Según la documentación vista por Digiday, ya se ha confirmado que Cox Media Group y Zilio comercializan su inventario de CTV en la plataforma. El Trade Desk lo confirmó más tarde con Digiday.

Mientras tanto, fuentes separadas de otros editores premium de CTV, que declinaron ser identificadas debido a sensibilidades comerciales, dijeron a Digiday que estaban en conversaciones con The Trade Desk sobre la integración con OpenPath.

David Nyurenberg, director asociado de vídeo digital de Rain the Growth Agency, dijo a Digiday que los compradores de medios agradecerían tal medida, ya que muchos consideran que OpenPath ofrece un rendimiento mejorado.

“Se está invirtiendo más en medios en CTV y lejos de los canales programáticos heredados como el display”, afirmó. “Este es un movimiento inteligente por parte de The Trade Desk, ya que un producto directo al editor sin publicaciones CTV no llegaría al mercado en este momento”.

“A la luz de los recientes desarrollos en torno a Privacy Sandbox, CTV es donde está el área de oportunidad para The Trade Desk y el ecosistema OpenPath, con todos los principales editores de CTV, esto posicionaría a Trade Desk como la plataforma de referencia para CTV”, agregó. .

Como se mencionó, la presentación inicial de OpenPath causó rupturas en el sector, ya que muchos lo interpretaron como una indicación de una importante consolidación mediante la cual los DSP y SSP estaban (efectivamente) luchando por apropiarse de tierras. El hecho de que Magnite lanzara ClearLine y PubMatic más tarde debutara Activate, los cuales efectivamente ofrecía a los propietarios de medios una ruta de acceso al mercado sin un DSP, arraigó aún más esas opiniones.

Sin embargo, los desarrollos posteriores indican una narrativa más matizada, con Magnite anunciando integraciones entre su servidor de anuncios de video SpringServe y OpenPath, así como BackStage, el equivalente de OpenPath de Yahoo. Fuentes independientes dijeron a Digiday que la integración de SpringServe es una parte fundamental del lanzamiento de CTV de OpenPath.

Mientras tanto, otro ejecutivo de CTV, que también se negó a ser identificado debido a las políticas de relaciones públicas de su empleador, dijo a Digiday que creían que The Trade Desk está tratando de manejar con sensibilidad la política de esta etapa del lanzamiento de OpenPath.

“Creo que están tratando de no asustar a todos en el lado del SSP y no causar demasiado revuelo”, dijo la fuente. “Quiero decir, quién sabe cuándo harán un gran movimiento y comenzarán a canalizar todo a través de OpenPath, pero ahora mismo quieren jugar con todos”.