Esta publicación fue patrocinada por Fiverr Pro. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

Ha pasado más de un año desde que Google añadió “experiencia” a sus directrices EAT para evaluar la calidad de las búsquedas, transformándolas en EEAT.

Sin embargo, muchos sitios web todavía luchan por establecer una presencia digital que siga estas reglas.

Si bien la mayoría asume que optimizar para EEAT es tan simple como agregar la biografía del autor en su sitio web, eso no es cierto.

Veamos qué implica EEAT y qué dicen los expertos en SEO sobre el cumplimiento de estos requisitos.

Un resumen rápido de EEAT y su relevancia en 2024

Cada año, Google lanza una actualización de algoritmo para mejorar las capacidades de su algoritmo para mostrar buen contenido.

La actualización más reciente del algoritmo se realizó en diciembre de 2022, donde se modificaron las pautas de evaluación de la calidad de la búsqueda de Google para reflejar lo siguiente:

• Experiencia (E): Indica si el autor y el propietario del sitio web tienen la experiencia de la vida real para ofrecer consejos o comentarios sobre un tema.
• Experiencia (E): Indica si el autor tiene la educación, las credenciales o la presencia en el mercado necesarias para hablar sobre el tema.
• Autoridad (A): Evaluación de la autoridad del autor y del sitio web, generalmente medida a través del reconocimiento de toda la industria, la calidad de los vínculos de retroceso y señales de reputación (premios, citas, recomendaciones).
• Confiabilidad (T): Indica si ofrece una experiencia de sitio web confiable a sus usuarios. Combina la parte de la ecuación del EEE con la experiencia del usuario final para determinar la calidad.

Se considera confiabilidad a la barra horizontal que anida los demás elementos.

Taylor Scher, consultor SEO, explica que la gente se toma demasiado en serio el elemento T, lo que genera un efecto contradictorio.

“Es una historia tan antigua como el tiempo en SEO, pero no debes perjudicar la UX de tu sitio web a favor del SEO.

EEAT se basa en la experiencia de la página y en mostrar confiabilidad de todos modos, por lo que es un error tener la mentalidad de mejorarla y no pensar en cómo hacer todo esto y al mismo tiempo brindar una mejor experiencia a sus lectores/visitantes del sitio web”.

Digamos que estás ofreciendo consejos sobre temas de YMYL (Tu dinero o tu vida) como “Cómo tratar el resfriado en casa”.

Desde el punto de vista del SEO en la página, es posible que tengas una biografía de autor y una calificación de dominio alta.

Sin embargo, desde el punto de vista técnico de SEO y experiencia del usuario, la falta de cifrado SSH en el sitio web podría crear una experiencia deficiente. Los usuarios podrían pensar que es un duplicado de otro sitio web médico.

Es una combinación de estos cuatro elementos lo que permite su éxito. Es por eso que incluso los sitios que no son YMYL tienen que mejorar su juego para seguir siendo relevantes en las SERP.

Imagen creada por Fiverr Pro, febrero de 2024

7 estrategias para optimizar sitios web para EEAT

La optimización para EEAT requiere una auditoría completa del SEO técnico y otras tácticas.

Esto es lo que necesita optimizar:

1. Cree una biografía del autor y un esquema del editor para cada artículo

Una biografía de autor bien escrita hace dos cosas:

1. Espectáculos experiencia personal.
2. Establece el experiencia del autor.

Piensa en ello de esta manera. ¿Le gustaría ir a un sitio web de finanzas y ver si está escrito por el equipo de la empresa o por un doctorado en Finanzas Corporativas?

Dicho esto, sus autores no necesitan un doctorado, sino un mínimo de éxito en la industria.

Cómo crear una biografía de autor autorizada

Muestre la credibilidad de su autor agregando su:

• Años de experiencia.
• Áreas de enfoque.
• Educación (si corresponde).
• Logros profesionales.
• Enlaces a redes sociales/sitios web.

Agregue marcado de esquema para editores y revisores, incluso en industrias que no pertenecen a YMYL, como SaaS y energía renovable.

Contribuye en gran medida a mostrar la integridad editorial de su marca.

También envía señales de confianza a los evaluadores de calidad de Google, aunque las firmas de los autores no son un factor de clasificación.

Consejo profesional: Contrate expertos en SEO independientes y con experiencia para crear esto en el backend de su CMS.

2. No olvides decir lo obvio

“Wirecutter hace un trabajo increíble al expresar lo obvio: cada una de las reseñas de sus productos generalmente comienza con un breve párrafo que describe todo lo que hicieron para producir la reseña”, dice Jamie Sutton, líder de marketing de HeadshotPro.

En el ejemplo de Wirecutter, explican cómo probaron cada uno y sus diferencias.

También citan sus fuentes para cada entrevista y ejemplo de ropa de cama, lo que aumenta la confianza en el producto.

Captura de pantalla de Wirecutter, enero de 2024

De manera similar, puede explicar su proceso de revisión, criterios para la selección de datos o invitación de expertos.

3. Experiencia en fuentes para mejorar su reputación

No siempre es fácil conseguir experiencia interna. Eso no significa que no pueda mirar más allá de su propia empresa.

Esto es especialmente cierto si eres una marca nueva y todavía estás trabajando para mejorar tu EEAT.

Colabore con expertos de la industria y pídales que contribuyan cuando sea posible.

