La innovadora serie de películas de Amazon Ads, ‘The Spark’, causó sensación en 2023 y le valió a la empresa el primer puesto en la categoría Mejor serie de contenido de marca: B2B. La serie destacó las historias humanas detrás de las marcas de las PYMES. A diferencia de los típicos estudios de casos B2B, la serie infundió un toque cinematográfico a historias de emprendedores de Nyssa, Iya Foods y EQUO. La serie se distribuyó a través de múltiples canales, incluidos eventos estratégicos y redes sociales orgánicas. Como resultado, la serie superó sus objetivos y triplicó el aumento de la percepción positiva y el tráfico al sitio web de Amazon Ads. ‘The Spark’ elevó el conocimiento de la marca y resonó profundamente entre el público, obteniendo elogios por su enfoque innovador.

El siguiente puesto finalista fue para Reddit Social a la Mejor Campaña de Lanzamiento de Producto. r/Place de Reddit Social, un lienzo digital icónico, regresó en 2023 y cautivó a millones de personas en todo el mundo. Originalmente un experimento del Día de los Inocentes, r/Place evolucionó hasta convertirse en un proyecto de arte comunitario, que une comunidades. En medio de las actualizaciones de la API de Reddit, la campaña tenía como objetivo el crecimiento de la plataforma, superando el éxito de 2022 en plataformas más nuevas como TikTok. Con 218 millones de impresiones orgánicas y un aumento del 54% en seguidores sociales, r/Place logró una participación sin precedentes, fomentando un sentimiento positivo mientras navegaba por las tensiones de los usuarios. Como testimonio de su atractivo duradero, r/Place prosperó más allá de sus orígenes, solidificando su estatus como fenómeno cultural y centro dinámico de Reddit.

MTV Entertainment Studio fue un nominado destacado al Mejor Uso de las Redes Sociales por su campaña de redes sociales @RuPaulsDragRace. El fandom de RuPaul’s Drag Race es una audiencia muy comprometida que siempre busca contenido nuevo. Además, la red social @RuPaulsDragRace se ha convertido en el principal destino para los entusiastas de Drag Race en todo el mundo. Con un pulso en la comunidad LGBTQ+, la plataforma ofrece momentos de espectáculos cautivadores, interactúa con talentos y crea contenido original. La estrategia gira en torno a la creación de clips compartibles y dignos de mención, adaptados a cada plataforma, fomentando la participación y ampliando su audiencia. Al adoptar las tendencias de la cultura pop y aprovechar las plataformas de formato corto, @RuPaulsDragRace logró un éxito récord en la temporada 15, acumulando 377 millones de visitas, 31 millones de interacciones y 500.000 nuevos seguidores, consolidando su estatus como el destino social definitivo para los aficionados al drag.

La lista de finalistas de este año ha demostrado que crear comunidad, ya sea incorporando redes sociales o capitalizando fandoms, está ayudando a las marcas y a sus socios publicitarios a llegar a audiencias objetivo de manera más efectiva y de maneras que resuenen más con los consumidores. Cada finalista demuestra un profundo conocimiento del aprovechamiento de las redes sociales para satisfacer las necesidades de campaña de sus socios, empleando tácticas multiplataforma para duplicar los resultados. Estos logros señalan el compromiso de los medios con la innovación y la mejora constante de los mensajes para los consumidores.

Vea la lista completa de finalistas a continuación.

Mejor colaboración entre agencia y cliente
DİMES COOL
Laboratorio de Microsoft
Nimbus, Inc.
La fundición
Webex de Cisco
ZAG Crea

Mejor publicación de marca
eBay
Laboratorio de Microsoft
Tripadvisor x Corona
Wistia

Mejor colaboración entre marca e influencer
BIC
eBay
Corazones y ciencia x Wellstar
Knorr con Edelman Canadá
Nimbus, Inc.
Pfizer

Mejor serie de contenido de marca: B2B
Accor
Anuncios de Amazon “El brote”
Anuncios de Amazon “La chispa”
Salesforce y FORTUNE Brand Studio
Corporación Seiko Epson
Wistia

Mejor serie de contenido de marca: B2C
Hartbeat
NBCUniversal y Sephora
Nuevos medios y Woolworth
Pepsi y Schibsted Partnerstudio
Nación viral X 7-Eleven Canadá
Visita Laguna Beach – Orígenes radicales

Mejor sitio de contenido de marca: B2B
Axios x Amgen
BNY Mellon
Salesforce y FORTUNE Brand Studio
El blog del copo de nieve

Mejor sitio de contenido de marca: B2C
BDG Studios, Tyson Foods y Mindshare
NBCUniversal – Aventuras en Arabia Saudita
NBCUniversal – Macao
OMD EE. UU. y The Home Depot
Sephora + Experiencial a Bordo
Visita Laguna Beach – Orígenes radicales

Mejor podcast de marca
Financial Times: los próximos cinco
Gympass y Caspian Studios – Podcast de Asesinato en Recursos Humanos
StrollerCoaster: un podcast para padres
Tenable & Caspian Studios – Las crónicas de los hackers
Vox Creative – “En la mezcla”
Wondery – Podcast navideño de Tis the Grinch

