Las prácticas de vinculación interna en el contenido han seguido siendo las mismas durante los últimos veinte años, lo cual es extraño porque Google ha pasado por cambios dramáticos en los últimos diez años y aún más en los últimos cinco. Puede que sea el momento de considerar renovar las estrategias de enlaces internos para que se alineen más estrechamente con la forma en que Google entiende y clasifica las páginas web.

Prácticas estándar de enlaces internos

Al considerar una nueva forma de hacer algo, es importante mantener la mente abierta porque lo que sigue será casi sorprendente, como una bofetada en la cara.

Levanta la mano si eres tú:

Un SEO escribe o actualiza contenido y encuentra una frase de palabras clave que coincide con las palabras clave a las que se dirige una página interna, por lo que esas palabras se convierten en texto de anclaje.

Bien, puedes bajar la mano. 🙂

Espero que se levanten muchas manos y eso está bien porque así es como lo hace todo el mundo.

Como ejemplo, visité un sitio web llamado “sombrero blanco” que ofrece un servicio relacionado con SEO y en un artículo sobre un subtema de “enlaces internos” enlazan a otra página sobre ¿Qué son los enlaces internos? utilizando el texto de anclaje. “enlace interno”.

La página de destino coincide exactamente con la frase de dos palabras a la que apunta la segunda página. La práctica estándar es que si encuentra una coincidencia de palabra clave para otra página interna, la convierte en un texto ancla para la página de destino, ¿verdad?

Pero no está bien.

La oración que contiene ese texto ancla y el párrafo que lo contiene tratan sobre la importancia de los enlaces internos para indexar y clasificar las páginas internas. La página de destino es una explicación sobre una página general sobre qué son los enlaces internos.

Si piensas como un SEO, entonces no hay nada de malo en ese enlace porque el texto ancla coincide con la palabra clave objetivo de la segunda página.

Pero si piensa como un visitante de un sitio que está leyendo la primera página, ¿cuál es la probabilidad de que el lector deje de leer y haga clic en el enlace para obtener información sobre qué son los enlaces internos?

Es muy probable que el cero por ciento de los lectores haga clic en el enlace porque el enlace no es contextualmente relevante.

¿Qué piensa una máquina al respecto?

Para ver qué pensaba una máquina sobre esa frase que copié, le preguntó a ChatGPT:

ChatGPT respondió:

“La frase destaca el papel fundamental de los enlaces internos en las estrategias de SEO”.

Luego le pedí a ChatGPT que resumiera el párrafo en quince palabras o menos y respondió:

“Los enlaces internos son cruciales para la indexación y clasificación de sitios web, siendo particularmente importante el contexto del enlace”.

El contexto tanto de la oración como del párrafo es la importancia de los enlaces internos, pero no ¿Qué son los enlaces internos?

La ironía del ejemplo anterior es que lo saqué de una página web que trataba sobre el tema de la importancia del contexto para los enlaces internos, lo que muestra cuán profundamente arraigada está la idea de que el único contexto necesario para un enlace interno es el texto ancla.

Pero no es así como Google entiende el contexto.

La conclusión es que para que un enlace interno sea contextual, es importante considerar el significado de la oración y el párrafo en el que existe.

Qué no son los enlaces internos

Hay preceptos de décadas de antigüedad sobre los enlaces internos que se aceptan comúnmente como canónicos sin un examen crítico suficiente.

Aquí están algunos ejemplos:

• Coloque sus enlaces internos más cerca de la parte superior de la página web.
• Los enlaces internos sirven para ayudar a que otras páginas tengan una buena clasificación.
• Los enlaces internos sirven para ayudar a indexar otras páginas.
• Utilice texto de anclaje rico en palabras clave, pero haga que parezca natural.
• Los enlaces internos son importantes para Google.
• Agregue enlaces internos a su página web más importante sobre un tema de todas las páginas de subtemas.

Lo que falta en las ideas comúnmente aceptadas anteriores sobre los enlaces internos es que nada de eso tiene nada que ver con los visitantes del sitio que leen el contenido.

Esas ideas ni siquiera están relacionadas con la forma en que Google analiza y entiende las páginas web y, como consecuencia, no son realmente de lo que deberían tratarse los enlaces internos. Entonces, antes de identificar una forma moderna de vincular internamente que esté en línea con el motor de búsqueda moderno, es útil comprender cómo entiende Google las páginas web.

