En la categoría de Mejor Innovación de Producto Digital se destacó MiQ por su Deliveroo Automation Suite. Deliveroo, una galardonada empresa de entrega de alimentos en línea que conecta a los clientes con los restaurantes y supermercados más queridos, necesitaba una solución personalizada para llegar a audiencias en áreas geográficas específicas del Reino Unido. MiQ automatizó los intrincados procesos programáticos de previsión, configuración y control de calidad de Deliveroo para transformar la estructura de medios hiperlocal de Deliveroo. Una innovadora herramienta de pronóstico ayudó a reducir las tareas de 3 horas a 30 minutos, y el Creador de campañas hiperlocales de MiQ adaptó cada campaña a su ubicación única, reduciendo decenas de horas de trabajo manual a solo horas.

La plataforma de inteligencia artificial de Gamelight le valió a la empresa una nominación al Mejor Uso de la Tecnología. La plataforma de la marca es la primera plataforma de marketing móvil que se basa únicamente en algoritmos y mecanismos de inteligencia artificial para optimizar las campañas de marketing. El algoritmo basado en datos de Gamelight analiza el comportamiento de los usuarios, los datos demográficos y los historiales de juego para descifrar las preferencias, lo que permite a la plataforma ofrecer recomendaciones de juegos muy relevantes adaptadas a jugadores individuales. Gamelight utilizó su plataforma para promocionar el juego móvil de un cliente para escalar un título en EE. UU., con objetivos de instalación y ROAS. Gamelight superó con creces los objetivos de retorno de la inversión (ROI) del cliente y superó a otros canales que normalmente requieren de 3 a 6 meses para lograr la rentabilidad total para los socios.

En la categoría Mejor uso de publicidad nativa/contenido patrocinado, Tripadvisor consiguió un puesto finalista para su campaña con Tourism Ireland. Para hacer que Irlanda del Norte sea más accesible, Tripadvisor promovió el lema “Está más cerca de lo que piensas”. La asociación creó experiencias únicas y personalizadas en varios formatos, aprovechando experiencias locales originales promovidas por talentos locales con contenido que vende la idea de viajar a lugares cercanos a casa. Al trabajar con la plataforma líder de alojamiento de podcasts, Acast, Tripadvisor colaboró ​​con los programas ‘Off Menu’ y ‘Chatabix’, que presentan a comediantes de renombre para llegar a grupos demográficos específicos e integrar contenido de Irlanda del Norte. La campaña publicitaria nativa y de pago generó la notable cifra de 4,7 millones de impresiones y 1,3 millones de reproducciones de vídeo, con reservas un 4% por encima del objetivo y reservas de noches de habitación un 14% por encima de lo previsto.

Para Mejor Campaña Experiencial, Netflix fue otra presentación destacada. Netflix creó ‘Tudum’ para acercar a los fanáticos al mundo de Netflix. Los primeros dos

Los shows de ‘Tudum’ fueron virtuales. Para el tercero, Netflix organizó un evento de transmisión en vivo de 3 horas junto con una convención experiencial inmersiva de 3 días en Brasil. El tercer evento anual ‘Tudum’ se convirtió en un emocionante evento similar a un concierto en Brasil. Al incorporar elementos virtuales, la empresa pudo llevar ‘Tudum’ a millones de personas en todo el mundo. Durante el evento, #Tudum fue tendencia en más de 20 países, con la nueva serie de Netflix ‘One Piece’ en tendencia mundial en el número uno. Las métricas de los eventos ‘Tudum’ revelaron un impacto cultural, elevando el conocimiento de la marca y asegurando el crecimiento y la expansión en los años venideros.

Con todo, 2023 demostró que la tecnología está a la vanguardia de la mente de las empresas, especialmente mientras trabajan para ampliar las experiencias de los consumidores y las ofertas para los clientes. A medida que más empresas buscan ofrecer campañas únicas, innovaciones de productos y más, están viendo el valor de contar historias convincentes, formatos diversos y aprovechar los intereses de la audiencia.

