HelloFresh y Marvel Studios son los ganadores de la Mejor Campaña de Lanzamiento de Producto. HelloFresh se asoció con Marvel Studios para crear ‘Guardianes de la Galaxia Vol. 3’ antes de su estreno cinematográfico en mayo de 2023. La asociación lanzó un kit Guardians Snack Adventure de edición limitada y una serie Guardians Recipe Adventure inspirada en la película. Cada receta tenía como tema a los miembros de la querida banda de inadaptados galácticos y llevó a los cocineros a casa a una sabrosa aventura. La asociación generó entusiasmo y entusiasmo por la marca HelloFresh, impulsó el conocimiento de la marca al aprovechar la audiencia masiva de Guardianes y fortaleció la percepción y afinidad de la marca a través del efecto halo de la película.

Peacock, el servicio de transmisión premium de NBCUniversal, ganó la categoría de Mejor uso de datos. Peacock aprovechó Movable Ink, Braze, PickAxe y mParticle para crear una campaña personalizada de revisión anual centrada en la participación de los espectadores individuales. El equipo quería aprovechar su gran cantidad de datos, mostrando la actividad de visualización de cada suscriptor a través de contenido creativo dinámico, destacando los géneros y títulos consumidos. En comparación con la audiencia de control, la audiencia objetivo experimentó una disminución del 20 % en la tasa de abandono durante 30 días, una tasa de actualización un 6 % más alta de suscripciones gratuitas a pagas y un aumento de 2 puntos en la tasa de retorno para ver contenido en Peacock.

Explore todos los ganadores de los premios Digiday Content Marketing Awards 2024 a continuación:

Mejor colaboración entre agencia y cliente

Mejor publicación de marca

Mejor colaboración entre marca e influencer

• Knorr con Edelman Canadá

Mejor serie de contenido de marca: B2B

Mejor serie de contenido de marca: B2C

• Nación viral X 7-Eleven Canadá

Mejor sitio de contenido de marca: B2B

• Salesforce y FORTUNE Brand Studio

Mejor sitio de contenido de marca: B2C

• BDG Studios, Tyson Foods y Mindshare

Mejor podcast de marca

• StrollerCoaster: un podcast para padres

Mejor campaña de construcción comunitaria

La mejor plataforma de marketing de contenidos

Mejor Evento

Mejor campaña de marketing experiencial

• Ferrero Norteamérica y Golin

Mejor contenido interno/estudio de marca

Mejor contenido generado por influencers

• Knorr con Edelman Canadá

Mejor pieza o serie de contenido interactivo

Mejor estrategia multicanal

• Cosméticos elf x Movers+Shakers

Mejor estrategia de personalización – NUEVO

• BDG Studios, Lexus y Team One

Mejor campaña de lanzamiento de producto

• HolaFresh y Marvel Studios

Mejor uso del contenido generado por IA

Mejor uso de los datos

Mejor uso de Facebook – NUEVO

• La familia Stallone Facebook (MTV Entertainment Studios)

Mejor uso de Instagram – NUEVO

• Maestro de tinta (Estudios de entretenimiento MTV)

Mejor uso del video en vivo – NUEVO

• RuPaul’s Drag Race de MTV Temporada 15 RuVeal (MTV Entertainment Studios)

Mejor uso del vídeo de formato largo – NUEVO

Mejor uso de publicidad nativa/contenido patrocinado

• Granola exterior y oso desnudo

Mejor uso del contenido que se puede comprar

• Carhartt x enero digital

Mejor uso del vídeo de formato corto – NUEVO

Mejor uso de las redes sociales

• Agencia clavel y alcance

Mejor uso del metaverso

Mejor uso de TikTok

Mejor uso del contenido generado por el usuario

Mejor uso de YouTube – NUEVO

Socio de marketing de contenidos del año

Campaña más efectiva/medible

Uso más innovador del contenido

• Estudio asociado de Telenor y Schibsted

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