Cuando se trata de marketing de contenidos, encontrar escritores y producir contenido es fácil.

Pero, ¿crear contenido de calidad que alcance los KPI de su negocio? Bueno, eso es algo completamente diferente.

Suponga que desea tener éxito como comercializador digital. En ese caso, la clave es establecer una estrategia de contenido efectiva como base.

La estrategia de contenido adecuada puede ayudarlo a superar a su competencia y lograr sus objetivos.

El 16 de noviembre, moderé un seminario web con Sabrina Hipps, vicepresidenta de éxito del cliente, y Jeremy Rivera, director de análisis de contenido de CopyPress.

Hipps y Rivera brindaron información crítica sobre el contenido, conocimientos prácticos y técnicas prácticas que cumplen totalmente con las políticas de Google y son muy relevantes para el contenido útil reciente y las actualizaciones del algoritmo principal.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

Conclusiones clave

• Realice un inventario audaz del contenido existente y revise su capacidad para proporcionar una respuesta satisfactoria a los buscadores. En empresas más grandes con volúmenes establecidos de contenido, es útil hacer esto por categoría.
• Identificar temas que son áreas de oportunidad.
• Haga una lluvia de ideas sobre los puntos débiles y los problemas que deben resolverse. Pregunte a sus expertos qué se debe usar para crear una lista de artículos nuevos.
• Aproveche los datos de SEO para las personas también preguntan (PAA), fragmentos destacados y agrupaciones relevantes de palabras clave. Esto se puede utilizar para impulsar nuevos artículos o revisar el contenido existente.
• Utilice su herramienta de análisis de contenido para obtener información más detallada.

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Cómo diseñar una estrategia de contenido ganadora

Crear contenido que gane implica:

• Identificar el contenido que funciona para usted.
• Cuantificar la calidad de su contenido actual.
• Determinar si su contenido es autoritativo y relevante.
• Identificar los temas de contenido de la competencia ganadora.
• Organizar una estrategia de contenido para auditar/limpiar el contenido existente.
• Priorizar y programar contenido nuevo, de alta calidad y autorizado en función de los hallazgos.

Mientras se prepara para el próximo año con sus estrategias generales de contenido, querrá comenzar con las metas.

Entonces, ¡vamos a sumergirnos!

Paso 1: Reúna sus propios datos de clasificación

Comience realizando un análisis de brechas de su propio contenido.

Hacer un análisis de brechas práctico que le brinde información real requiere diferentes fuentes de datos.

Por lo tanto, comience recopilando datos de:

• Google analitico.
• Consola de búsqueda.
• Su herramienta de datos SEO de terceros.

Utilice los resultados de estos datos para el paso 2.

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Paso 2: califica tu contenido y datos de clasificación

Ahora, para expandir sus estrategias más allá de los datos, deberá observar dos lados diferentes de su resultado:

• Su valioso contenido.
• Secciones de su sitio a las que las personas navegan con más frecuencia.

Estos números pueden ayudar a informar sus estrategias, pero primero, deberá dar el siguiente paso.

Paso 3: cuantifica la calidad de tu contenido

Tómese un momento para leer críticamente su contenido.

Luego, en lugar de crear más usando las mismas técnicas que pueden estar perjudicándote, como paredes de texto, considera las preguntas que la gente está buscando y las respuestas que quieren.

Para crear contenido de mayor calidad, deténgase y pregunte cuál es la pregunta que está tratando de responder, y ¿la respondió de manera efectiva?

La intención de esa consulta informará su contenido.

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Paso 4: identificar competidores

A continuación, es hora de ver en qué clasifican tus competidores y tú no.

¿Hay algo sobre lo que estás escribiendo que no está dando en el blanco?

Comience mirando a sus tres tipos de competidores:

• Competidores directos.
• Competidores indirectos.
• Buscar competidores.

Una vez que sepa quiénes son sus competidores, es hora de realizar un análisis de brecha de palabras clave.

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Paso 5: Agrupe sus palabras clave de brecha en temas

Concéntrese en la visibilidad de búsqueda a través de un análisis de brechas de palabras clave de la competencia.

Enumere las palabras y frases para las que varios sitios de la competencia se clasifican actualmente y para las que su sitio tiene un rendimiento inferior.

Tenga en cuenta que el análisis de brechas es diferente del análisis competitivo.

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Paso 6: Identifique la brecha de enlace entre usted y sus competidores

Comience por hacer una comparación de dominios competitivos, como se muestra a continuación.

CopyPress, noviembre de 2022

Desea ver cuántos dominios de referencia tiene en comparación con sus principales competidores.

Esto puede ayudarlo a comprender el presupuesto detrás de sus competidores. Si usted es un equipo pequeño que intenta competir por algunos de estos términos y frases, necesita saber cuánto trabajo tendrá que hacer para crear enlaces a estos artículos.

Paso 7: Complemente con Human Insights

Ahora, completará su investigación asignando los datos a su público objetivo real.

Cuando identifique los puntos débiles de las personas, podrá crear contenido que alivie los problemas de su audiencia.

También encontrará que tocar Expertos en la materia es valioso para crear mucho más contenido útil.

Paso 8: Justifique su campaña con SEO ROI

Calcule el retorno potencial de la inversión de una campaña calculando su ROI potencial.

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Asegúrese de tener datos de conversión disponibles porque tomará las palabras clave que encontró y observará su volumen de búsqueda para este paso.

CopyPress, noviembre de 2022

[Slides] Cómo analizar su contenido y diseñar una estrategia ganadora en 2023

Aquí está la presentación:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal