Los editores de videos están sintiendo la misma presión, razón por la cual un puñado de empresas de tecnología publicitaria están impulsando la “inserción de anuncios del lado del servidor” como una forma de tomar ventaja sobre los bloqueadores de anuncios. Claro, muchos dicen que los editores y sus secuaces de la tecnología publicitaria están condenados a perder cualquier carrera armamentista tecnológica, pero eso no detendrá los intentos de encontrar una manera de sortear los bloqueadores de publicidad.

A continuación se ofrece una introducción a la inserción de anuncios del lado del servidor y por qué está creciendo el interés en ella.

Entonces, ¿WTF es la inserción de anuncios del lado del servidor?
La inserción de anuncios del lado del servidor, también conocida como “inserción dinámica de anuncios” o simplemente “unión de anuncios”, es una tecnología que permite a los editores unir su contenido de vídeo y anuncio en el nivel del CMS en lugar de en el nivel del navegador. Es una tecnología que existe desde hace años, pero que ha cobrado impulso a medida que el bloqueo de anuncios se ha convertido en una preocupación mayor para los editores.

“Es básicamente la versión streaming de la transmisión comercial”, dijo Matt Smith, evangelista jefe de Avanto, que vende tecnología de inserción de anuncios del lado del servidor.

Entonces, ¿qué tiene de diferente?
Para comprender por qué es importante la unión de anuncios, primero debe comprender cómo se publican actualmente la mayoría de los anuncios de video. Los videos y los anuncios de video provienen de diferentes lugares: videos generalmente de una red de entrega de contenido (CDN) y anuncios de un servidor de anuncios de terceros, como Doubleclick. Luego, estos se combinan sobre la marcha cuando la gente comienza a ver videos. Con la unión de anuncios del lado del servidor, esa combinación de vídeo y publicidad ocurre en el backend.

Entonces, ¿cómo previene esto exactamente el bloqueo de anuncios?
Los bloqueadores de anuncios funcionan escaneando páginas y utilizando listas de filtros para bloquear dominios que conducen a servidores de anuncios de terceros. Los bloqueadores de anuncios pueden evitar que se publiquen anuncios y al mismo tiempo permitir el paso del contenido del editor. Sin embargo, la unión de anuncios del lado del servidor combina el contenido del anuncio y del vídeo en una sola secuencia, lo que significa que si el anuncio no se transmite, el vídeo en sí tampoco lo hará.

Esta tecnología no puede limitarse a bloquear bloqueadores de publicidad.
No lo es. La inserción de anuncios del lado del servidor en realidad se creó para resolver otros problemas con la publicidad en vídeo. La combinación de recursos de video y publicidad en una sola secuencia evita, por ejemplo, problemas en los que los anuncios de un video se cargan pero los videos no. Asimismo, la tecnología también mantiene constante la calidad de los elementos, lo que significa menos almacenamiento en búfer. Es más, las aplicaciones de la tecnología más allá de la publicidad permitirán a los editores insertar ciertos tipos de contenido de vídeo sobre la marcha. Una red nacional como Weather Channel puede, por ejemplo, utilizar la tecnología para intercambiar pronósticos meteorológicos locales personalizados para las ubicaciones de los espectadores.

“Tener tecnología que permite realizar ese tipo de cambios es bastante poderoso y apenas estamos comenzando a ver qué puede hacer la gente con ella”, dijo Alan Ramaley, director de tecnología de thePlatform, que vende tecnología a creadores de videos.