Swell Media, parte de la adquisición de Saltwater Collective por parte de Meet the People en septiembre de 2023, se formó en 2013 como una unidad separada propiedad de Saltwater, pero en 2018 volvió a formar parte de la agencia matriz. Una vez más será un servicio independiente dentro de Meet the People (MTP), diseñado para brindar a las agencias de MTP y a sus clientes acceso a experiencia en medios, al mismo tiempo que construye la base distintiva de clientes de medios de Swell.

“Los clientes realmente quieren hablar con un especialista en un momento en el que necesitan algo especial, pero al mismo tiempo no quieren pagar más por la fricción que se crea entre diferentes agencias donde hay que informar, informar y volver a informar. ”, dijo Tim Ringel, director ejecutivo de MTP, un veterano desde hace mucho tiempo en las tiendas de holdings que se aventuró por su cuenta con MTP en 2020. “Somos especialistas en marcas muy grandes, pero también somos generalistas en marcas medianas”.

Allison Potter, cofundadora de Saltwater Collective (y Swell como parte de ella), se centrará en operaciones más amplias dentro de MTP, mientras que Joseph McConellogue pasa de la agencia hermana de MTP, VSA, a Swell Media como su director ejecutivo.

McConellogue también tiene una importante experiencia en agencias de medios, ya que pasó 24 años en varias operaciones de WPP e IPG antes de unirse a VSA hace dos años. Al igual que Ringel, ha visto muchos de los ciclos de los medios dentro de la economía del marketing en general.

“Si nos fijamos en la industria durante los últimos 15 años, se ha estado empaquetando, desagregando, empaquetando y desagregando nuevamente”, dijo McConellogue. “Definitivamente sentimos que dentro del portafolio de MTP, al menos desde la perspectiva de Swell Media, existe una enorme oportunidad a través de nuestras agencias hermanas. [VSA, Public Label, Match Retail] que no podríamos desbloquear a menos que tuviéramos nuestra unidad de medios independiente y dedicada, que podamos salir al mercado y no tener que derribar barreras o muros internos”.

Dijo que Swell Media se centrará en cuatro áreas principales de especialización: finanzas, comercio electrónico, atención médica y B2B. “Tenemos de todo, desde la compra y colocación de medios tradicionales hasta el rendimiento digital más centrado en la recuperación ante desastres”, dijo. “Por eso no somos especialistas en ningún área en particular. Nuestro trabajo es realmente llevar estrategias y soluciones de medios de embudo completo a nuestra base de clientes”.

La base de clientes de MTP, según Ringel, incluye IBM, Google, LVMH y Spectrum, mientras que los clientes de Swell Media incluyen Jacuzzi, Delta Dental y Komodo Health. Ringel dijo que espera que Swell Media al menos duplique sus ingresos este año (pero se negó a ofrecer cifras de ingresos reales).

Ringel también dijo que MTP continúa buscando otras adquisiciones, incluida la adición de más experiencia en medios, así como la expansión de su alcance geográfico más allá de la costa este y el Medio Oeste, donde opera actualmente. MTP cuenta con el respaldo financiero de la firma de inversión Innovatus Capital Partners.