Un total de 284 integran la larga lista de la XXVI edición de los Premios Eficacia, que otorga la Asociación Española de Anunciantes y que se entregarán el próximo 24 de octubre en el Teatro Real. Con esto, el certamen acumula tres años consecutivos de crecimiento en materia de registro de casos. Este año supone un 16,8% más que las presentadas en 2023, con una cifra, entonces, de 243 matriculaciones. En 2022 fueron 229. En total, este año se han postulado 117 anunciantes y 171 agencias, sumándose 30 nuevos anunciantes y 63 agencias.

Los anunciantes con mayor representación en la larga lista son: Alsea, con 15 casos; de mmm! Marcas, con 12; Diageo y McDonald’s, empatados con 9; Banco Santander, con 8; Mahou San Miguel y Masorange, con 7 cada una, y Apex, Heineken, Hijos de Rivera, P&G y Volkswagen Group España Distribución, que han registrado 6 casos cada una.

En cuanto a las agencias, Carat está a la cabeza, con 27, seguida de Arena Media, Havas Media, iProspect y PS21, con 19 casos cada una; OMD, con 17; PHD Medios, con 16; Dentsu X, con 15; McCann Worldgroup, con 13 y, con doce cada uno: Fuego Camina Conmigo, MeMe, Ogilvy, TBWA\España y VML.

La categoría Mejor Acción Táctica lidera el ranking de casos registrados, con 39. Le siguen: Estrategia más original y disruptiva (36), Mejor campaña con un presupuesto inferior a 250.000 euros (27), Mejor campaña de lanzamiento de marca/producto/servicio. (25). ), Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente (24), Mejor Campaña Integrada y Mejor Campaña Regional/Local (21 en cada caso), Construyendo una Marca” (19), Mejor Acción en Branded Content, Mejor Demostración del Propósito Social de la Marca y Mejor Campaña Internacional (17), Construcción de Comunidad y Público Propio (15) y Mejor Campaña de ONG (6).

Jurado

Debido al volumen de casos registrados, dos profesionales se han sumado al jurado que se anunció el pasado mes de abril: Olivia Calafat (Wallapop), y Carme Miró (Manzano). Presidido por Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica), el jurado está compuesto también por: Elisa Brustoloni (Dentsu Rafael Gandía (Grefusa), Iñigo de Luis (Arena Media) en representación de APG, Rafael Martínez de Vega (GrupoM), Úrsula Mejía ( Diageo), Paco Mendoza (Publicis), Santiago Miguélez (Hijos de Rivera), Juan Manuel de la Nuez (¡Ayuda! Buenas ideas), Ileana del Río (GfK) en representación de I+A, Germán Silva (Rosa), Soco Trejo (independiente consultor) en representación del Club del Jurado y, como secretarios del mismo, Silvia Bajo, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente y director general de Scopen.

En esta edición, los patrocinadores de los premios son JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMG y Vocento.Medios, y la colaboración de AM, ACT, APG, Autocontrol, BCMA, CdeC e I+A.