No, no ha saltado al tiburón: el rosado seguirá fluyendo libremente. Pero ahora es la zona cero de importantes movimientos de la industria. Un ejemplo: el festival del año pasado fue el telón de fondo de los intentos de rescatar a la asediada empresa de tecnología publicitaria MediaMath, aunque un acuerdo crucial finalmente fracasó.

Queda por ver si este año producirá algo tan dramático, pero si lo hace, probablemente estará vinculado a uno de los cinco temas y narrativas principales que impregnan la semana.

Sigue leyendo para descubrir cuáles son.

Ya no es sólo el patio de recreo de un CMO

Muy bien, hace tiempo que no lo es. Pero ahora que el festival disfruta de una oleada de afecto corporativo por la publicidad (o más bien, por sus ganancias), se está uniendo un grupo más diverso de ejecutivos, especialmente aquellos que están más allá de la burbuja publicitaria tradicional. Incluso Nvidia, el fabricante de chips informáticos, ha enviado allí sus agencias globales y su negocio de publicidad este año.

Atrás quedaron los días en que los asistentes simplemente buscaban inspiración o las últimas innovaciones, dijo Donna Sharp, directora general de la práctica de consultoría de marketing de MediaLink.

Ahora, están igualmente ansiosos por aprender a optimizar las estrategias comerciales, administrar un negocio de medios y, por supuesto, cómo aprovechar al máximo la IA. Este cambio ha abierto las puertas del festival a una gama más amplia de ejecutivos, desde CMO hasta CIO, desde creadores hasta científicos de datos.

Mire, por ejemplo, a quién ha elegido Reckitt Benckiser para el festival de este año. Incluye al director de marketing, sostenibilidad y asuntos corporativos, Fabrice Beaulieu, a la directora de análisis y conocimientos, Elaine Rodrigo, y al director global de marketing y medios de datos, Sameer Amin. Es un equipo diverso con objetivos variados pero a veces superpuestos, lo que muestra cuán multifacética se ha vuelto la audiencia del festival.

¿Y con quién se codean estos ejecutivos? Ya no sólo agencias de publicidad y ejecutivos de plataformas. Está el propietario de MediaLink, la agencia de talentos UTA, junto con pesos pesados ​​como OpenAI, Perplexity, Nvidia y una cacofonía de minoristas convertidos en gigantes de la publicidad.

Hablando de redes de medios minoristas….

Saldrán con toda su fuerza este año, al igual que el año pasado. Piense en Walmart, Instacart, Target y Uber, por nombrar algunos. Si bien su presencia no es exactamente innovadora, las conversaciones para las que se están preparando ciertamente han evolucionado desde el año pasado.

Ahora todo es cuestión de asociaciones. Las redes de medios minoristas están uniendo fuerzas con editores, empresas de tecnología publicitaria, proveedores de mediciones y más. Esta es la manera que tiene la industria de desenmarañar un mercado que se está volviendo cada vez más complejo y fragmentado. Si se hacen correctamente, estas asociaciones podrían cambiar las reglas del juego, allanando el camino para los estándares, la escala y la consolidación.

“Estamos ansiosos por unirnos a marcas de todos los sectores verticales en la Croisette y resaltar los beneficios de los viajes con Uber para su marca y su desempeño en los medios”, dijo Paul Wright, director de Uber Advertising International. “Además, con más anunciantes en nuestra plataforma, podemos generar más ganancias para reinvertir en el crecimiento de los negocios principales de Uber, acelerando los efectos volantes de nuestro programa publicitario”.

Los atletas, sus agentes, creadores, propietarios de derechos deportivos y compradores: todos están aquí con toda su fuerza este año.

Están más decididos que nunca a controlar sus narrativas en la cultura popular, y lo hacen con una sofisticación cada vez mayor. Están elaborando las historias que quieren contar sobre ellos mismos o sus derechos, creando programas totalmente integrados que abarcan todo el espectro de deportes y entretenimiento, desde locutores hasta creadores.

