Las previsiones no pueden ser mejores. Tras dos años marcados por la pandemia, la industria del juguete vuelve a las cifras prepandemia y la previsión de facturación para la próxima campaña navideña muestra un ligero crecimiento, y ello a pesar de las subidas generalizadas de costes.

Las empresas fabricantes de juguetes han hecho un gran esfuerzo por contener sus precios ante la campaña de Navidad, que concentra en torno al 75% de sus ventas, y han continuado con su apuesta por la innovación, plasmada en multitud de novedades para sorprender, divertir y educar a los más pequeños. con los que se espera recuperar el mercado español en los niveles previos al Covid-19.

La facturación del sector en 2021 alcanzó los 1.598 millones de euros (+5,8), con 270 empresas (+4,25%) y 5.168 trabajadores directos (+3,07%) y unas exportaciones de 703 millones de euros (+5,2%).

Las exportaciones consolidarán el crecimiento del sector juguetero

A pesar de que la comparativa hasta el mes de agosto marca un -6,15% porque este mismo periodo fue especialmente bueno en 2021, dado el fin de los confinamientos y otras restricciones impuestas por el Covid, el sector espera un fuerte crecimiento, especialmente en los mercados fuera del país. UE (menos afectada por la guerra de Ucrania y beneficiada por el tipo de cambio €/$), de la que el mes de agosto ya muestra un incremento del 17,11% respecto a agosto de 2021. Esperamos que nuestras exportaciones vuelvan a ser interanuales crecimiento del 5/6%, representando el 40% de nuestra facturación total.

Así afronta la Navidad el sector del juguete

Según datos presentados por el Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y el consultoría NPD Group Españael crecimiento en la próxima campaña navideña rondará el 2%.

En el acumulado a octubre, el consumo interno muestra un crecimiento del +3%, lo que supone alcanzar los mismos niveles de facturación que antes de la pandemia. La campaña de Navidad debería confirmar este crecimiento, una campaña que estará marcada por una alta estacionalidad, se espera que en la última semana del año las ventas alcancen un peso superior al 10% del total del año, con la incertidumbre de que estas las ventas de última hora se suman al resultado final del año.

La inflación tendrá su influencia en el resultado final, aunque a medida que avanza el año su crecimiento se ha moderado. Los rangos de precios de mejor rendimiento están entre 30 y 50 euros, mientras que los productos por debajo de 10 euros muestran un peor rendimiento, según NPD Group.

“La inflación es un tema que preocupa mucho al sector porque los juguetes son un producto con una alta estacionalidad y con una gran sensibilidad a los precios. Por ello, la industria ha hecho un gran esfuerzo por contener costes y reducir márgenes para seguir teniendo precios atractivos. El hecho de que seamos una industria con mucha innovación y que el 30% del catálogo sean productos nuevos, es algo que nos permite adaptar los productos a las demandas del mercado en cada momento”, explica Marta Salmón, presidenta de la AEFJ.

Las licencias recuperan el terreno perdido

Los productos licenciados son uno de los principales motores de las ventas, con un crecimiento acumulado a octubre del 13,9%, lo que supone una cuota de mercado del 30%, con los clásicos y personajes asociados a la televisión copando gran parte del consumo.

“La concesión de licencias ha recuperado el terreno perdido hasta el punto de convertirse en un tema clave en la industria del juguete. Los productos vinculados a las sagas, series de televisión y los contenidos de las plataformas digitales suelen tener mucho éxito porque tienen una mayor exposición y penetración frente a otras propuestas. Clásicos como Jurassic Park, Pokémon, Marvel o Dragon Ball están en el ranking de los más vendidos. Los juguetes vinculados al fútbol también están teniendo una fuerte demanda para el Mundial de Fútbol”, explica Fernando Pérez, director de NPD Group España.

Respecto a otro tipo de productos, las figuras de acción también son muy demandadas estas fechas navideñas, así como las construcciones o la electrónica para jóvenes, sin olvidar la categoría de Muñecos, la más grande del mercado español y que siempre se muestra muy activa en las fiestas navideñas. Campaña. Por otro lado, la categoría niños mantiene una participación del 25%, creciendo cuatro veces más rápido que el mercado total.