Vea la lista completa de finalistas a continuación.

Agencia del año
Grupo de aspectos
DEPT® Reino Unido
Uno cincuenta
cohetemill
EQUIPO LEWIS

Mejor plataforma de tecnología publicitaria
Les Echos-Le Parisien y Permutive
lunio
cerebro
Publicado por IAS
VISA x Ogury
Nada

Mejor asociación entre marca y editor
Medios de Halifax y Times
Estudio automotriz Haymarket
Tripadvisor y espoleta
Retorcido y PepsiCo
WSJ – Simon Kucher

Mejor sitio de contenido de marca
Bloomberg Media x UBS
Datos del Norte x EQUIPO LEWIS
Pepsi MAX
WSJ – Autoridad de Turismo de Arabia Saudita

Mejor colaboración
Acuerdo de trueque
Agencia Digital Chelsea & Co
G-Star RAW y montaje

La mejor oferta de orientación contextual
Nexo del grupo M
Grupo Brío

Mejor publicidad personalizada
Bloomberg Media x UBS

Mejor innovación de producto digital
MG OMD
MiQ
VGina
Vyde y MGOMD
Descubrimiento de contenido de Wurl

Mejor estrategia de comercio electrónico
Mabina Spa

Mejor Evento
Aeropuerto IGA de Estambul y red de afluencia
Turkish Airlines Inc. y red de entrada

Mejor Campaña Experiencial
Netflix y marco
Sela y Newcastle United, socios del espectáculo

La mejor estrategia de datos propios
Les Echos-Le Parisien y Permutive
Aeropuerto de Liubliana FLY
Noticias Reino Unido

Mejor colaboración de influencers
Clementina AJ
Talento Cherry Pick y tónico mediático
Talento y atuendo Cherry Pick7
Aeropuerto IGA de Estambul y red de afluencia
OneFifty y Buscador de relojes
Turkish Airlines Inc. y red de entrada

Mejor campaña de lanzamiento
Tienda Cherry Pick Talent & Epic Games
John Lewis y MG OMD

Mejor campaña multiplataforma
Facultad de Práctica Jurídica xTEAM LEWIS
Medios de Halifax y Times
PMG y a quién le importa una mierda
Inteligencia y Diageo

Mejor podcast
Calidad

Mejor plataforma editorial
cerebro

Mejor campaña de búsqueda
MG OMD

Mejor uso de la IA
Luz de juego
Persado
Phantasialand x Seedtag
Publica

Mejor uso del audio
Gala Bingo y AMA

Mejor uso de los datos: anunciante
Grupo de aspectos
Club Carrefour
Luz de juego
Aeropuerto de Liubliana FLY
OneFifty y Buscador de relojes
VISA x Ogury

Mejor uso de la tecnología emergente
MU

Mejor uso de publicidad nativa/contenido patrocinado
Estudio automotriz Haymarket
Tripadvisor x Turismo Irlanda

Mejor uso de las redes sociales
Hacer miel
OneFifty y iQ
OneFifty y Buscador de relojes
La Agencia Cabra y Nivea
La Agencia Cabra x Nivea
Turkish Airlines Inc. y red de entrada
Cortejar

Mejor uso de la tecnología
PERFUME AIRE de Puig
Luz de juego
MG OMD
NatWest + Persado
Publica
Compartir a través de y Dell

Mejor uso de TikTok
La Agencia Cabra x ODEON

Mejor uso del vídeo
Allen & Overy x EQUIPO LEWIS
MiQ
Pepsi MAX
Cortejar

Campaña más efectiva/medible
Facultad de Práctica Jurídica xTEAM LEWIS
Juegos Gamelight x GOAT
MiQ
Ventas y más
Semana del Jerez

Editor del año
Grupo de medios de telégrafo