Así es como puedes hacerlo:

• Envíe solicitudes de cotización a través de HARO, ayude a un escritor B2B, Qwoted, etc.
• Participa en grupos de LinkedIn o Facebook.
• Invite a líderes de opinión a una entrevista.
• Pida a expertos en la materia que contribuyan con una publicación invitada.
• Obtenga información de podcasts o seminarios web (con atribución).

Alternativamente, puede presentar su marca y expertos internos para que aparezcan.

4. Escriba contenido de alta calidad con atribución

El contenido está en el centro de todo.

Cuanto mejor sea la calidad del contenido, mejor será su reputación (entre los usuarios y los evaluadores de búsqueda).

Incluso Google ha publicado directrices claras al respecto:

“El contenido centrado en las personas significa contenido creado principalmente para las personas, no para manipular la clasificación en los motores de búsqueda. Le recomendamos que se concentre en crear contenido centrado en las personas para tener éxito en la Búsqueda de Google en lugar de contenido centrado en los motores de búsqueda creado principalmente para obtener clasificaciones en los motores de búsqueda. (Google)”

Por lo tanto, cree contenido útil que tenga profundidad, no amplitud.

Con herramientas de inteligencia artificial (IA) como ChatGPT que elevan el listón del mínimo indispensable, debes ir más allá con tu contenido.

A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas a tener en cuenta:

• Cíñete a los temas centrales relevantes para tu negocio.
• Colaborar con otros expertos o empresas.
• Desarrolle grupos de temas que indiquen su autoridad.
• Evite información superficial que incluso SGE puede proporcionar.
• Distribuir contenidos en otros canales para proporcionar señales externas.
• Realice auditorías de contenido periódicas para identificar lagunas y oportunidades refrescantes.

El algoritmo de Google prefiere el contenido nuevo, publicado recientemente.

Captura de pantalla de la búsqueda de [productivity management]enero de 2024

Además, cite sus fuentes. El algoritmo de Google monitorea los enlaces entrantes y salientes. Por lo tanto, cite y vincule sitios web de alta autoridad en su industria.

Por ejemplo, Medical News Today cita revistas científicas como The Lancet en cada artículo.

Imagen de Fiverr Pro, enero de 2024

5. Cree vínculos de retroceso desde sitios web relevantes

Estamos en 2024 y los vínculos de retroceso siguen siendo relevantes.

Un estudio de Backlinko analizó 11,8 millones de resultados de búsqueda y descubrió que las páginas web mejor clasificadas tienen más vínculos de retroceso que las de menor clasificación.

Pero hay dos cosas para recordar:

1. El número de dominios de referencia.
2. Calidad del vínculo de retroceso.

Los enlaces deben provenir de sitios web relevantes. Por ejemplo, los sitios web de comercio electrónico de moda deberían obtener enlaces de publicaciones de moda y ropa.

Además, cree contenido valioso que actúe como imanes de enlaces.

Anurag Surya, especialista en SEO de Freshworks, explica que utiliza artículos de investigación para ello.

“Invertiría en la creación de artículos de investigación de la industria que tengan métricas basadas en investigaciones primarias. Ningún otro sitio web tendría estos números, lo que significa que cualquiera que los busque visitaría mi página y, con suerte, se vincularía a ella”.

Por lo tanto, cree vínculos, pero constrúyalos estratégicamente.

Consejo profesional: Trabaje con creadores de enlaces experimentados que puedan identificar oportunidades para su marca.

Imagen de Fiverr Pro, enero de 2024

6. Céntrese en la reputación de su marca online

Audita la presencia de tu marca en línea.

Encuesta a tus clientes, supervisa las reseñas entrantes y observa los foros públicos. Estas son fuentes comunes para obtener comentarios y comprender cómo las personas ven su marca.

También puedes utilizar herramientas como UserTesting o Maze para determinar si los usuarios realmente consideran que tu sitio es confiable. Muestre pruebas sociales para parecer creíble ante los ojos de los usuarios.

Agregue pruebas sociales no solo de los usuarios sino también de las publicaciones de la industria.

Además, responda agradablemente a las críticas buenas y malas. Mejorará la percepción de la marca con el tiempo.

En última instancia, cuanto mejor sea la percepción de la marca, mejor será su autoridad general.

7. Atraiga y utilice más contenido generado por el usuario (CGU)

El contenido generado por el usuario es una excelente manera de aumentar el EEAT de su sitio web.

¿Por qué? Porque una reseña no solicitada o no remunerada contribuye en gran medida a la percepción de su marca.

Ejemplos de UGC incluyen:

• Estudios de caso.
• Publicaciones del foro.
• Comentarios públicos.
• Calificaciones y reseñas.
• Vídeos en las redes sociales.
• Publicaciones de blogs personales.

Los rastreadores de Google pueden acceder a sitios sociales como Reddit y Quora. Asegúrese de que su reputación tenga una sensación positiva.

Le brinda la prueba social que tanto necesita y le dice a Google que su sitio es un recurso confiable.

Imagen de Fiverr Pro, enero de 2024

Es tu momento de ser relevante

Optimizar su sitio web para EEAT requiere un enfoque estratégico.

El proceso puede ser una tarea enorme, pero no tiene por qué serlo. Considere la posibilidad de subcontratar sus operaciones a expertos en SEO que monitoreen estos cambios y se adapten para asegurar sus clasificaciones de búsqueda.

En última instancia, es una decisión estratégica que lo acerca un paso más a mejorar el EEAT de su sitio web.

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Imagen destacada: Imagen de Fiverr Pro. Usado con permiso.

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