Las nuevas herramientas, que estarán disponibles a través del portal Advantage+ Creative de Meta, se basan en otras funciones de IA generativa para usuarios y anunciantes. Los especialistas en marketing también obtendrán más libertad creativa en los próximos meses con la incorporación de indicaciones basadas en texto para personalizar sus opciones. Meta también planea integrar pronto Llama 3 en la plataforma. El objetivo es utilizar IA para crear variaciones más rápidas de anuncios que mejoren el rendimiento, según John Hegeman, director de monetización de Meta. Si bien algunos anunciantes más pequeños han estado probando las nuevas herramientas publicitarias de inteligencia artificial, Meta planea implementarlas a nivel mundial para fines de 2024.

“Imagínese que está promocionando su negocio de café anunciando una taza de café aromático”, dijo Hegeman en una rueda de prensa ayer en Nueva York. “Nuestra IA generativa podrá crear variaciones de la creatividad de su anuncio, incluido un escenario que encarna una granja exuberante y también proporcionar ajustes a la taza de café para ofrecerle opciones más creativas para elegir”.

Las herramientas de IA serán gratuitas para los anunciantes, pero no estarán disponibles para los anunciantes políticos, a los que todavía se les prohíbe publicar anuncios políticos elaborados con IA generativa. Meta también está eliminando su marca de agua “Imagined With AI” que ya se usa para todas las imágenes de AI creadas por los usuarios. Sin embargo, aún no está claro si se convertirá en una laguna jurídica para eludir las divulgaciones de IA en Facebook, Instagram y otros sitios en línea. En cuanto a cómo se etiquetarán los anuncios con imágenes de IA, Hegeman dijo que Meta todavía está “trabajando en algunos de los detalles” con pruebas en curso y una implementación más amplia planificada para fines de 2024.

Las actualizaciones de Meta se producen en un momento en que muchos anunciantes y consumidores siguen desconfiando del contenido generado por IA. También llegan cuando su portal Advantage+ Creative enfrenta críticas constantes de los anunciantes por la falta de transparencia, mientras que algunas herramientas publicitarias automatizadas han llevado a los anunciantes a gastar de más.

Algunos especialistas en marketing dicen que las actualizaciones de anuncios de IA podrían ayudar a las pequeñas empresas a crear más contenido. Otros piensan que podría generar un mar de similitudes en las plataformas sociales si la creatividad publicitaria comienza a verse igual. Jeremy Goldman, analista de eMarketer, dijo que eso ya sucedió en otros lugares, como cuando todos comenzaron a hacer superposiciones en TikTok y cuando se volvió más fácil agregar música como pista de acompañamiento en Reels.

El interés de los anunciantes en los anuncios de IA se mezcla con un “grado de inquietud” sobre las preocupaciones de Advantage+ y otros problemas con Meta AI, que recientemente se lanzó para competir con otros como ChatGPT y Bard. Goldman también señaló que algunos anunciantes sienten que plataformas como Meta y Google se vuelven “demasiado grandes para fracasar” cuando no tienen alternativas para obtener el mismo alcance.

Meta no es la única plataforma que agrega nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa para empresas. Otros incluyen Google, Snap y Nextdoor. Mientras que Google agregó la creación de imágenes con IA para campañas de generación de demanda y formas de encontrar nuevas audiencias, Snap está utilizando IA para acelerar la creación de lentes de realidad aumentada. Mientras tanto, Nextdoor ha agregado formas de ayudar a las empresas a crear mensajes de texto y otras herramientas para los usuarios con el gran modelo de lenguaje propio de la empresa.

Los datos patentados, el gran modelo de lenguaje desarrollado internamente y su propia audiencia son tres cosas que ayudarán a la plataforma a competir en el frente de la IA, según el director ejecutivo y cofundador de Nextdoor, Nirav Tolia. Cuando Digiday le preguntó si Nextdoor planea agregar herramientas para imágenes y videos generados por IA para los anunciantes, Tolia dijo que el bloque de anuncios actual de Nextdoor está “mostrando un mayor rendimiento y ahí es donde nos enfocamos primero”.

“Si hacemos esto bien, la IA debería transformar todo nuestro negocio: todas las cosas que tocan nuestros consumidores y anunciantes”, dijo Tolia. “…Si creemos que esas cosas pueden aportar valor a los anunciantes, absolutamente lo haremos. Pero no somos dogmáticos en ese ámbito. Somos muy pragmáticos”.