Los detalles clave:

• TikTok anunció actualizaciones de su programa Pulse (incluida la incorporación de nuevos socios a Pulse Premiere) y nuevas herramientas de medición.
• Meta se centró en los carretes y en los productos generativos impulsados ​​por IA.
• Vevo destacó videos musicales de diversos artistas
• Spotify destacó su creciente inventario de música y videos de podcasts

TikTok aborda la prohibición y se suma a la suite Pulse

Para los compradores de publicidad que desconfían de si el lanzamiento de NewFronts de TikTok finalmente importará si la plataforma propiedad de ByteDance está a punto de ser prohibida en los EE. UU., los ejecutivos de TikTok se dirigieron al elefante en la sala durante la presentación de la plataforma NewFronts.

En una reunión privada para agencias independientes el miércoles, los ejecutivos de TikTok dijeron que ven el fallo del Senado como una prohibición y planean luchar contra ella, según un ejecutivo de la agencia que estuvo presente. Mientras tanto, los ejecutivos de TikTok dijeron que la compañía continuaría desarrollando y operando el negocio con la expectativa de derrotar el impulso de prohibición/desinversión, según el ejecutivo de la agencia.

Cuando se le pidió que comentara sobre la presentación, un portavoz de TikTok proporcionó la siguiente declaración:

“Esta ley inconstitucional es una prohibición de TikTok y la impugnaremos ante los tribunales. Creemos que los hechos y la ley están claramente de nuestro lado y, en última instancia, prevaleceremos. El hecho es que hemos invertido miles de millones de dólares para mantener seguros los datos estadounidenses y nuestra plataforma libre de influencias y manipulaciones externas. Esta prohibición devastaría a siete millones de empresas y silenciaría a 170 millones de estadounidenses. Mientras continuamos desafiando esta prohibición inconstitucional, continuaremos invirtiendo e innovando para garantizar que TikTok siga siendo un espacio donde los estadounidenses de todos los ámbitos de la vida puedan venir de manera segura a compartir sus experiencias, encontrar alegría e inspirarse”.

Dado que TikTok espera continuar vendiendo anuncios en los EE. UU. en el futuro previsible, esto es lo que TikTok presentó a los anunciantes y agencias durante su presentación NewFronts.

Este mes, Paramount Global y la NHL se unirán al programa Pulse Premiere de TikTok, que permite a los anunciantes comprar anuncios colocados directamente después de los videos del editor y los socios de medios de TikTok. Hablando de Paramount, TikTok anunció que la propiedad intelectual y las franquicias de la compañía de medios, así como de NBCU, ahora están disponibles para que los anunciantes compren anuncios. Anteriormente, los anunciantes sólo podían comprar anuncios en categorías como noticias de NBCU o contenido deportivo, pero ahora pueden comprar específicamente en torno a videos de “Saturday Night Live” o “Today Show”, por ejemplo.

TikTok también está incorporando tecnología de inteligencia artificial generativa a Pulse Lineups (el producto que permite a los anunciantes comprar anuncios junto con el 4% superior del contenido en una categoría específica, como moda o viajes) para ayudar a sugerir categorías y temas relevantes adicionales a los especialistas en marketing. La herramienta, llamada Pulse Custom Lineups, estará disponible para los anunciantes a finales de este trimestre.

Los anunciantes ahora también pueden comprar anuncios junto al contenido de NBCU y Vogue en torno a momentos destacados como los Juegos Olímpicos de este verano y la Met Gala la próxima semana, respectivamente.

Mientras tanto, TikTok anunció nuevas herramientas de medición para los anunciantes, como el acceso a informes posteriores a la campaña para ver el alcance incremental de sus campañas de TikTok en comparación con la parte de televisión lineal de sus campañas, gracias a una nueva asociación con iSpot.tv. Y a finales de este año, los anunciantes tendrán acceso a Nielsen One Ads, el sistema de medición actualizado de Nielsen, para medir sus campañas en varias plataformas, incluidas dispositivos móviles, computadoras, televisión lineal y televisión conectada. — Tim Peterson contribuyó a este informe.

