La (supuesta) desaparición inminente de la cookie de terceros y el creciente escrutinio de los reguladores de la privacidad han presionado a los anunciantes, agencias, plataformas tecnológicas y empresas de medios a adoptar salas limpias de datos como un medio para proteger sus datos propios mientras los activan con fines publicitarios. .

Ya un elemento fijo en los tratos de los principales anunciantes con plataformas tecnológicas como Google, Meta y Amazon, este año las salas limpias de datos fueron un componente clave de las negociaciones de los compradores y vendedores de anuncios de TV por adelantado. Luego, en octubre, Google anunció su programa Publisher Advertiser Identity Reconciliation para facilitar el uso de espacios limpios por parte de anunciantes y editores para la compra y venta programática. Y en diciembre, IAB Tech Lab planea lanzar su primer borrador de estándares para salas limpias.

A pesar de todos los desarrollos, o tal vez debido a los desarrollos, la sala limpia de datos sigue siendo un aspecto enigmático del negocio de la publicidad debido a su amplia aplicación.

“Realmente no hay una aplicación definitiva de esos datos”, dijo Oliphant. “Podría ser que estos datos en particular se utilicen para análisis avanzados. O unir conjuntos de datos para que una marca pueda comprender más atributos sobre su usuario. O para que puedan salir al mercado y activar medios contra esos usuarios”.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Complejidades de la sala limpia

Los CMO están involucrados [in data clean room conversations] ocasionalmente. Ojalá se involucraran más. Creo que existe la necesidad de una mayor alfabetización técnica en la parte superior de estas organizaciones porque el marketing se está volviendo muy complejo. Y es solo una necesidad. Pero, por lo general, trabajamos con los ingenieros de marketing, los medios, la tecnología, tal vez algunos de los clientes centrados en los medios en el lado de la marca y su equipo de tecnología publicitaria.

El potencial de PAIR

Simplifica para la marca todos los elementos necesarios, las cosas que hacen que la gente se dé vueltas sobre el entorno de soluciones de marketing avanzado que existe hoy en día, y lo agiliza. [If] Tengo un asiento DV360 [to buy ads through Google’s DSP], puedo enviar mis datos a DV360 o a un servicio en la nube que esté conectado a él. Mejor aún, una sala limpia puede vincular un identificador duradero a esos datos en una de sus técnicas de privacidad y el acceso a todo el ecosistema DV360 está disponible para mí.

Expectativas de los estándares

Espero [the standards] hace que sea mucho más fácil hacer esto. Ahora mismo es realmente difícil. Cada vez que lo hacemos, se siente personalizado. Entonces, lo que espero que hagan estos estándares es permitirnos automatizar algunas de las cosas que se requieren.

La necesidad de normas

¿Cuáles son los atributos asociados con la integración de una sala limpia? ¿Es solo un correo electrónico? ¿Es un correo electrónico y un nombre? ¿Es un correo electrónico y un nombre y una dirección? ¿Es un número de teléfono? ¿Cuáles son esos elementos del tejido conectivo, esas cosas que unirán los datos, las claves si se quiere?