas”.

Aún así, no abordar directamente la posible prohibición dice mucho, y el mensaje fue alto y claro: TikTok no parece ni remotamente preocupado por el proyecto de ley de “desinvertir o prohibir” en los EE. UU. Tanto es así que la plataforma todavía cuenta con su mismo alto nivel. spot de perfil que tuvo el año pasado en la Croisette, en el jardín del centro del Hotel Carlton.

“El hecho de que TikTok se haya apoderado nuevamente del jardín de Carlton este año dice mucho”, dijo otro ejecutivo de publicidad, que también quiso permanecer en el anonimato. “Evidentemente, el Congreso de Estados Unidos simplemente no les está molestando”.