El pasado lunes 19 finalizó la edición de “Operación Triunfo 2023”, que por primera vez se transmitió en una plataforma de streaming (Prime Video) y que ha conquistado a la Generación Z. Según Samy Alliance, “la octava edición del concurso de talentos populares ha adoptado un enfoque único en su estrategia de marketing, fusionando la televisión tradicional con las redes sociales, plataformas de streaming en vivo y experiencias interactivas. El enfoque omnicanal ha permitido a ‘OT 2023’ conectar de manera más efectiva con su audiencia joven, que “se caracteriza por su participación activa”. en diversas plataformas digitales.”

Uno de los platos fuertes de esta edición es la presencia constante en las redes sociales, donde los propios concursantes han ido compartiendo sus experiencias, actuaciones y momentos detrás de escena, involucrando orgánicamente a marcas y patrocinadores. La creación de contenido exclusivo para plataformas como Instagram, TikTok y YouTube ha contribuido a una mayor interacción y participación de la audiencia. De hecho, la cuenta de Instagram de OT ha superado las 906.000 y la de TikTok ya cuenta con 724.000. Las claves del éxito en las redes, según este informe, son “la promoción de una comunidad activa, la inmediatez, contenidos relevantes y variados adaptados a cada plataforma, la comprensión y conocimiento profundo de la audiencia, la experimentación y el feedback”.

La agencia Samy Alliance ha realizado un análisis de las conversaciones en redes sociales junto con Capture Intelligence, una agencia de datos e investigación, utilizando herramientas de datos propias potenciadas por IA, para comprender el impacto que tiene Operación Triunfo entre la Generación Z. Por este motivo, Se analizó el volumen de conversación en redes sociales y, entre el 4 y el 15 de febrero, hubo más de 30.000 menciones. Sorprendentemente, entre el viernes 16, con la emoción de la final, y el día de la competición, este lunes 19, se produjeron más de 17.000 menciones en las redes sociales de X (antes Twitter) e Instagram.

Nuevos formatos de éxito: omnicanal

El nuevo formato ofrece aficionados la posibilidad de acceder a contenidos en tiempo real, generar debate y participar en votaciones instantáneas que inciden en el desarrollo del programa. Esta conexión directa ha creado una experiencia participativa sin precedentes, permitiendo a los espectadores sentirse más cerca de los concursantes y del propio espectáculo, además de ser partícipes de multitud de conversaciones en directo.

Otro componente crucial de esta estrategia es el uso de personas influyentes y embajadores de marca que son populares entre la Generación Z. Estos influencers participan activamente en la promoción del programa, generando un boca a boca digital que amplifica la presencia de “OT 2023” a todo el ecosistema online y las redes sociales. Incluso importantes influencers del panorama nacional como Lola Lolita han estado visitando la academia y dando consejos a los participantes, y por supuesto, todo ha quedado reflejado en las redes sociales, fomentando así la participación y conversación de los seguidores. En ediciones anteriores los visitantes siempre eran músicos y ahora, además, los influencers y generadores de contenidos se han convertido en una figura tan importante que forman parte del equipo de trabajo de la Academia.

Las marcas se suman al fenómeno OT para viralizar sus contenidos

Algunas marcas no han querido perderse el fenómeno del momento y por ello muchas se han sumado a las estrategias de marketing e incluso han participado en el “guerroOT” nominándose entre sí y hablando de a quién salvarían, para hacer sus publicaciones más virales. Además, varias marcas se han sumado gala tras gala para ofrecer importantes beneficios a los concursantes y al público que sigue el formato. Estas son las principales marcas que han generado contenido y mucho ruido en las redes sociales:

• Amazon ha sido el patrocinador oficial del programa. De hecho, por primera vez en las 8 ediciones del certamen, el programa salió de la televisión abierta y pasó a una plataforma de televisión digital con programación en vivo. Una apuesta arriesgada y única, pero al final ganadora.
• Google ha regalado productos tecnológicos a los concursantes.
• Chromebook Plus ha sido el portátil oficial de OT.
• Telepizza ha realizado un reto en las redes sociales de OT.
• Vice ha llenado de hamburguesas los ensayos de los concursantes y profesores de la Academia.
• Suchard ha realizado un reto en canales digitales durante la campaña navideña.
• ING pagará 100.000 euros al ganador.
• El Comité Olímpico Español ha invitado incluso a los finalistas a componer y cantar el himno español en los Juegos Olímpicos de París 2024 para animar a los deportistas españoles.
• Otras marcas como Maybelline NY, Alpro, Mapfre, Nespresso, Skechers e Inout también han tenido presencia durante las últimas semanas del certamen.