Puede parecer que las redes sociales están un poco obsesionadas con el formato de vídeo corto en estos días, pero Las imágenes en realidad funcionan mejor que los videos de formato corto cuando se trata de publicaciones patrocinadas que presentan personas influyentes en Instagram.. Esto es según datos de 15 influencers y sus canales de Instagram y YouTube que se analizaron para el Influencer Index de este año.

Digiday+ Research examinó qué tipos de publicaciones patrocinadas atrajeron la mayor atención para una marca en la cuenta de Instagram de un influencer. Las imágenes fijas patrocinadas tuvieron la tasa de participación más alta en la plataforma, es decir, la cantidad de me gusta y comentarios por recuento de seguidores. Curiosamente, Reels tuvo la tasa de participación más baja.

Si analizamos específicamente la categoría de marca para estos patrocinios, aquellos en la categoría de belleza recibieron una tasa de participación más alta en promedio para las publicaciones que incluían una sola imagen fija. El contenido de belleza en Instagram se centra principalmente en imágenes. Según la influencer Stephanie Valentine, esto se debe a que la audiencia de belleza tiende a estar bien educada en productos de belleza e incluye un gran número de profesionales de la industria.

Perspectivas y estadísticas:

• “Instagram es más inteligente en belleza. YouTube se basa más en las relaciones y la gente busca contenido más identificable. TikTok es más educación e introducción a la belleza”. — Stephanie Valentine, influenciadora de las redes sociales
• Las publicaciones en carrusel, que permiten agrupar hasta 10 imágenes o videos en una sola publicación, tuvieron la tasa promedio de participación más alta para la moda y todas las demás categorías. Los anuncios en carrusel han sido beneficiosos para categorías fuera de la belleza por su capacidad de mostrar más información en un formato interactivo que se puede deslizar.
• La influencer Alix Earle se asoció con Warner Brothers en una publicación en carrusel patrocinada para promover el estreno de la película “Barbie” el año pasado. La publicación en carrusel obtuvo más de 926.000 me gusta y más de 1.000 comentarios.

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Resumen de investigación de Digiday+

Los editores aún no están preocupados por el impacto que podría tener una posible prohibición de TikTok en los ingresos que obtienen de los videos de TikTok patrocinados por la marca.. Los ejecutivos editoriales entrevistados por Digiday dijeron que no habían escuchado preocupaciones de los anunciantes y que confiaban en que los anunciantes moverían su dinero de marketing para respaldar videos de formato corto en otras plataformas en caso de que la prohibición entrara en vigor. A medida que los editores deciden sus prioridades de ingresos para 2024, los anuncios de venta directa son un foco importante este año, mientras que las suscripciones y el comercio de afiliados están pasando a un segundo plano. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a más de 150 profesionales editoriales.

Las estadísticas:

• Los anuncios de venta directa siguen siendo la principal fuente de ingresos para los editores este año (el 84% de los profesionales de los editores dijeron que los anuncios de venta directa representaron al menos una parte muy pequeña de sus ingresos en el primer trimestre de 2024), seguidos de los anuncios programáticos (que el 82% de los editores dijeron que obtuvieron al menos algunos ingresos a partir del primer trimestre de 2024).
• Los ingresos por suscripciones y comercio de afiliados experimentaron caídas notables. El año pasado, el 62% de los editores profesionales dijeron que obtenían al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones. Este año, el 56% dijo lo mismo. En el primer trimestre de 2023, el 62 % de los profesionales de los editores dijeron que el comercio de afiliados representaba al menos una parte muy pequeña de sus ingresos. En el primer trimestre de 2024, menos de la mitad (45%) dijo lo mismo.
• Los ingresos por eventos de los editores también han tenido una tendencia a la baja. En el primer trimestre de 2022, el 63% de los editores profesionales dijeron a Digiday que obtenían al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los eventos. Un año después, ese porcentaje cayó al 57%, antes de volver a caer al 47% en el primer trimestre de 2024.

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En el evento anual NewFronts de la IAB la semana pasada, Samsung presentó nuevos formatos de anuncios y opciones de medición para los anunciantes, mientras que Roku habló de sus anuncios en la pantalla de inicio. e introdujo un nuevo producto publicitario llamado Showrooms. Al colocar anuncios en plataformas de transmisión, además de sopesar sus opciones publicitarias, los especialistas en marketing también consideran los tipos de audiencias a las que desean llegar con sus anuncios y los datos de audiencia que son más importantes para ayudarlos a alcanzar sus objetivos de segmentación. Esto es según la reciente serie de Digiday+ Research sobre servicios de streaming con publicidad.

Perspectivas y estadísticas:

• La gran mayoría de los anunciantes (81%) dijeron que es más importante para los servicios de streaming con publicidad ofrecer capacidades premium o de alcance a una audiencia específica que ofrecer un mayor alcance total a la audiencia (elegido por el 19% de los encuestados). El retorno de la inversión puede ser mayor con una orientación premium porque los especialistas en marketing llegan a consumidores que se ajustan al perfil de sus productos.

• Casi dos tercios de los especialistas en marketing (65%) dijeron que la información demográfica, incluida la edad y el nivel de ingresos, es el tipo más importante de reservas de datos propios que pueden tener las plataformas de streaming para la orientación de anuncios. La información geográfica fue el segundo tipo más importante: el 47% de los encuestados la seleccionó.
• “La información demográfica y geográfica son otros datos realmente importantes. Es igualmente útil saber quién es su cliente y poder dirigirse a personas como ellos. Hay muy pocos anunciantes que han saturado tanto un grupo demográfico que no pueden obtener alguna ventaja al dirigirse a su grupo demográfico de clientes existentes”. — Harry Browne, vicepresidente de innovación de medios de Tinuiti

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