“Es decepcionante pero no sorprendente”, dijo un ejecutivo editorial, que pidió permanecer en el anonimato. “No parece que la pestaña Noticias estuviera enviando tsunamis de tráfico a ningún editor, pero es simplemente una lenta eliminación de todos los diferentes lugares en los que los usuarios de productos Meta pueden encontrar noticias de alta calidad de manera confiable”.

El papel cada vez menor de Facebook en el envío de tráfico a los sitios de los editores significa que los cambios en la plataforma que despriorizan aún más las noticias ya no son inesperados y, al final del día, tienen poco impacto en las estrategias sociales y de desarrollo de audiencia de los editores, dijeron los ejecutivos de medios. Todos notaron que habían visto una disminución en el tráfico de referencias de Facebook durante el último año o más, principalmente debido a la despriorización de las publicaciones con enlaces.

Annemarie Dooling, vicepresidenta de crecimiento de audiencia y experiencias de Gannett, se mostró más optimista: “Si [Meta] Si siente que esto es lo correcto para llegar al público en Facebook, entonces confiamos en ello… [Facebook] no tomaría [the News tab] lejos si millones de personas estuvieran realmente emocionadas [about it] y de allí obtuvieron sus noticias”.

La pestaña Noticias de Facebook ya quedó obsoleta en el Reino Unido, Francia y Alemania el año pasado. El contenido de noticias seguirá estando en el feed principal de Facebook. Meta dijo en su anuncio del mes pasado que el número de personas que utilizan Facebook News en Australia y Estados Unidos se redujo en más de un 80% el año pasado, y que las noticias y el contenido político no son lo que quieren los usuarios de Facebook. El año pasado, las noticias representaron menos del 3% de lo que la gente de todo el mundo ve en su cuenta de Facebook, según la plataforma. Facebook dejó de pagar a los editores estadounidenses por contenido de noticias en 2022.

El papel decreciente de Facebook

Los ejecutivos editoriales dijeron que tendrían que esperar y ver cuál es el impacto de este cambio antes de actualizar su estrategia en Facebook. Agregaron que no estaban recibiendo ninguna orientación de Meta; ninguno de los ejecutivos editoriales entrevistados para esta historia dijo haber recibido información específica de la compañía desde el anuncio del cierre de la pestaña Noticias. Meta no respondió a una solicitud de comentarios antes del momento de la publicación.

Tampoco tenían contactos directos en Meta con respecto a la pestaña Noticias; algunos ejecutivos dijeron que no han tenido un punto de contacto con la compañía desde que finalizaron sus acuerdos de licencia de contenido en 2022. Campbell Brown, el enlace con los editores más destacado de Facebook, dejó Meta. último Octubre.

“Tendremos que ver qué nos dicen los números”, dijo Wes Bonner, vicepresidente de marketing y desarrollo de audiencia de Bustle Digital Group. “Si vemos una nueva caída en el tráfico, sería preocupante”. Por ahora, BDG publicará la misma cantidad y combinación de contenido en Facebook, incluidas publicaciones de enlaces, imágenes y videos. “Simplemente cambiará dónde se muestran al usuario nuestras publicaciones basadas en enlaces. Y luego tendremos que ver si eso es mejor o peor de lo que era”, añadió.

Dooling dijo que la estrategia de su equipo ya estaba centrando sus esfuerzos más allá de la pestaña Noticias, como interactuar y compartir más contenido local y cultural en grupos locales de Facebook.

Facebook representa menos del 2% del tráfico de referencias de The Guardian. Tom Johnson, jefe de desarrollo de audiencia de The Guardian US, dijo que el tráfico de referencias en Facebook había disminuido durante el año pasado, aunque se negó a decir en qué medida.

Tres ejecutivos editoriales dijeron que era difícil medir cuánto tráfico realmente provenía de la pestaña Noticias en comparación con el servicio principal de noticias de Facebook. Un segundo ejecutivo que pidió hablar de forma anónima dijo que no tenían disponibles datos específicos, pero que sabían que la mayor parte de su tráfico provenía del feed principal de los usuarios. Y el primer ejecutivo dijo que medir esas fuentes de referencias era “confuso” debido a la dificultad de rastrear las URL de Facebook.

A pesar de no poder compartir datos específicos, el primer ejecutivo editorial dijo que tenía la impresión de que la mayoría del tráfico de referencia de Facebook a su sitio no provenía de la pestaña Noticias. Su publicación había experimentado una disminución año tras año en el tráfico de referencias de Facebook en “decenas de porcentajes”, dijeron.

Como informó anteriormente Digiday, algunos editores y creadores no han visto un aumento en el tráfico de referencias de Facebook desde que Meta lanzó una nueva experiencia de página en la plataforma en mayo de 2023 que afectó la visibilidad de las publicaciones de enlaces. Según los datos de tráfico de referencias de 1300 sitios globales de Chartbeat, el tráfico de referencias mensuales de Facebook en 2023 disminuyó entre un 40% y un 50% año tras año.

¿Quizás algo bueno?

Algunos ejecutivos se mostraron optimistas de que el contenido de noticias de los editores que se encuentra sólo en el feed principal de Facebook podría ayudar a aumentar el tráfico de referencias, aunque dijeron que no sabrían el verdadero impacto del cambio de plataforma hasta al menos durante unos meses más.

“Tenemos la esperanza de que la eliminación de la pestaña Noticias proporcione alcance e interacción adicionales al promocionar nuestras publicaciones nuevamente en las fuentes principales de nuestros seguidores”, dijo Bonner. “Sería optimista en cuanto a que [News tab] Desaparecer significaría que tenemos más posibilidades de que las publicaciones se vuelvan virales y, por lo tanto, se muestren a más personas en sus feeds principales”.

Dooling compartió ese optimismo: “Tengo la esperanza de que veamos más personas comunes y corrientes en nuestros feeds, compartiendo estas historias por su cuenta”.

Otros esperaban una ligera disminución o pequeños cambios en el tráfico de referencias de Facebook una vez que desapareciera la pestaña Noticias.

“No sé si estoy de acuerdo en que esto conducirá a algún tipo de aumento importante, pero sí creo que, en el peor de los casos, sólo veremos una disminución menor. Nuestra atención está y siempre ha estado en el feed principal de distribución, ya que es allí donde la mayoría de los usuarios descubren”, dijo el segundo ejecutivo editorial.

El primer ejecutivo editorial se hizo eco de ese sentimiento: “Francamente, me sorprendería si de repente viéramos algún tipo de cambio fundamental en la forma en que la gente comparte noticias en Facebook”.