Había expectación por ver el anuncio con el que Paloma Regresó al Super Bowl después de 18 años de ausencia. Una semana antes de que tenga lugar la gran cita deportiva (el próximo 11 de febrero), la marca ha presentado ‘Muelles duros‘ (Golpes duros).

Hecho por el agencia creativa ogilvy, La pieza audiovisual de apenas 30 segundos se hace eco de una triste realidad que se presenta en el deporte femenino en edades tempranas: El 45% de las niñas abandona la actividad a los 14 años porque tienen poca seguridad y confianza en su cuerpo.

Para darle la vuelta e intentar reducir esta cifra, desde el marca unilever han sido asociados con Nike para crear el programa Body Confident Sport, una herramienta gratuita diseñada para ayudar a los entrenadores deportivos a apoyar a las niñas en sus equipos, desarrollar la confianza en su cuerpo y mantenerlas en el juego.

El anuncio, que se emitirá durante el primer trimestre del partido del Super Bowl de 2024, tiene como banda sonora una de las grandes canciones del musical Annie con un mensaje muy potente: “La vida es dura para nosotros”.