En Secreto de mujeres Son conscientes de que hay ocasiones en las que llevar sujetador no es la mejor opción. Y, aunque es una prenda transpirable, en días de mucho calor, por ejemplo, es mejor prescindir de ellas.

Coincidiendo con la 8M, la marca de ropa íntima del grupo Cortefiel, ha lanzado una campaña que retrata el precio social de no llevar sujetador. “Como líderes de categoría, nuestra misión es brindar comodidad a las mujeres y eso va más allá de si compran nuestros productos o no, o si siempre, a veces o nunca usan sostén. Por eso en el 8M queremos dar un mensaje con el que se puedan identificar el máximo de mujeres”, explica. Anna Aubert, directora de marketing de Women’secret.

El concepto de la campaña, ideado y desarrollado por el agencia creativa Putos Modernos, trabaja las molestias. “Entrar en el perspectivas De los consumidores vimos que el malestar psicológico de ser juzgado es mucho mayor que el malestar físico de usar o no usar sostén. La mayoría de las mujeres pueden contar experiencias al respecto porque en algún momento, ya sea de niñas o de adultas, han tenido que soportar comentarios como ‘tu pezón está marcado’, bromas como ‘¿tienes frío?’, miradas lascivas o todo eso. tipo de prejuicios sobre tu deseo sexual o tu higiene personal. Y lamentablemente esto sigue pasando en la calle, en las escuelas o en los trabajos. Vimos que había un conocimiento real y global: la prueba es que la campaña nació en España pero se implementará en otros países tan diversos como Colombia, Venezuela, Armenia, Chipre o Malta”, comenta. Pablo Pérdigo, creativo de PutosModernos.