Marco 1: Obtener control apoyando la centralización y la consistencia en cada mezcla de marca/mercado

Necesitas tener control sobre todos los niveles:

• Nivel de marca: Plan para resaltar todas las oportunidades comunes en todos los mercados para informar las estrategias de marca centrales y la priorización.
• nivel de mercado: Intente mostrar el rendimiento de una categoría específica y comprenda dónde maximizar el rendimiento minimizando la canibalización entre audiencias.
• Vista central completa de las combinaciones de marca/mercado: Coordine para mostrar información a nivel macro que ayudará a impulsar la dirección general del cliente y respaldará la toma de decisiones sobre presupuestos y priorización.

Estos niveles deben reflejarse en los informes, ya que son fundamentales para desarrollar cualquier marco operativo global de SEO.

“En nuestra fase de configuración, creamos paneles mensuales automatizados con datos de rendimiento de Google Search Console y SEOmonitor, que se entregan a clientes centrales y mercados locales como correos electrónicos con información. SEOmonitor facilita la integración gratuita e ilimitada de acceso API, así como conectores de Data Studio para todos los datos críticos de sus campañas de SEO. Dado que el 80 % de los resultados de nuestro informe se basan en Data Studio, esta integración fue crucial desde el principio.

Estos informes incluyen verificaciones de palabras clave en defensas y conquistas, destacando los cambios clave en el rendimiento y dónde se debe considerar o realizar una optimización o revisión adicional”.

“También deberías piense en aprovechar la automatización para escalar el trabajo altamente intensivo en mano de obra de manera más efectiva.

Para la segmentación y el agrupamiento de palabras clave, hemos hecho pleno uso de la funcionalidad de agrupación inteligente de SEOmonitor, que le permite organizar automáticamente listas de palabras clave en función de una variedad de combinaciones de métricas y filtros. Estos grupos inteligentes se actualizan y actualizan constantemente en función de esos filtros, por lo que está siempre al día con cambios específicos y perspectivas.”

Marco 2: Mantenga la flexibilidad de la campaña de SEO para atender los matices del mercado local donde las audiencias se comportan de manera diferente

Es cierto que un enfoque estandarizado de SEO lo ayuda a actuar sobre problemas y oportunidades comunes mientras escala la mayor parte de su trabajo técnico de SEO.

Pero no se puede negar que algunos mercados mostrarán una imagen muy diferente de otros en términos de visibilidad actual, contenido del sitio y reconocimiento de marca.

Necesitas aprovechar esas diferencias a través de datos de búsqueda locales y señales de intención integrado en su flujo de trabajo de contenido y estrategia general de SEO.

“Esto nos permite centralizar las acciones de SEO a escala mientras adaptamos los resultados a los matices locales, las condiciones del mercado y las oportunidades disponibles”, explica Raluca.

Con este enfoque, se llega a tener una comprensión más profunda de la oportunidad disponible en todos los mercados en relación con la demanda y la competencia. Por lo tanto, podrá priorizar los mercados y enfocar el trabajo a nivel regional para garantizar que estos mercados reciban la cantidad adecuada de apoyo mientras diseña la estrategia general hacia el crecimiento acumulativo.

“Ofrecer un programa de SEO en tantas marcas y mercados dentro de un cliente significa trabajar con grandes conjuntos de datos de búsqueda que deben administrarse de la manera más efectiva. Eso significa ahorrar tiempo y garantizar que sigamos un enfoque estandarizado para nuestro trabajo.

El sistema de agrupación de palabras clave de SEOmonitor es flexible y fácil de usar al configurar campañas en clientes de múltiples mercados. Además, con la función de ubicación múltiple, la herramienta permite rastrear palabras clave para diferentes ubicaciones dentro de la misma campaña de cliente”.

Es importante contar con la infraestructura técnica adecuada para soportar ese nivel de complejidad.

Marco 3: Integrar mejor los esfuerzos de los medios para adoptar un enfoque unificado para la búsqueda global

“En el contexto actual en el que los consumidores no ven una distinción entre la búsqueda orgánica y de pago, buscamos hacer evolucionar el SEO y el PPC en todos los canales de medios, ampliando la experiencia para respaldar las actividades y campañas en curso y generar clientes potenciales y ventas adicionales”, Raluca Destacar.

