La publicidad del Super Bowl ha seguido encareciendose (con un precio de 7 millones de dólares por anuncio este año), lo que ha obligado a las agencias y a los clientes a ser estratégicos y creativos a la hora de promocionar su contenido en las redes sociales con una mezcla de personas influyentes y celebridades, ampliando las oportunidades de venta minorista. al mismo tiempo que se equilibra la diversidad y la representación.

Comparación de DEI con las métricas de la industria

La plataforma publicitaria XR Extreme Reach comparó los anuncios del Super Bowl con puntos de referencia publicitarios generales y descubrió que los anuncios de este año presentaban más expresiones de género masculinas en comparación con roles femeninos y no conformes: el 59% de los anuncios presentaban expresiones masculinas, en comparación con el 41% femenino y el 0,6% no conformista. -conforme. En informes anteriores, XR encontró más miembros femeninos del elenco en comparación con la industria en general.

La plataforma de XR gestiona los activos creativos y la inteligencia que se utilizan para entregar más del 80% de todos los anuncios en este Super Bowl, incluidos todos los anuncios digitales y todos los anuncios de la NFL.

Al analizar 47 anuncios en juegos utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático, también analizó el tono de piel, la accesibilidad y la representación por edad. Los anuncios tendían a dirigirse a adultos jóvenes: más del 86% de ellos tenían menos de 40 años. La mayoría tenía entre 20 y 39 años (55,9%), pero los anuncios en el juego representaban a más personas mayores de 40 años: 33 %, en comparación con el 14% en anuncios de televisión y vídeo en toda la industria, según el análisis.

Sin embargo, el juego de este año contó con menos personas de color en comparación con los Super Bowls anteriores y los promedios de la industria. Las personas con tonos de piel más claros representaron el 57,7% de todos los talentos destacados, casi el doble que aquellos con tonos de piel medios (28%). Los tonos de piel oscuros se encontraron en sólo el 14,3% del contenido.

“Este tipo de datos es importante para la industria, ya que proporciona una imagen clara de dónde están las brechas en la representación de la diversidad racial y de género, así como las diferencias en habilidades en comparación con la población de EE. UU., y ayuda a los especialistas en marketing a ampliar su apertura a través del uso de datos para crear contenido más inclusivo”, dijo Sheryl Daija, fundadora y directora ejecutiva del grupo comercial sin fines de lucro DEI Bridge.

Según este análisis, un área de mejora giró en torno a la accesibilidad: el 99,9% de los anuncios en el juego incluían subtítulos (solo faltaba un anuncio), cifra significativamente mayor en comparación con el 33% de los anuncios de televisión y vídeo que normalmente tienen subtítulos, según XR. . Sólo en Estados Unidos, alrededor de 11 millones de personas tienen problemas de audición o son funcionalmente sordos.

Más allá del día del partido

Las redes sociales se han convertido en un atractivo principal para los anunciantes y agencias que promocionan el contenido del Super Bowl antes y después del juego. Ya sea que los anuncios presenten a personas influyentes como Addison Rae y Charli D’Amelio o celebridades como Ben Affleck y Michael Cera, los especialistas en marketing no solo utilizan una combinación de talentos, sino que también impulsan el contenido mucho antes para generar participación. En el caso del anuncio de dulces Nerds de Rae, ella apareció en los principales avances previos al Super Bowl en las redes sociales, pero desempeñó un papel de fondo en el anuncio lineal de CBS.

“De esta manera, la Generación Z aún puede estar encantada con el hecho de que una creadora como Addison Rae haya aparecido, mientras que el público mayor que no está familiarizado con ella no quedará confundido y preguntándose: ‘¿Quién fue ese? ¿Se supone que debo conocerla?’”, dijo Zach Honer, estratega creativo senior de la agencia de influencers Open Influence.

Observando el espacio comercial

Este año también los minoristas invirtieron en el Super Bowl, incluida la empresa de comercio china Temu por segundo año.

“Las marcas que están invirtiendo en importantes campañas publicitarias del Super Bowl están tratando de llevar esa experiencia al entorno de los medios minoristas”, dijo Ethan Goodman, vicepresidente de comercio electrónico y medios globales de The Mars Agency. “Las marcas con competencia que transmiten importantes campañas del Super Bowl por encima de la línea están tratando de robar las oportunidades por debajo de la línea en las redes de medios minoristas optimizando los medios y buscando conquistas competitivas”.

Temu encabezó los 10 anunciantes del Super Bowl más comentados en las redes sociales de este año con 817.442 dólares en valor mediático (Apple Music, que patrocinó el espectáculo de medio tiempo con Usher y otros artistas, ocupó el puesto número 1 con unos 6,2 millones de dólares en valor mediático), según el influencer plataforma de análisis WeArisma.

Las inversiones parecen estar dando sus frutos: el año pasado, después del anuncio de medio tiempo de Temu, la empresa vio cómo el número de usuarios aumentaba de 8 millones a 12,3 millones en un mes. El día después del Super Bowl de 2023, Temu registró una participación récord con 210 millones de minutos invertidos en su aplicación, según la consultora GWS Magnify.