Los atletas, en particular, se promocionan a sí mismos tan vigorosamente como sus patrocinios, lo que hace que este sea un tema candente que surgirá repetidamente en The Stagwell’s Sport Beach. Espere escuchar a leyendas del fútbol como Eric Cantona y Megan Rapinoe, la CMO de State Farm, Kristyn Cook, y la personalidad de los medios deportivos Taylor, quienes profundizarán en cómo están dando forma a sus marcas personales e interactuando con los fanáticos como nunca antes.

“El objetivo de Sport Beach es brindar inspiración a los asistentes, pero es igualmente importante que sea un lugar para momentos auténticos de conexión entre marcas y atletas, un lugar donde puedan reunirse y hacer negocios”, dijo Beth Sidhu, directora de marca y comunicaciones. en Stagwell Global.

El año pasado, esta teoría se hizo realidad. Los atletas se alejaron de la playa con asociaciones comerciales e inversiones, dijo Sidhu. Como era de esperar, espera más de lo mismo este año.

Aquí vienen los susurradores de tratos

Prepárese para una avalancha de artículos sobre esto durante la próxima semana, y con razón. Cannes se ha convertido en el epicentro donde se generan, analizan y sellan acuerdos. Desde el inicio hasta las asociaciones y todo lo demás, la semana estará repleta de actividades para llegar a acuerdos. Pero ninguno estará tan ocupado como los banqueros de inversión y los inversores de capital privado, cuya presencia será más pronunciada que nunca este año. Espere ver a ejecutivos de Apollo, Carlyle Group, GTCR, Infillion, Azerion, S4 Capital y más presentes.

“Consideramos esto como algo positivo, ya que los clientes que buscaban reuniones con inversionistas a menudo tenían que hacerlo fuera de las tiendas”, dijo Lana McGilvray, fundadora y directora ejecutiva de la consultora de comunicaciones Purpose Worldwide. “Ahora pueden integrar las reuniones en su planificación general”.

A diferencia del año pasado, las probabilidades de que esas reuniones se conviertan en acuerdos reales son mucho mayores. Los inversores de capital privado deben desplegar su pólvora seca o arriesgarse a devolvérsela a los clientes. Los costos de endeudamiento se están estabilizando y podrían incluso mejorar si las señales del banco central se mantienen. Esta es una melodía completamente nueva en comparación con la cautelosa banda sonora del año pasado. Sin embargo, persiste la cautela. El mundo y la industria publicitaria siguen siendo impredecibles. Por lo tanto, los negociadores están persiguiendo acuerdos de EBITDA rentables en la escena del marketing digital, dijo Ilhan Zengin, director ejecutivo de ShowHeroes.

Una convergencia de narrativas CTV

CTV impulsará muchos brindis de celebración en la Croisette esta semana, solidificando su estatus como la gallina de los huevos de oro de la tecnología publicitaria. Sin embargo, esta historia de éxito viene con más letra pequeña que nunca.

En primer lugar, existe la posibilidad de una caída de los precios de la publicidad. Con una mayor competencia y presupuestos publicitarios más ajustados, los recortes de precios podrían ser una de las pocas palancas que los actores de CTV pueden utilizar para impulsar la demanda.

Luego están los propios fabricantes de televisores, muchos de los cuales están ansiosos por convertirse en actores publicitarios por derecho propio. Esto alimenta una intensa competencia y una colaboración incómoda, dados los acuerdos de transporte entre ellos.

La consolidación será otra gran narrativa de CTV en Cannes. La superposición de inventarios entre varios actores puede desconcertar a los anunciantes. Muchos prefieren negociar directamente con el propietario de un medio para asegurar una ubicación específica para sus anuncios, evitando la incertidumbre de acuerdos más amplios.

“El streaming y la CTV han sido temas candentes desde hace algún tiempo, pero los dólares aún no están a la altura del entusiasmo”, dijo Eli Heath, jefe de identidad de Lotame. “Con la reciente actividad de fusiones y adquisiciones, incluida la venta de Paramount y los planes de Netflix de construir una plataforma interna de tecnología publicitaria, será interesante ver cómo esto afectará tanto a corto como a largo plazo”.