Taxonomía de temas en el contenido de una página web

Una taxonomía es una forma de clasificar algo y cada página web bien organizada se puede subdividir en un tema general y los subtemas debajo de él, uno fluyendo hacia el otro para que el tema general describa de qué tratan todos los subtemas como grupo y también cada subtema. describe un aspecto del tema principal en lo que se puede llamar una Taxonomía de Temas, la estructura oculta dentro del contenido.

Una página web se llama datos no estructurados. Pero para que esto tenga sentido, Google tiene que imponerle alguna estructura. Entonces, una página web se divide en secciones como encabezado, navegación, contenido principal, barra lateral y pie de página.

Martin Splitt de Google fue más allá y dijo que el contenido principal se analiza para la Anotación de pieza central, una descripción de de qué trata el tema, explicando:

“Solo somos nosotros analizando el contenido y… tenemos algo llamado Anotación de pieza central, por ejemplo, y hay algunas otras anotaciones que tenemos donde miramos el contenido semántico, así como potencialmente el árbol de diseño.

Pero fundamentalmente ya podemos leer eso en la estructura del contenido en HTML y decir: “¡Oh! Por todo el procesamiento del lenguaje natural que hicimos en todo el contenido de texto que obtuvimos, parece que se trata principalmente del tema A, comida para perros”.

La anotación central es la estimación que hace Google de de qué se trata el contenido y lo identifica leyéndolo en la estructura de contenido.

Es esa estructura de contenido que se puede llamar Taxonomía de Temas, donde se planifica y crea una página de contenido según un tema y los subtemas.

Estructura de contenido semántico y enlaces internos

El contenido tiene una estructura semántica oculta que puede denominarse Taxonomía de Temas.

Una página web bien construida tiene una estructura general que generalmente se ve así:

Introductory paragraph that introduces the main topic
 -Subtopic 1 (a content block)
 -Subtopic 2 (a content block)
 -Subtopic 3 (a content block)
Ending paragraph that wraps everything up

Los subtemas también tienen su propia jerarquía, como esta:

Subtopic 1
 -Paragraph A
 -Paragraph B
 -Paragraph C

Y cada párrafo también tiene su propia jerarquía como esta:

Paragraph A
 -Sentence 1
 -Sentence 2
 -Sentence 3
 -Sentence 4

El esquema anterior es un ejemplo de cómo los datos no estructurados, como una página web, tienen una estructura oculta que puede ayudar a una máquina a comprenderlos mejor etiquetándolos con una anotación central, por ejemplo.

Dado que Google ve el contenido como una serie de temas y subtemas que se organizan en un “estructura de contenido”con títulos (H1, H2) que delimitan cada bloque de contenido, ¿no tiene sentido considerar también los enlaces internos de la misma manera?

Por ejemplo, mis enlaces al artículo sobre Taxonomía de temas y la fuente de la cita de Martin Splitt son contextualmente relevantes y es probable que muchos lectores de este artículo sigan esos enlaces porque amplían el contenido de una manera interesante, son… contextualmente relevantes. .

Y siendo contextualmente relevante, en mi opinión es probable que Google también encuentre relevante el tema de las páginas enlazadas.

No los vinculé para rastrearlos ni tampoco con fines de clasificación. Los vinculé porque son útiles para los lectores y amplían el contenido circundante en el que están incrustados esos enlaces.

Relevancia semántica y vínculos internos contextuales

Durante más de diez años he estado alentando a la industria del SEO a dejar de lado sus palabras clave y comenzar a pensar en términos de temas y es fantástico ver finalmente que más personas de la industria finalmente lo entienden y comienzan a pensar en el contenido en términos de lo que significa. a nivel semántico.

Ahora dé el siguiente paso y deje de lado esa mentalidad de “palabras clave específicas” y aplique esa comprensión a los enlaces internos. Hacerlo tiene sentido para el SEO y también para los lectores. En mis 25 años de experiencia práctica con SEO, puedo decir con confianza que la estrategia de SEO más preparada para el futuro es aquella que piensa en el impacto para los visitantes del sitio porque así es como Google también ve las páginas.

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