Smartme Analytics, la empresa de tecnología y datos observacionales, ha extraído de su Observatorio de Redes Sociales un análisis del uso que la Generación Z, los Millennials y la Generación X han hecho de las principales redes sociales, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y Twitch entre enero y octubre de 2022 y el mismo período del año anterior.

Según este análisis, entre las seis principales aplicaciones de redes sociales, Twitch, con un crecimiento del 36% en el último año, y Twitter, con un incremento del 48%, son las aplicaciones que más han aumentado su cuota de usuarios en el último año. En ambos casos, destaca especialmente el incremento de la Generación Z, donde el crecimiento es del 77% en el caso de Twitch y del 60% en Twitter. También destaca el incremento del 71% en la cuota de usuarios de TikTok en mayores de 45 años, consolidando la entrada de esta app como una de las cuatro principales del mercado.

En las últimas semanas, Twitter ha sido uno de los que más conversación ha generado desde que el multimillonario Elon Musk compró la empresa. Analizando las últimas tres semanas, cuando la tensión dentro de la empresa comenzó a aumentar, Twitter no solo ha logrado mantener estable en torno al 27% de share de usuarios, sino que incluso ha notado un ligero aumento de share de alrededor del 1%.

Instagram, la red social de la Generación Z

El 95,5% de los jóvenes entre 18 y 24 años utiliza Instagram, siendo la principal aplicación de esta generación. Este ranking continúa con YouTube (94% de participación de usuarios) y TikTok (81% de participación de usuarios). Sin embargo, con un aumento del 77% respecto al mismo periodo del año anterior, Twitch es la red social que más crece entre la Generación Z. En cuanto a los momentos de uso, la media tarde es el momento favorito para usar las apps de redes sociales, concretamente a las 14:00 y 17:00 horas, y el pico de uso suele ser los miércoles y principios de mes, entre la 1 y las 10.

Además, estas redes sociales pertenecientes a este grupo de edad coinciden en el uso de diferentes marcas, destacando entre ellas el entretenimiento, con Spotify (66% de cuota de usuario) y Netflix (45,5% de cuota de usuario), y venta minoristacon AliExpress (56% de cuota) y Shein (54% de cuota), aunque con una importante presencia de apps de segunda mano como Wallapop (51% de cuota), que también está presente en el Top 5 de todos los grupos de edad.

La Generación X, cada vez más presente en todas las redes

Los usuarios mayores de 45 años están muy presentes en algunas de las redes sociales más tradicionales, principalmente en Youtube (98% de alcanzar) y Facebook (97% de alcanzar), pero llama la atención el incremento en el uso que hacen de otras RRSS como TikTok (63% alcance) o Twitter (48% alcance) donde ya superan millennials. En cuanto al horario de uso, la mayoría de los adultos esperan hasta el final de su jornada laboral, siendo las 19:00 horas el horario preferido y en cuanto a los días, su uso tiende a intensificarse los primeros días del mes, entre el 1 y el 5 de cada mes, desde principios de semana, los lunes.

En cuanto a las marcas que coinciden con los usuarios de estas redes sociales en este perfil generacional, la venta minorista que lidera el ranking con Amazon (66% de cuota de usuarios), AliExpress (61% de cuota de usuarios) y Wallapop (52% de cuota). También entran las aplicaciones bancarias, principalmente CaixaBank (42% de cuota) y el entretenimiento se limita a Spotify (43% de cuota de usuarios) y Netflix (37% de cuota).

‘Millennials’, entre los mayores y los más jóvenes

Para esta generación, el análisis de Smartme distingue entre Young Millennials, entre 25 y 34 años, y Old Millennials, entre 35 y 44 años, aunque en esta ocasión sus resultados de uso son bastante similares. El ranking de aplicaciones preferidas lo lideran YouTube, Facebook e Instagram en ambos grupos, sin embargo, dependiendo de su edad, se acercan más a una que a otra. Por ejemplo, los Old Millennials reducen hasta un 84% el uso de Instagram frente al 90% de los Young. En cuanto al horario de uso, los Young aprovechan las últimas horas del día, siendo las 21h el horario preferente y los lunes a principio de mes los días. Por su parte, los Viejos aprovechan la tarde y el horario preferente son las 17:00 horas, aunque coinciden en días.

En cuanto a las marcas favoritas, también hay mucha cercanía entre ambas generaciones, siendo además la venta minorista y la música los favoritos. Los Old Millennials eligen AliExpress (65 % de cuota de usuario), Amazon (64 % de cuota de usuario), Wallapop (58 % de cuota de usuario) y Spotify (45 % de cuota de usuario), en este orden de preferencia, mientras que los Young Millennials eligen AliExpress (65 % de cuota de usuario). share), Amazon (58% de participación de usuarios), Spotify (45% de participación de usuarios) y Wallapop (54% de participación de usuarios). El cambio más significativo lo encontramos en la última marca del Top 5, mientras que las más jóvenes apuestan por Shein (45% user share), las mayores incluyen a Lidl Plus en su ranking (38,5% user share).