Mejor campaña de construcción comunitaria
Asociación Dental Americana
Jefes de Kansas City
mtv
OMD USA y MTN Rocío

La mejor plataforma de marketing de contenidos
5GRV
Curacidad
Material
MNTN
nDash
LA LÍNEA

Mejor Evento
Central de la comedia
eBay
Corazones y ciencia
Unidad de producciones personalizadas de NBC News
Supremo
GENTE x Academia de grabación x Sephora

Mejor campaña de marketing experiencial
Central de la comedia
Ferrero Norteamérica y Golin
Intuir Mailchimp
La fundición @ DDM y Olay
DE MAREA
Quaker Chewy y FleishmanHillard

Mejor contenido interno/estudio de marca
Atlas oscuro
Estudios BDG
Intuir Mailchimp
PepsiCo’
La fundición @ DDM
Wanderlab en Tripadvisor

Mejor contenido generado por influencers
Leche de clavel y una abuela
Diálogo NY + Cucharita
Knorr con Edelman Canadá
Pavo real + Wpromocionar
Pfizer
Looks de tienda y Alo Yoga

Mejor pieza o serie de contenido interactivo
Grupo creativo 3M y WP
BDG Studios, Tyson Foods y Mindshare
macao
Nexxen
el Skimm
La red de televisión Weather Channel

Mejor estrategia multicanal
Quilates + Microsoft
Cosméticos elf x Movers+Shakers
Patrón
Sephora + Experiencial a Bordo
Estudio asociado de Telenor y Schibsted
maravilloso

Mejor estrategia de personalización – NUEVO
Audible
BDG Studios, Lexus y Team One
Cereal de vida

Mejor campaña de lanzamiento de producto
Cuchara gigante
HolaFresh y Marvel Studios
Jack en la caja
Contenido Mindshare+ – Mezcla Chex
redes sociales
Looks de tienda x Coach

Mejor uso del contenido generado por IA
Estudio de IA de Coca-Cola
Rembrand
Rey del batido
STIHL
Western Union x Persado Motivación

Mejor uso de los datos
M&S x Persado
Pavo real
Estados UnidosHechos
Arenas Visier y Walker
Vodafone y CreativeX
Zenith Global y Wella Pro

Mejor uso de Facebook – NUEVO
Estudios de entretenimiento MTV

Mejor uso de Instagram – NUEVO
Estudios de entretenimiento MTV

Mejor uso del video en vivo – NUEVO
Estudios de entretenimiento MTV

Mejor uso del vídeo de formato largo – NUEVO
Barkley y Justin
Cosméticos elf x Movers+Shakers
Estudios de entretenimiento MTV
Philip Morris Internacional
Corporación Seiko Epson

Mejor uso de publicidad nativa/contenido patrocinado
ELLE Y X-BOX
Estudio de la marca FORTUNE + Slack
Granola exterior y oso desnudo
La fundición @ DDM y Campbell’s
La fundición @ DDM, Starbucks y SPARK
La cadena de televisión Weather Channel

Mejor uso del contenido que se puede comprar
Carhartt x Enero Digital
eBay
OMD EE. UU. y The Home Depot
La fundición @ DDM y Christian Louboutin
La fundición @ DDM y Target
HOY x Objetivo

Mejor uso del vídeo de formato corto – NUEVO
Hecho de millones
Material y Chuck E. Cheese
Planeta Fitness
Ranker y Garra Blanca
Copo de nieve
Los juegos del hambre X Voces digitales

Mejor uso de las redes sociales
BIC
Leche de clavel y abuela
KCL y Splenda
Hecho de millones
Estudios de entretenimiento MTV
Planeta Fitness

Mejor uso del metaverso
Cosméticos elfos y Roblox
EsenciaMediacom
Corazones y ciencia x AT&T
P+ Lobo Adolescente x Roblox
La bomba pop

Mejor uso de TikTok
Leche de clavel y una abuela
Knorr con Edelman Canadá
QTU
Picardía
ESTRELLADO
Totiño

Mejor uso del contenido generado por el usuario
Base de lima fría DİMES

Mejor uso de YouTube – NUEVO
Hartbeat x Zyrtec

Socio de marketing de contenidos del año
Estudios BDG
Estudio de la marca FORTUNE
Paso
Schibsted Partnerstudio
Laboratorio de contenido SPH
Zenith Global y Wella Pro

Campaña más efectiva/medible
Estudio de la marca FORTUNE y JBS USA
Supremo+
Picardía
El laboratorio @ BlueTriton Bands, Saratoga Spring Water
The Lab @ BlueTriton Bands, Agua Pura de Vida
La compañía Walt Disney

Uso más innovador del contenido
Inversiones del siglo americano
Amnistía y Schibsted Partnerstudio
Nexxen
OMD EE. UU. y The Home Depot
Pepsi
Estudio asociado de Telenor y Schibsted

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