¿Paris Hilton es la nueva alcaldesa de Cannes Lions?

Hay figuras del sector publicitario que se vuelven omnipresentes en las conferencias. Ver a Shingy y su característico cabello fue casi una garantía durante algún tiempo. ¿Gary Vee le dice al mundo de la publicidad que lo están haciendo mal? Por supuesto. ¿Cindy Gallop denunciando el sexismo y la discriminación por edad en la industria? Puedes apostar. Cuando las celebridades se unen a la ubicuidad del mundo publicitario, nunca es lo que uno espera. (O tal vez lo sea.) Ahora parece que podemos agregar a Paris Hilton a las filas de avistamientos esperados en Cannes. En 2022, Hilton subió al escenario del festival… con Gary Vee. En 2023, Hilton regresó cuando su compañía de medios, 11:11 Media, compitió por cuatro premios Cannes Lions; También conversó con Brand Innovators sobre cómo ser el “influencer original”. Y este año, Hilton estará presente como DJ en la fiesta de inauguración de Cannes Lions de Meta, así como en Adweek’s House of Cannes. — Kristina Monllos

En otros lugares de Cannes

• Sin duda, los especialistas en marketing han encontrado usos para la IA generativa más allá de la copia social y la creación de contenido interno, pero aún está por decirse si la IA alcanzará un punto de inflexión en los Cannes Lions de este año. El Digiday Podcast regresa a Cannes este año.
• Las agencias de influencers se están abriendo camino hacia Cannes Lions, a medida que se convierte en un canal de medios más distintivo. ¿Están las adquisiciones a la vuelta de la esquina?
• El arte de realizar una venta en Cannes puede no ser la misma estrategia que se enseña en las escuelas de negocios.
• Publicis Groupe planea aprovechar esta semana en Cannes para enfatizar su experiencia en IA y atraer a su lista de clientes existentes para que inviertan más en el espacio.
• Omnicom anunciará hoy durante Cannes Lions una asociación estratégica con Amazon en torno a su servicio Amazon Ads.

escuchado

“Si alguien está dispuesto a pagar para que vayas a un Hotel du Cap-Eden-Roc, que lo haga porque es un lugar mágico”. — Rob Reilly, director creativo global, WPP en nuestra guía para veteranos de Cannes.

Qué hacer

14:00 a 14:30 La CTO de OpenAI, Mira Murati, y el CEO de Accenture Song, David Droga, conversan sobre IA y creatividad en Teatro Debussy, El Palacio.

15:15 a 15:45 Solo y The Martin Agency analizan la campaña “Snoop Goes Smokeless” para Solo Stoves que se volvió viral en 2023 en Escenario de la Rotonda, Rotonda.

16:00 a 16:30 Mike Cessario, director ejecutivo y fundador de Liquid Death, analizará una estrategia basada en el entretenimiento para desarrollar el conocimiento de la marca en Escenario de la Rotonda, Rotonda.

Gorro de dormir

4 pm a 6 pm Asamblea en el Cocktail Hour de BxP en Playa deportiva.

5 pm Spotify Soirée con la actuación de John Legend.

5 pm a 7 pm Mujeres en Cannes Cócteles en Casa del diario.

7 pm a 9 pm Se anunciarán los ganadores del León 2024, incluidos los Leones farmacéuticos, los Leones de salud y bienestar, los Leones de impresión y publicaciones, los Leones al aire libre y los Leones de audio y radio en Teatro Lumière, El Palacio.

7 pm a 9 pm La fiesta anual de inauguración de Cannes Lions de MediaLink, en asociación con Pinterest en Playa MediaLink.

19:45 a 00:30 Fiesta inaugural de Cannes en Ogury apartamento en ogury.

10 pm hasta tarde Fiesta de Snapchat con una actuación de Kelis en playa de Snapchat.