La medición lineal basada en datos en la compra y venta de TV tiene un nuevo jugador, ya que las opciones de TV lineal y convergente continúan superponiéndose e intensificándose para los compradores de medios.
Y cuando se cierra una puerta (las fuentes le dicen a Digiday que Xandr, propiedad de Microsoft, cerró su plataforma del lado del suministro Clypd que entregaba herramientas lineales basadas en datos a su base de usuarios), otra se abre, ya que la nueva firma de ciencia de datos datafuelX lanzó su propio producto similar.
El hecho es que la televisión lineal como opción para los compradores no desaparecerá pronto a pesar del aumento de las opciones de transmisión. Se necesitan soluciones para mejorar la eficiencia y la eficacia de los anunciantes que invierten en ella. Y los vendedores dijeron que otras compañías que prometieron la capacidad de ofrecer optimización e informes multiplataforma no han podido cumplir hasta ahora.
“La verdadera necesidad es una vista del inventario multicanal, multifuente y multidivisa, pero esa solución es una tarea enorme”, dijo Joy Baer, empresaria y asesora de tecnología de medios. “La planificación de TV verdaderamente convergente, la compra/venta de mediciones y la ejecución es el santo grial. Debería poder dirigirme sin problemas a las audiencias y publicitar dondequiera que estén los ojos”.
Hay una diferencia significativa entre Clypd y la plataforma M3 de datafuelX, un producto de software como servicio (SaaS) que tiene como objetivo resolver algunos de los problemas multidivisa y multiplataforma de invertir en televisión convergente en la actualidad. Por un lado, está basado en la nube y es independiente de cualquier fuente de datos de audiencia en la que esté trabajando, según los ejecutivos de datafuelX.
También está diseñado para admitir el uso de objetivos estándar o avanzados, independientemente de la fuente, y puede crear campañas en múltiples plataformas y canales para una asignación lineal, digital y direccionable, agregaron.
“Parte de lo que estamos reaccionando es la capacidad de hacer mejores estimaciones para permitir que las personas sean más específicas acerca de dónde están colocando los puntos, para lograr realmente lo que intentaba hacer la línea basada en datos”, dijo Howard Shimmel, director de datafuelX. jefe de estrategia. “Con los recortes presupuestarios, una forma de mantener comparable la efectividad de su presupuesto es eliminar el desperdicio de todas las entregas que van en contra de su objetivo fuera de su objetivo”.
La nueva herramienta está diseñada para aportar valor, o una herramienta que “puede trabajar con cualquier fuente de datos que le interese, ya sea un editor o un anunciante”, dijo Spencer Lambert, director de datafuelX.
Roseann Montenes, jefa de soluciones/asociaciones de audiencia estratégica y medición de divisas alternativas para A+E Networks, explicó que aunque su empresa actualmente no está generando ingresos frente a la oferta de datafuelX, ella y su equipo están trabajando duro.
“Muchas de las preguntas y desafíos que les planteo, parecen estar en el camino de descubrir o tener algo en su lugar que es una solución”, dijo. Si todo sale bien, le dará a A+E “un optimizador multiplataforma completamente automatizado que nos ayudará a lanzarnos a esa solución automatizada completamente transparente que no creemos que esté funcionando en el mercado a partir de hoy”.
El movimiento de datafuelX le parece razonable a Evelyn Mitchell, analista de medios y publicidad digital de Insider Intelligence (anteriormente eMarketer), quien señaló que la herramienta es independiente de la nube y los datos.
“Aunque la ‘interoperabilidad’ ha alcanzado el estatus de palabra de moda, es un concepto extremadamente importante que puede ser la diferencia entre el éxito y la absoluta irrelevancia en el fragmentado panorama actual del video”, agregó Mitchell.
Por ejemplo, un fabricante de automóviles como BMW podría mejorar la efectividad llegando a posibles compradores de automóviles y eliminando el desperdicio de personas a las que llega que no están en el mercado. Es más fácil decirlo que hacerlo.
Mientras tanto, Xandr está “rechazando nuestras plataformas de TV y enfocándose en CTV/digital”, según una fuente allí.
“Nos encantó trabajar con Clypd, pero no contaba con esa optimización multiplataforma contra la que pudiéramos ejecutar”, agregó Montenes, quien espera que Clypd aún se pueda usar en 2023 a pesar de su inminente extinción.
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Un nuevo participante en el espacio de medición de TV lineal basado en datos tiene como objetivo llenar el vacío dejado por Xandr de Microsoft.
