Turismo en Canarias ha querido demostrar la importancia del buen tiempo en el estado de ánimo y, para ello, ha salido a las calles europeas para cambiar la ánimo a algunos de sus personajes más emblemáticos. A través de la técnica artística conocida como limpiar graffitis, práctica sustentable que convierte la tierra en un lienzo, Turismo en Canarias ha dado protagonismo al sol canario y ha ‘cortado’ las sombras de algunas de las estatuas más reconocidas de Europa. En concreto, se han visitado ciudades como Londres, Dublín, París, Amsterdam y Hamburgo.

“Está científicamente comprobado que el clima afecta nuestro estado de ánimo. Por eso hemos querido acercar el sol de Canarias a nuestros vecinos europeos de una forma creativa y divertida, cambiando el ‘mood’ de los rostros más vistos de toda Europa: los de sus famosas estatuas”, explicó. Elena González Vázquez de Parga, directora de proyectos de marketing y comunicación de Turismo de Canarias.

Entre los protagonistas de esta transformación artística se encuentran, en Londres, el reconocido personaje de ficción Sherlock Holmes o el ex primer ministro del Reino Unido Winston Churchill, así como las estatuas de The Cordwainer y J.Seward Johnson. En Dublín, el escritor James Joyce, el cantante Phill Lynott, Molly Malone y The Linessman.

La ciudad de París también ha sido parte de esta experiencia creativa, con estatuas tan populares como la del presidente de Estados Unidos, Thomas Jefferson, o míticas de la ciudad como El Errante -Le Passe-Muraille-, Sous le Chapeau o Aux Travailleurs Chinois de Li Xiao Xhao, transformándose bajo la sombra ilustrada por el sol canario.

Por su parte, los holandeses también han sido testigos de la intervención de la estatua de la heroína holandesa Majoor Bosshardt, el cantante Andre Hazes, Drie Figuren y Vrouw se encontraron con Stola. Finalmente, en Hamburgo, las populares Stroertebeker-Denkmal, Skulptur Liegende y Morgenstunde han sido las estatuas elegidas para esta efímera transformación.

iniciativaagencia de medios grupal marcas de medios IPG, ha sido el responsable de esta activación, realizada dentro de ‘El Sol Cambia Tu Estado de Ánimo’ y la idea ha sido desarrollada por BBDO/Proximidad.

Además, la estrategia de medios se ha apoyado con un plan de influencia que ha ayudado a visibilizar la acción. A través de contenidos humorísticos, catorce personas influyentes Desde todo el mundo las intervenciones en las estatuas se han vuelto virales, presentando a Canarias como la mejor opción ante el mal tiempo de sus países.

En las palabras de Miguel Ángel López, director de clientes de Iniciativa en España“Siempre es un reto poder llevar a cabo acciones tan disruptivas desde Iniciativa para dar a conocer el mejor clima del mundo. Un gran ejemplo de coordinación y trabajo en equipo en una campaña que combina sostenibilidad, creatividad e innovación.”

En total, se han visto impactados más de 215.000 transeúntes aproximadamente, que han podido comprobar de primera mano cómo el sol de Canarias cambia el humor de las estatuas grises del viejo continente. A este dato se suma que, de la mano de los creadores de contenido, se han alcanzado más de 2,1M de impresiones en diferentes plataformas, amplificando esta acción innovadora más allá de cualquier frontera.