Cuando Digiday+ Research encuestó a profesionales de marcas y agencias sobre sus preferencias en plataformas de streaming, primero les preguntamos qué plataformas reciben la mayor parte de sus presupuestos y ubicaciones de anuncios.

YouTube, con el mayor alcance de audiencia de todas las plataformas, quedó a la cabeza como la plataforma que recibió la mayor parte de la colocación de anuncios y las asignaciones presupuestarias de los encuestados. Tres cuartas partes de los encuestados de marcas y agencias (75%) dijeron en el primer trimestre de 2024 que actualmente colocan anuncios en YouTube, una ligera disminución con respecto al 83% de los encuestados que dijeron lo mismo en el primer trimestre de 2023. Sin embargo, la asignación del presupuesto de YouTube de los especialistas en marketing se mantuvo estable. año tras año. Más de la mitad de los encuestados (60%) dijeron que YouTube consumió la mayor parte de sus presupuestos en 2023 y 2022 (para obtener más detalles sobre esto, consulte la primera entrega de esta serie de informes).

Después de YouTube, el nuevo nivel de publicidad de Amazon, Prime Video (con anuncios), empató en el segundo lugar con Hulu de The Walt Disney Company en lo que respecta a la colocación de anuncios, según la encuesta de Digiday. Más de un tercio de las marcas y agencias (36%) dijeron que colocaron anuncios tanto en Hulu como en Prime Video, respectivamente, en el primer trimestre de 2024. Hulu También quedó en un distante segundo lugar después de YouTube en lo que respecta a la asignación de presupuesto publicitario. El trece por ciento de los encuestados de marcas y agencias dijeron que dedicaron la mayor parte de su presupuesto de transmisión con publicidad para 2023 a Hulu (el 60% dijo lo mismo de YouTube).

Cabe señalar que Prime Video (con anuncios) fue excluido de nuestro análisis de asignación de presupuesto de 2023 porque Amazon no lanzó el nivel con publicidad hasta enero de 2024.

Si bien ni Prime Video (con anuncios) ni Hulu tienen un alcance de audiencia cercano al de YouTube, cada uno aporta su propia audiencia de consumidores y beneficios de datos que atraen a los anunciantes.

La entrada de Prime Video en el mercado de publicidad en streaming aumentó las apuestas para sus rivales porque Amazon optó automáticamente por incluir a los suscriptores Prime en el nivel con publicidad de la plataforma de streaming, una táctica que ha permitido al gigante del comercio electrónico reportar una audiencia mensual con publicidad de 200 Más de un millón de espectadores mensuales. Pero es la fortaleza de Amazon como plataforma de ventas lo que le da una ventaja adicional sobre otras plataformas de streaming debido al gran volumen de datos de consumidores que recopila.

Amazon es el cuarto sitio web más visitado en Estados Unidos (detrás de Google, YouTube y Facebook) y es el mercado de compras y comercio electrónico más visitado, según la empresa de análisis web SimilarWeb. Debido a la enorme cantidad de visitas mensuales al sitio (2.200 millones de visitas totales en todo el mundo solo en marzo de 2024), Amazon puede recopilar datos de una amplia gama de grupos demográficos con diversos intereses de audiencia. Eso significa que Amazon puede ofrecer a las agencias y marcas acceso a una gran cantidad de consumidores y a sus datos.

De manera similar, debido a que es propiedad de Disney, Hulu tiene acceso a todos los datos propios de los consumidores de Disney a través de la plataforma Disney Select de la compañía, lo que le da a Hulu una ventaja competitiva similar en la carrera por proporcionar a los anunciantes inmensas reservas de datos propios. En general, las plataformas de streaming propiedad de empresas matrices más grandes tienen una ventaja general en lo que respecta al acceso a datos. Hulu también aprovecha el intercambio de publicidad programática de Disney denominado DRAX (Disney RealTime Ad Exchange), en el que los compradores pueden ofertar por todas las impresiones de anuncios de Disney, atrayendo así a los anunciantes tanto sobre la base de reserva de datos propios como sobre la base programática.

Cuando se trata de tamaño de audiencia, Hulu ha reclamado más de 115 millones de espectadores con publicidad, lo que lo pondría a la altura de los más de 200 millones de espectadores reportados por Prime Video.

Adaptar plataformas a las diferentes necesidades de los anunciantes

Con base en lo que cada plataforma le dijo a Digiday que ofrece a los anunciantes (más la investigación y los informes propios de Digiday), y teniendo en cuenta lo que las marcas y agencias compartieron como sus mayores necesidades de plataforma, elaboramos esta guía rápida sobre qué plataformas son adecuadas para las campañas que dependen de Algunas demandas clave de los anunciantes:

Si eres un anunciante que busca:

• Limitación de frecuencia
  • Hulu
  • Estándar de Netflix (con anuncios)
  • Pavo real
  • El canal Roku
  • tubí
  • YouTube
• Anuncios no saltables
  • Descubrimiento+
  • Hulu
    máx.
  • Estándar de Netflix (con anuncios)
  • Pavo real
  • El canal Roku
  • tubí
  • YouTube
• pausas publicitarias más cortas
  • Descubrimiento+
  • máx.
  • Estándar de Netflix (con anuncios)
  • Pavo real
  • tubí
  • YouTube
• Pausar anuncios
  • Estándar de Netflix (con anuncios)
  • Pavo real
  • máx.
  • Hulu
  • tubí
  • YouTube
• Anuncios comprables
  • Hulu
  • Pavo real
  • El canal Roku
• Adquisiciones de contenido
  • Hulu
  • Pavo real
  • El canal Roku
  • tubí
• Grandes reservas de datos propios
  • Disney+ Básico (con anuncios)
  • Hulu
  • Pavo real
  • YouTube

Muy pronto: para obtener información sobre los atributos de los anuncios que más importan a los especialistas en marketing: factores como la duración de las pausas publicitarias, los anuncios que no se pueden omitir y la limitación de frecuencia. — Esté atento a nuestra tercera entrega de esta serie.

https://digiday.com/?p=543345