El Real quiere comunicar el propósito de su marca con su campaña ‘Crear la belleza que mueve el mundo’. Lanzado simultáneamente en más de 25 países, ha sido traducido a 16 idiomas y con él el grupo prevé compartir su objeto social con más de 500 millones de personas en todo el mundo.

En España, el grupo ha elegido por primera vez la televisión para trasladar a los consumidores españoles su visión de la belleza como fuerza generadora de impacto positivo, y sus logros y compromisos con el planeta, la sociedad, la ciencia y la innovación. Así, la campaña ‘Crea la belleza que mueve el mundo’, además de ser emitida en este medio, incluye activaciones en medios digitales, redes sociales y publicidad exterior, con localizaciones emblemáticas como el teatro Capitol de Madrid pero también de Sevilla.

La pieza central es un vídeo manifiesto de 60”, versión para televisión de 30”, centrado en el concepto esencial de la belleza, en el que se muestran algunos de los principales logros y compromisos de la empresa en materia de reducción del uso de plástico, regeneración del planeta, ciencia, bienestar animal o diversidad e inclusión, entre otros.

A partir de él también se han trabajado videoclips para cada una de las temáticas, cuya duración y tono de lenguaje se han adaptado al medio en el que serán difundidos. Con esta acción, L’Oréal espera impactar a 20,7 millones de personas en España.

En las palabras de Ana Clara Martines, directora de comunicación corporativa y engagement de L’Oréal en Portugal y España: “Como la empresa de belleza número uno del mundo, buscamos ejercer un liderazgo responsable que inspire a nuestras audiencias y sirva como un llamado a la acción para la generación de un impacto colectivo positivo. Creemos en el poder transformador de la belleza y su potencial para generar cambios reales con capacidad de “mover el mundo”.

L’Oréal, cuyas marcas incluyen Maybelline, Garnier y L’Oréal Paris, en el rango medio; y Lancôme, Cacharel y Giorgio Armani, en lo alto, con un presupuesto de poco más de 71 millones de euros, fue el primer anunciante del país en 2021 e invirtió 24 millones más en medios que el segundo, aumentando su juego un 21%.