Alguien en Reddit hizo una pregunta sobre cómo realizar un cambio en todo el sitio en el código relacionado con un sitio web con diez idiomas. John Mueller de Google ofreció consejos generales sobre los peligros de los cambios en todo el sitio y habló sobre la complejidad (lo que implica el valor de la simplicidad).

La pregunta estaba relacionada con hreflang pero la respuesta de Mueller, debido a que era de naturaleza general, tenía un valor más amplio para SEO.

Aquí está la pregunta que se hizo:

“Estoy trabajando en un sitio web que contiene 10 idiomas y 20 códigos culturales. Digamos que blog-abc se publicó en todos los idiomas. Las etiquetas hreflang en todos los idiomas apuntan a la versión blog-abc según el idioma. Para en puede ser en/blog-abc.

Hicieron una actualización al que está en idioma inglés y la URL se actualizó a blog-def. La etiqueta hreflang en la página del blog en inglés para en se actualizará a en/blog-def. Sin embargo, esto no se actualizará dinámicamente en el código fuente de otros idiomas. Seguirán apuntando a en/blog-abc. Para actualizar las etiquetas hreflang en otros idiomas, también tendremos que volver a publicarlas.

Debido a que intentamos que las páginas sean lo más estáticas posible, puede que no sea una opción actualizar las etiquetas hreflang dinámicamente. Las opciones que tenemos son actualizar las etiquetas hreflang periódicamente (digamos una vez al mes) o mover las etiquetas hreflang al mapa del sitio.

Si cree que hay otra opción, también será útil”.

Los cambios en todo el sitio tardan mucho en procesarse

Recientemente leí algo interesante en un artículo de investigación que me recordó las cosas que dijo John Mueller sobre cómo le toma tiempo a Google comprender que las páginas actualizadas se relacionan con el resto de Internet.

El trabajo de investigación mencionó cómo las páginas web actualizadas requerían volver a calcular los significados semánticos de las páginas web (las incrustaciones) y luego hacerlo para el resto de los documentos.

Esto es lo que dice de pasada el artículo de investigación (PDF) sobre cómo agregar nuevas páginas a un índice de búsqueda:

“Considere el escenario realista en el que continuamente se agregan nuevos documentos al corpus indexado. La actualización del índice en métodos basados ​​en codificador dual requiere incrustaciones informáticas para documentos nuevos, seguidas de volver a indexar todas las incrustaciones de documentos.

Por el contrario, la construcción de índices utilizando un DSI implica entrenar un modelo Transformer. Por lo tanto, el modelo debe volver a entrenarse desde cero cada vez que se actualiza el corpus subyacente, lo que incurre en costos computacionales prohibitivamente altos en comparación con los codificadores duales”.

Menciono ese pasaje porque en 2021 John Mueller dijo que Google puede tardar meses en evaluar la calidad y la relevancia de un sitio y mencionó cómo Google intenta comprender cómo un sitio web encaja con el resto de la web.

Esto es lo que dijo en 2021:

“Creo que es mucho más complicado cuando se trata de cuestiones relacionadas con la calidad en general, donde evaluar la calidad general y la relevancia de un sitio web no es muy fácil.

Nos lleva mucho tiempo comprender cómo encaja un sitio web con respecto al resto de Internet.

Y eso es algo que fácilmente puede tomar, no sé, un par de meses, medio año, a veces incluso más de medio año, para que reconozcamos cambios significativos en la calidad general del sitio.

Porque básicamente nos fijamos en… cómo encaja este sitio web en el contexto de la web en general y eso lleva mucho tiempo.

Entonces, yo diría que eso es algo que, en comparación con los problemas técnicos, lleva mucho más tiempo actualizar las cosas en ese sentido”.

Esa parte de evaluar cómo un sitio web encaja en el contexto de la web en general es una afirmación curiosa e inusual.

Lo que dijo sobre encajar en el contexto de la web en general sonó sorprendentemente similar a lo que decía el artículo de investigación sobre cómo funciona el índice de búsqueda “.requiere incrustaciones informáticas para documentos nuevos, seguido de una reindexación de todas las incrustaciones de documentos.”

Aquí está la respuesta de John Mueller en Reddit sobre el problema de actualizar muchas URL:

“En general, cambiar las URL en un sitio más grande llevará tiempo hasta que se procese (por eso me gusta recomendar URL estables… alguien dijo una vez que las URL interesantes no cambian; no creo que se refiriera a SEO, sino también para SEO). No creo que ninguno de estos enfoques cambie significativamente eso”.

¿Qué quiere decir Mueller cuando dice que los grandes cambios requieren tiempo para procesarse? Podría ser similar a lo que dijo en 2021 acerca de evaluar nuevamente la calidad y relevancia del sitio. Esa parte de relevancia también podría ser similar a lo que dice el artículo de investigación sobre las incrustaciones informáticas, que se relaciona con la creación de representaciones vectoriales de las palabras en una página web como parte de la comprensión del significado semántico.

Ver también: Búsqueda de vectores: optimización para la mente humana con aprendizaje automático

La complejidad tiene costos a largo plazo

John Mueller continuó su respuesta:

“Una pregunta más meta podría ser si estás viendo suficientes resultados de esta configuración un tanto compleja como para merecer dedicar tiempo a mantenerla así, si podrías eliminar la configuración hreflang o si incluso podrías eliminar las versiones de países y simplificar aún más”. más.

La complejidad no siempre agrega valor y trae consigo un costo a largo plazo”.

Crear sitios con la mayor simplicidad posible ha sido algo que he hecho durante más de veinte años. Mueller tiene razón. Hace que las actualizaciones y renovaciones sean mucho más fáciles.

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