“Los mandatos son difíciles para los organismos comerciales…”: Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab, analizó las dificultades que implica convencer a los diferentes niveles de la industria para que se reúnan en torno a un identificador que pueda reemplazar la cookie de terceros.

“Si simplemente estás filmando cosas a ciegas en la noche y deseando lo mejor… eso esencialmente refleja mal tu negocio”. — Ashkan Soltani, director ejecutivo de la Agencia de Protección de la Privacidad de California, expresó los requisitos de los participantes en la cadena de valor de la tecnología publicitaria según lo que algunos han interpretado como las regulaciones de privacidad de datos más completas de EE. UU.

“Te daré un descuento si me das tu correo electrónico… y no usas la identificación de dos factores”. — Gruia Pitigoi-Aron, vicepresidente senior de producto de The Trade Desk, analizó las posibles tácticas que los editores pueden utilizar para alentar a los usuarios a ofrecer voluntariamente información de identidad… momentos antes de sugerir OpenPass.

“Creo que definir qué es realmente una sala limpia sería un gran comienzo”. — Amanda Martin, CRO de MediaVine, sobre cómo las salas limpias de datos pueden comenzar a demostrar su valía cuando se trata de ayudar a los editores a deshacerse de los intermediarios de la tecnología publicitaria.

“Creo que veremos un cambio en quién está en la mesa…” — Alanna LaForet, gerente general de IAB Tech Lab durante 2016 y 2017, reflexionó sobre la cambiante dinámica de poder en la industria de los medios, especialmente cómo los creadores de contenido (impulsados por las grandes plataformas tecnológicas de la industria) están empezando a rivalizar con los editores en términos de relevancia cultural.

“Entonces, fuera de nuestra postura defensiva, porque tenemos que invertir en Privacy Sandbox solo para defender nuestro negocio, debemos recordar que podría haber algunas oportunidades incrementales”. — Barry Adams, director general de BidSwitch, sobre cómo la empresa propiedad de Criteo está empezando a detectar oportunidades en lo que muchos habían pensado que sería un evento de nivel de extinción para la empresa que originalmente se conocía como retargeter de publicidad.

“La Internet abierta crece cuando podemos crear experiencias publicitarias en áreas que están muy diferenciadas de Walled Gardens…” – Mike O’Sullivan, director ejecutivo de Sincera, sobre la creciente importancia de que los anunciantes reconsideren la medición en todo el panorama digital.

Desde el margen…

“Es tan bueno que hayamos tenido el IAB Tech Lab durante los últimos 10 años… y esperamos tenerlo durante los próximos 10, tal vez Google realmente se deshaga de las cookies para entonces”. — Un orador en la cena de celebración del IAB Tech Lab para conmemorar su décimo aniversario participó en una ingeniosa réplica sobre Google continuamente pateando la lata en el camino.

“Se ha invertido mucho dinero en humo”. — Un asistente a la Cumbre del IAB Tech Lab lamentó la disminución de los intereses publicitarios de Oracle y la culminación de más de 2 mil millones de dólares en adtech/martech (compró BlueKai, Moat, GrapeShot y Datalogix) en el transcurso de la década de 2010. El desarrollo representa el cierre de la incursión del gigante de TI en la tecnología publicitaria, y fue confirmado durante su llamada de resultados de esta semana, y las fuentes dijeron a Digiday que las preocupaciones sobre su exposición a demandas legales fueron un gran motivador para el cierre.