Google acepta pagar 391,5 millones de dólares en un acuerdo con 40 estados por una demanda relacionada con el seguimiento de las ubicaciones de los usuarios por parte de la empresa de motores de búsqueda. Como resultado del trabajo de una coalición de fiscales generales estatales, este es el mayor acuerdo de privacidad del consumidor dirigido por un fiscal general.

Una historia de 2018 de Associated Press inició la demanda. Alegó que Google continuó recopilando datos de ubicación personales y de comportamiento y vendiéndolos a los anunciantes, incluso después de que los usuarios habían optado por no participar en el historial de ubicaciones en su configuración.

La fiscal general de Oregón, Ellen Rosenblum, dice en un comunicado de prensa:

“Durante años, Google ha priorizado las ganancias sobre la privacidad de sus usuarios. Han sido astutos y engañosos. Los consumidores pensaron que habían desactivado sus funciones de seguimiento de ubicación en Google, pero la empresa continuó registrando en secreto sus movimientos y usando esa información para los anunciantes”.

Según los términos del acuerdo de hoy, Google proporcionará un resumen detallado de los datos que recopila de forma rutinaria y presentará esta información en una página web a la que el público puede acceder.

Google se compromete a cambiar las políticas de datos de ubicación

En una publicación de blog, la empresa de tecnología con sede en Mountain View, California, describe varios cambios que implementará en respuesta al acuerdo.

Los cambios incluyen:

• Consolidación de los centros de información de los usuarios en un repositorio único y completo
• Divulgaciones adicionales
• Simplificación de la eliminación de datos de ubicación
• Brindar a las cuentas nuevas una explicación más detallada de la actividad web y de aplicaciones, incluida la información que incluye y cómo la usa Google.

La publicación del blog de Google dice:

“El acuerdo de hoy es otro paso en el camino de brindar opciones más significativas y minimizar la recopilación de datos al mismo tiempo que se brindan servicios más útiles”.

La publicación del blog también destaca los beneficios que la información de ubicación brinda a los usuarios, incluida la consideración de las condiciones del tráfico en las direcciones de manejo de Google Maps, el negocio de los restaurantes y la experiencia conectada en las propiedades de Google.

Con estas actualizaciones, Google está fortaleciendo su compromiso de crear más transparencia en torno a las políticas de recopilación de datos y privacidad de los usuarios. Esto incluye controles de eliminación automática, modo de incógnito para Google Maps y mayor transparencia sobre cómo el motor de búsqueda utiliza los datos de ubicación.

Los datos de ubicación son una parte importante del negocio publicitario de Google

La publicidad digital de Google se basa en gran medida en los datos de ubicación para recopilar datos personales y de comportamiento que los especialistas en marketing utilizan para crear perfiles detallados de los consumidores. A su vez, los anunciantes utilizan los datos para crear campañas dirigidas a un grupo demográfico específico.

La publicidad personalizada generó más de $209 mil millones en ingresos publicitarios en 2021 para Aphabet, Inc., la empresa matriz de Google.

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