“El panorama del marketing está cambiando en respuesta a las tendencias en inteligencia artificial, el seguimiento reducido, los recursos limitados y las diferencias generacionales”, dijo Mike Gullaksen, director ejecutivo de NP Digital. “Las capacidades creativas de REBL equilibran el enfoque analítico del rendimiento por el que se conoce a NP Digital y nos permiten adelantarnos a los cambios del mercado al ofrecer estrategias de marketing de extremo a extremo de servicio completo a más marcas en todo el mundo”.

Alex Toulch, fundador de REBL House, seguirá siendo director ejecutivo de la agencia creativa y pasará a ser director creativo ejecutivo, enfocándose en estrategias creativas que mejoren el rendimiento y los mensajes en todos los canales.

REBL House está formada por 13 estrategas de marca creativos que han realizado más de 1000 proyectos para clientes como Hello Fresh, Body Armor y Marriott, ofreciendo servicios desde marketing de influencers hasta producción de audio. Con la expansión, NP Digital se sumará a sus 19 oficinas que ahora suman más de 750 empleados y 500 clientes en todo el mundo.

La nueva estructura espera atraer a más audiencia de la Generación Z y distinguir a los medios del “uso excesivo de la IA” a medida que los creadores de contenido experimentan con herramientas de IA generativa, añadió Toulch.

Al igual que estas agencias, otras, desde Crossmedia hasta Left Off Madison, se han combinado o han estado interesadas en unir fuerzas con una contraparte creativa, algunas de ellas centradas en especialidades de marketing digital y de influencers. En el caso de la agencia Media Culture, recientemente amplió su departamento de desarrollo de negocios encabezado por un nuevo director de crecimiento, ya que apunta a “fortalecer las capacidades internas, específicamente en inbound marketing” en un panorama de medios cada vez más competitivo, dijo Christena Garduno, directora ejecutiva de Media. Cultura.

Brownstein Group, una red de agencias de marketing independientes, que incluye a Brownstein Advertising y, más recientemente, Poster Child (centrada en el marketing de influencers), también ha estado ampliando su destreza en los medios a través de servicios de marketing de influencers. James Brownstein, director general de Poster Child, dijo que la agencia de influencers comenzó el año pasado cuando más clientes querían estos servicios internos.

Al igual que sus agencias asociadas, Poster Child apunta a perfeccionar tanto el arte como la ciencia de los medios con su experiencia cultural y de marketing y, en última instancia, brindar a las marcas la “estrategia de conversión más optimizada”, dijo Brownstein.