En el marco de la celebración de su centenario, Telefónica ha anunciado el lanzamiento de ‘Telefónica Town’ dentro del entorno virtual de Roblox.

Disponible en Alemania, Reino Unido, Brasil y España, se trata de una experiencia virtual creada junto con Naciones de playoffsuna empresa especializada en conectar marcas con las nuevas generaciones.

De esta forma, Telefónica se adentra en Roblox, plataforma con más de 200 millones de usuarios activos mensuales, para conectar con nuevas audiencias de una forma memorable y significativa.

“Los nuevos medios requieren nuevas estrategias”, afirma. Laura Sanz, directora de audiencias del equipo de Global Comms de Telefónica. “Tiene sentido tener presencia en los nuevos espacios digitales donde están los más jóvenes, como Roblox. “Playoffnations ha demostrado ser la empresa ideal para desarrollar y potenciar esta nueva acción estratégica, gracias a su experiencia en conectar marcas y generaciones jóvenes a través de nuevos canales”.

El videojuego consta de diferentes aventuras, preguntas y dinámicas siguiendo su identidad y filosofía como marca en un espacio donde los consumidores no sólo consumen contenidos, sino que interactúan activamente, co-creando la narrativa de la marca en tiempo real.

La emblemática ciudad virtual de las telecomunicaciones está habitada por NPC que acompañarán a los usuarios en su aventura, y está formada por un total de cinco islas: Isla Central, con el edificio Telefónica, en homenaje al representante de la Gran Vía madrileña, y Cloud Village, IoT Village , Cyber ​​Village y Wifi Village, en referencia a los productos y servicios de la marca, fusionados con dinámicas de juego de tendencia dentro de la plataforma. Además, los jugadores deberán resolver un desafío global y reparar los daños que el virus ha causado en la ciudad.

“Actualmente hay que poner especial énfasis en la eficacia de los videojuegos como nuevas plataformas para fortalecer la fidelización y el compromiso. Datos como que las integraciones de marcas en Roblox crecieron más de un 110% en 2023 lo corroboran”, apunta. Marc Pérez Miralles, director general de Playoffnations. “Con nuestro trabajo quisimos añadir innovación digital y disruptiva a la nueva publicidad por la que ha apostado Telefónica, y nos sentimos muy afortunados de que hayan confiado en nosotros para crear esta experiencia inigualable para su centenario”, añade.

La iniciativa contará con competiciones entre usuarios y streamers para la viralización online, a través de redes sociales y plataformas como Twitch o YouTube.

Telefónica y Snapchat

Snapchat se ha sumado a este proyecto de la mano de su pareja Aleph oficial y su agencia creativa Selva. A través de una lente de realidad aumentada, los usuarios pueden descubrir e interactuar con el mundo de Ciudad Telefónica a través de una búsqueda dinámica de los icónicos teléfonos Herald.

Esta colaboración con Snapchat y Aleph explora nuevas formas de unir tecnología y entretenimiento, ofreciendo experiencias únicas a los usuarios y acercándose a ellos de una manera diferente.