Sorpresa, sorpresa: la IA y los Reels fueron los pilares de la presentación NewFronts de Meta el jueves.

“Van a escuchar esas dos cartas mucho durante la próxima hora”, dijo en el escenario el vicepresidente de Meta del grupo empresarial global, Alvin Bowles, refiriéndose a la IA (como si fuera necesaria alguna aclaración).

En el frente de la IA, la empresa matriz de Facebook e Instagram está probando una herramienta de IA que predice qué publicaciones orgánicas de marca que presentan a los creadores tendrían un mejor rendimiento cuando se publican como un anuncio de asociación, es decir, una publicación patrocinada de la cuenta del creador con una etiqueta adjunta de “asociación pagada”.

Esa no es la única forma en que Meta está incorporando la IA en las relaciones de las marcas con personas influyentes en sus plataformas. La compañía está aplicando el aprendizaje automático a las recomendaciones de creadores que ofrece a las marcas en Creator Marketplace de Instagram.

Además, Meta está ampliando su herramienta Image Expansion impulsada por IA a Reels. La herramienta permitirá a los anunciantes cambiar el tamaño de los videos existentes automáticamente para que se ajusten al formato Reels, de modo que los anunciantes y las agencias puedan “dedicar menos tiempo y recursos a reformatear manualmente los activos creativos”, dijo Bowles.

Por mucho que Meta, y aparentemente todos los vendedores de publicidad, quieran agregar IA a cada faceta de su discurso publicitario actual, sí tenía algunos elementos que no eran de IA en su discurso de NewFronts. Bueno, dos.

Primero, anuncios recordatorios para carretes que las marcas pueden usar para resaltar promociones urgentes, con enlaces adjuntos a productos o ventas específicos. Y en segundo lugar, la compañía está actualizando sus anuncios de productos multidestino (también conocidos como carruseles de catálogos de productos superpuestos sobre anuncios) para publicarlos en videos.

El formato de comercio está disponible para Facebook Reels y se está probando para Instagram Reels. “Esta actualización te permite superponer [multi-destination product ads] en Reels para hacer que las imágenes del catálogo de productos sean aún más atractivas”, afirmó Bowles. – Tim Peterson

Vevo destaca acuerdos recientes para ampliar el alcance

La red de vídeos musicales Vevo centró su presentación en su diversa colección de géneros musicales y artistas. Con categorías de música como Afrobeats y Regional Mexicano, la compañía afirma que más del 70% de sus artistas más vistos provienen de comunidades subrepresentadas, y los 10 videos más vistos el año pasado fueron de diversos artistas.

La compañía anunció una gama de programación que los anunciantes pueden patrocinar o comprar ubicaciones publicitarias, incluidas franquicias en torno a artistas específicos. Vevo también destacó las asociaciones firmadas este año con empresas como KERV, Sling y Telly para ampliar su alcance y capacidades publicitarias. Vevo está agregando seis canales, que transmiten videos musicales en categorías que van desde Country hasta Latino, en Freestream, el servicio gratuito de transmisión con publicidad de Sling, por ejemplo.

Vevo cerró su evento el jueves por la noche con una actuación en vivo del artista country Kane Brown.

Spotify quiere meterse en el videojuego

Aunque no forma parte oficialmente del evento NewFronts, Spotify organizó su propia presentación para anunciantes el miércoles por la noche. Llamado Spotify Sparks, el evento fue el primero de la compañía que tuvo lugar en NewFronts, con el objetivo de presentar a los especialistas en marketing el creciente inventario de videos en su plataforma.

El tiempo dedicado al contenido de vídeo aumentó un 48% año tras año, según la compañía, debido en gran parte al aumento de los podcasts de vídeo. Spotify ofrece a los anunciantes nuevos formatos de anuncios de vídeo como Canvas, que son clips de vídeo publicitarios en bucle.