La ronda actual de despidos es notable dado que algunos de los nombres más conocidos de la industria, léase Big Tech, también están dejando ir a personas en números considerables, algunos dirían sin precedentes. Para algunos, esta es una clara indicación de que es probable que el dolor de la recesión que se avecina se sienta en todas partes.

Después de todo, los observadores de la industria se han acostumbrado a los informes de equipos como Facebook y Google de que sus ingresos desafiaron la gravedad durante las recesiones económicas anteriores. Aunque, la última ronda de resultados trimestrales de tales jugadores demostró cómo los días felices del dominio del duopolio en la industria publicitaria están decayendo. aunque lo hacen todavía representan la mayor parte del mercado.

Los datos recopilados por Compensate, una empresa emergente que brinda servicios relacionados con los recursos humanos, sugieren que los jugadores de Big Tech han despedido a cerca de 25,000 empleados en las últimas semanas, ya que los mercados se preparan para tiempos difíciles.

Las razones directas de estos recortes varían según el caso. Se considera que los despidos recientes de Meta y Snap están directamente relacionados con el impacto de la serie de revisiones de privacidad de Apple en los últimos años, lo que dificulta que los anunciantes se dirijan a los usuarios de dispositivos iOS y los rastreen. . Mientras tanto, lo que sucede en Twitter es un asunto más arraigado, por no mencionar caótico, pero sin embargo, los anunciantes se están alejando de esa plataforma (incluso si es solo temporalmente).

Las fuentes le dijeron a Digiday que los 10,000 recortes de personal informados por Amazon no han afectado en gran medida a su floreciente división de publicidad. Microsoft, que recientemente tuvo un recorte menos severo de su fuerza laboral, también tiene planes de hacer crecer su división de anuncios, aunque persisten los rumores de que el propietario de Google, Alphabet, también podría intentar recortar la plantilla.

Estas medidas marcan un marcado contraste con finales de 2020 y principios de 2021, cuando la pandemia de Covid-19 aceleró la “digitalización” de las economías en todo el mundo y la demanda de empleados en el sector de los medios era rampante.

Piscina de talento hinchada

Y ahora muchos comienzan a preguntarse qué impacto tendrá la afluencia de más de 25 000 ex empleados de Big Tech en el mercado de talentos. Si bien la permanencia en uno de los nombres familiares de Silicon Valley se destacará en cualquier currículum, algunos se preguntan cómo podrán desempeñarse esos candidatos fuera de los jugadores más grandes de la industria.

Después de todo, el grupo de talentos disponibles está siendo aumentado simultáneamente por ex empleados de equipos más pequeños que de manera similar han sido víctimas de la campaña de “eficiencias corporativas” como equipos como Amobee, Infosum, LiveRamp, NextRoll, Permutive, Quantcast, Taboola y VideoAmp. todos han hecho recortes similares recientemente.

Digiday entiende que los recortes en Big Tech se extendieron a varios departamentos, lo que afectó a los equipos de ingeniería, gestión de productos y ventas. Y si bien el talento de ingeniería en tales equipos siempre está en demanda, fuentes separadas le dijeron a Digiday que los conjuntos de habilidades desarrollados dentro del aparato de un jugador de Big Tech pueden no ser necesariamente aplicables cuando se opera en un equipo con menos recursos.

Expectativas de remuneración

Incluso antes de que la competencia por el talento a fines de 2020 y 2021 introdujera un nivel de intensidad en el mercado, el dominio de los jugadores de Big Tech significaba que Facebook, Google y Twitter podían pagar mucho dinero por el personal, particularmente el personal de ventas.

Dada la reciente ronda de despidos, esto puede conducir a lo que algunos pueden definir como una “corrección” en el mercado. “Los gustos de Facebook y Twitter generaron mucha inflación salarial; habrá un gran reinicio en 2023”, dijo un director ejecutivo de una empresa emergente que se negó a ser identificado.

Jay Stevens, un ejecutivo veterano del panorama de los medios digitales cuyo currículum incluye los nombres de grandes corporaciones y nuevas empresas, dijo a Digiday que el estado actual del mercado es comparable a las secuelas del estallido de la burbuja de las puntocom y la crisis financiera de la década de 2000.

“El talento de la ingeniería siempre será popular”, dijo, y agregó que es posible que aquellos con habilidades de marketing tengan que esperar un tiempo para que el mercado se recupere antes de que los roles apropiados estén disponibles.

Múltiples fuentes señalaron que incluso a principios de la década de 2010, competir con Google, etcétera, por el personal era costoso, especialmente para las empresas aspirantes.

Stevens, quien fue el director gerente internacional de Rubicon Project (ahora conocido como Magnite) durante su fase de hipercrecimiento durante este período, dijo que contratar personal de equipos como Google fue difícil porque “fueron extremadamente bien compensados”, pero el mercado tiene un dinámica totalmente diferente ahora que el crecimiento de la publicidad digital comienza a estancarse. “Muchas de estas personas que salen de Facebook [as part of the layoffs] probablemente tendrán que recortar sus salarios”, agregó, “seguramente habrá algo de deflación”.

Mientras tanto, Dan Goldsmith, director gerente de 3 Pillars Recruiting, dijo: “Nunca había visto una dinámica como esta. Luego lo comparó con el estado del mercado hace un año cuando la competencia por el talento hizo que las expectativas salariales se dispararan entre los candidatos. “Muchas personas están a punto de experimentar algo que nunca antes habían experimentado, que es la adversidad profesional”, concluyó.

‘A big reset in 2023’: After Big Tech’s mass layoffs, job candidates face intense competition