Un marco unificado de One Search le permite evaluar:

• En qué términos no necesita ofertar porque tiene una buena clasificación orgánica.
• La oportunidad de ahorro y alcance incremental de la búsqueda paga.
• La capacidad de reinvertir el presupuesto de PPC ‘desperdiciado’ históricamente en palabras clave de cola más larga para aumentar el volumen, con la tecnología de Search Ads 360.
• Donde puede mejorar el viaje del usuario para hacer que el tráfico sea más eficiente.

Esto es lo que hicieron Raluca y su equipo para aprovechar al máximo el marco de búsqueda única:

“Nuestras pruebas iniciales de One Search se basaron en detener el gasto de PPC en palabras clave con una visibilidad constante en la posición 1 y una competencia de PPC mínima o nula.

Los resultados han sido fenomenales: hemos podido impulsar una mejora de 2x en CTR con un aumento mínimo en CPC. Este enfoque de búsqueda unificado nos permite maximizar aún más los resultados con una mayor eficiencia en términos de recursos. Además, podemos volvernos más competitivos dentro del espacio de SEO y búsqueda paga, lo que lleva a un aumento en las visitas y conversiones en todos los sitios y demuestra el valor de un enfoque integrado para la búsqueda cuando ambos canales son administrados por la misma agencia”.

Marco 4: Hacer crecer y comparar todos los mercados objetivo hacia un objetivo común mediante el desarrollo de hojas de ruta de madurez de búsqueda

Las hojas de ruta de madurez de búsqueda en todos los mercados le permiten evaluar:

• Cómo difiere el rendimiento de un mercado objetivo a otro.
• El nivel de madurez actual de cada mercado cuando se trata de aspectos críticos del rendimiento de SEO, como contenido, información técnica, integración paga y automatización.

Ahí es donde una métrica de visibilidad confiable lo ayuda a crear un punto de referencia realista y evaluar los “bienes inmuebles” en línea en todos los mercados:

“La métrica de visibilidad de SEOmonitor nos ayudó a establecer un marco de medición sólido, que ha informado las hojas de ruta de madurez. La métrica de visibilidad es particularmente útil en comprender la visibilidad orgánica actual del sitio web del cliente en todas las marcas y mercados para que pueda compararlo con objetivos establecidos y KPI tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Esto, a su vez, nos permite desarrollar una comprensión profunda de la oportunidad disponible en cada mercado. Con este análisis en profundidad, podemos priorizar mercados y enfocarnos a nivel regional con la cantidad adecuada de esfuerzo y recursos”.

Implemente fácilmente estos 4 marcos globales de SEO con SEOmonitor

Cuando administra SEO para clientes de múltiples marcas y múltiples mercados, es fundamental diseñar marcos efectivos que aprovechen tanto sus conocimientos estratégicos como la infraestructura tecnológica disponible:

• Necesita una visibilidad completa tanto a nivel de mercado como entre mercados (nivel macro).
• Debe tener una comprensión profunda de cada mercado, cada audiencia y cómo se ven los esfuerzos de SEO en general.
• Debe aprovechar las herramientas de SEO y la automatización, además de crear el mayor impacto y al mismo tiempo ser eficiente en recursos.
• Debe tener puntos de referencia, procesos y prácticas estandarizados en todos los ámbitos mientras mantiene las diferencias bajo control.

Como han demostrado Tudose y su equipo en Performics, debe diseñar objetivos claros y marcos de trabajo desde el principio, siendo lo suficientemente flexible para tener en cuenta las variaciones.

Hay muchas cosas que pueden salir mal, desde problemas de canibalización hasta patrones de usuario contrarios, por lo que debes tener el control en todo momento.

Hemos diseñado SEOmonitor para que pueda administrar campañas de SEO a escala mientras tiene datos actualizados a su disposición, con rangos diarios para dispositivos móviles y de escritorio como estándar. Creemos que es importante tener el nivel correcto de granularidad de datos para que pueda tomar decisiones más rápido.

Además, con SEOmonitor eres dueño de todos los datos de tu campaña. Es por eso que obtienes acceso ilimitado a API, exportaciones e integraciones con Hojas de cálculo de Google y Data Studio.

Sabemos que es igual de importante realizar un seguimiento de todos los cambios, especialmente con grandes conjuntos de datos, y que los clientes quieren informes mensuales convincentes con KPI específicos rastreados.

Únase a nosotros y a cientos de agencias de marketing digital en nuestra búsqueda para crear más transparencia y responsabilidad en la industria de SEO. Y escale de manera eficiente.