Google ha presentado nuevas experiencias de búsqueda que pronto se implementarán en todo el Espacio Económico Europeo (EEE).
Los cambios son parte de los preparativos de Google para cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea.
Un cambio notable es un resultado enriquecido estilo carrusel para consultas como “hoteles cerca de mí”.
Google también está agregando ‘unidades de agregación’ dedicadas para mostrar enlaces a los principales sitios de agregación relevantes para la búsqueda.
En una publicación de blog, Google explica que su objetivo es “presentar a los usuarios información rica y relevante para sus búsquedas” y “mejorar la visibilidad de los participantes del ecosistema”.
Carrusel de resultados enriquecidos
Google pronto lanzará una nueva función de búsqueda que muestra resultados enriquecidos en forma de carrusel para consultas relacionadas con viajes, servicios locales y compras.
Este nuevo formato permitirá a los usuarios desplazarse horizontalmente por mosaicos que muestran información adicional como precios, calificaciones e imágenes.
Los resultados del carrusel dependen de que las páginas web tengan el marcado de datos estructurados adecuado. Sin ese marcado, las páginas seguirán mostrando los resultados de búsqueda de texto estándar.
Aunque inicialmente se lanzó para viajes y búsquedas locales, Google está probando el carrusel para consultas de compras en Alemania, Francia, Chequia y el Reino Unido.
Unidades agregadoras y chips de refinamiento
Google está implementando nuevas funciones de búsqueda que proporcionan enlaces directos a contenido de sitios web agregadores en los principales resultados de búsqueda.
Además, Google está agregando chips de refinamiento que permiten a los buscadores limitar los resultados a tipos específicos de contenido.
Las variedades de estas unidades agregadoras incluyen:
- Sitios de lugares
- Sitios de empleo
- Sitios de vuelo
- Sitios de productos (probados inicialmente en Alemania, Francia, Chequia y el Reino Unido)
Google dice que estas funciones no requerirán trabajo adicional por parte de los editores para implementarlas.
Consultas de vuelos
Además de las funciones mencionadas anteriormente, Google está probando una nueva función de búsqueda para búsquedas relacionadas con vuelos.
Esta función muestra los resultados del sitio web de la aerolínea en una unidad separada, lo que permite a los usuarios encontrar los detalles del vuelo más fácilmente.
Invitación de Google a los editores del EEE
Estas nuevas funciones de búsqueda están disponibles exclusivamente para los usuarios del EEE para cumplir con la DMA.
Google invita a las empresas con sede en el EEE o a aquellas que prestan servicios a usuarios del EEE a expresar interés en estas nuevas funciones de búsqueda completando un formulario.
A través de estos cambios, Google pretende crear un mercado digital más centrado en el usuario y competitivo en línea con los objetivos de DMA, al tiempo que ofrece a las empresas nuevas oportunidades en los resultados de búsqueda.
Por qué estas funciones son exclusivas de Europa
Google está implementando estas funciones en Europa debido a la obligación legal de cumplir con la DMA.
La DMA es una nueva legislación de la UE destinada a regular las grandes empresas tecnológicas designadas como “guardianes” debido a su dominio del mercado.
Entrará en vigor en marzo y requiere cambios significativos por parte de empresas como Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft y ByteDance.
Como guardián designado, Google debe ajustar productos como la Búsqueda, Maps y la tienda de aplicaciones de Android para cumplir.
Requisitos para los “guardianes”
Los principales objetivos de la DMA son los siguientes:
- Ofrezca a los usuarios más opciones sobre aplicaciones y servicios predeterminados
- Permitir tiendas de aplicaciones alternativas
- Exigir interoperabilidad entre servicios de mensajería
- Prohibir las autopreferencias en las clasificaciones
- Requerir consentimiento para anuncios dirigidos
- Mejorar la transparencia de los datos.
Los guardianes necesitarán el consentimiento del usuario para publicar anuncios dirigidos y proporcionar datos publicitarios más precisos a los clientes empresariales. También tendrán que permitir otras tiendas de aplicaciones en sus dispositivos.
Las plataformas de comercio electrónico, búsqueda y redes sociales no pueden clasificar injustamente sus servicios por encima de los de la competencia. Los servicios de mensajería como WhatsApp e iMessage deberán volverse interoperables.
Los legisladores de la UE creen que esto beneficiará a los consumidores, que podrán elegir fácilmente aplicaciones y servicios predeterminados.
Mirando hacia el futuro
A medida que se acerca la fecha de aplicación, Google tiene la intención de cumplir con la DMA manteniendo la experiencia del usuario.
Las empresas tienen un período de transición de seis meses antes de que la DMA entre en vigor por completo. Se espera que la legislación remodele significativamente el mercado digital en la UE.
Preguntas más frecuentes
¿Qué nuevas experiencias de búsqueda está implementando Google en el Espacio Económico Europeo?
Google está introduciendo una serie de nuevas mejoras de búsqueda diseñadas para cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea. Estas mejoras incluyen:
- Un resultado enriquecido estilo carrusel para consultas relacionadas con viajes, como “hoteles cerca de mí”.
- Las ‘unidades de agregación’ muestran enlaces a los principales sitios web de agregadores relevantes para la búsqueda del usuario.
- Los chips de refinamiento permiten a los usuarios filtrar los resultados de búsqueda con mayor precisión.
- Funciones para mejorar la visibilidad de los sitios web de las aerolíneas para consultas relacionadas con vuelos.
¿Cómo afectarán los resultados enriquecidos estilo carrusel de Google a la visibilidad de búsqueda?
La introducción de resultados enriquecidos estilo carrusel mejorará la visibilidad de resultados de búsqueda específicos al mostrarlos en un formato horizontal escaneable y visualmente atractivo. Los impactos clave incluyen:
- Mejora de la participación del usuario a través de elementos interactivos como precios, calificaciones e imágenes.
- Mayor visibilidad para las páginas web que implementan el marcado de datos estructurados adecuado.
- Posibilidad para las empresas con páginas correctamente marcadas de obtener más atención y potencialmente generar más tráfico a su sitio.
Sin el marcado de datos estructurados necesario, las páginas seguirán apareciendo como resultados de búsqueda de texto estándar.
¿Qué implicaciones tiene la Ley de Mercados Digitales para las empresas y usuarios de tecnología en la UE?
La Ley de Mercados Digitales (DMA) introduce una serie de regulaciones y requisitos que tendrán implicaciones de amplio alcance para las empresas de tecnología y los consumidores en la UE, que incluyen:
- Más autonomía del usuario sobre aplicaciones y servicios predeterminados al prohibir las autopreferencias y las opciones obligatorias para servicios alternativos.
- Introducción de tiendas de aplicaciones alternativas e interoperabilidad entre servicios de mensajería.
- Requisito de consentimiento explícito del usuario para publicidad dirigida y mayor transparencia en relación con los datos publicitarios.
- Un entorno que fomente la competencia leal al evitar que las plataformas de comercio electrónico, búsqueda y redes sociales clasifiquen injustamente sus servicios por encima de los de la competencia.
Se espera que la DMA altere significativamente el entorno del mercado digital dentro de la Unión Europea, brindando a los consumidores mayores opciones y control.
Imagen destacada: captura de pantalla de desarrolladores.google.com, febrero de 2024.
Con información de Search Engine Journal.
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