Hablando con Digiday antes de la principal reunión anual de liderazgo de la IAB esta semana, Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab, explicó cómo el organismo de normalización pretende gestionar el sector durante el trepidante año que se avecina.

IAB Tech Lab se está preparando para publicar su análisis Privacy Sandbox, un proyecto que involucra aportes de más de 60 empresas durante varios meses, a principios del próximo mes y Katsur describe algunos de los puntos débiles que espera abordar.

“Todavía hay muchos electores que no saben cómo funciona con preguntas abiertas sobre qué casos de uso críticos admite Privacy Sandbox”, dijo. “Porque si lo piensas bien, no es sólo un sustituto de las cookies; lo que Google Chrome ha creado es efectivamente un SSP [supply-side platform] y un servidor de anuncios en el navegador”.

Presionar a Google para obtener una mejor documentación

Es un cambio de paradigma masivo que ha dejado a muchos en el sector planteándose las preguntas más fundamentales, a saber: “¿Cómo se supone que funciona todo?”

“La documentación ha sido un desafío, por decir lo menos; está en todas partes descubrir cómo se puede satisfacer cualquier caso de uso en particular”, explicó Katsur, añadiendo que está presionando a Google para que aclare algunas preguntas clave.

“El desafío ha sido que las especificaciones técnicas son generalmente difíciles de seguir, en algunos lugares están incompletas y carecen de detalles críticos sobre cosas como límites de datos, garantías de transmisión, limitaciones de tamaño de datos, latencia y cómo se va a desempeñar”.

Los integrantes del sector necesitan una aclaración sobre dónde encontrar dicha información con documentación sobre elementos críticos de Privacy Sandbox, como audiencias protegidas (anteriormente conocido como FLEDGE), temas, informes de atribución y tokens de estado de privacidad, que aparentemente son difíciles de encontrar.

“Parte de la respuesta que le daremos a Google es que la industria necesita documentación más completa y menos lugares adonde acudir”, agregó Katsur. “En este momento, debes recorrer el repositorio Sandbox Github, PrivacySandbox.com, DeveloperChrome.com; está por todos lados”.

Repensar las sociedades y responsabilidades legales

Mientras tanto, un cambio tan radical en el sector requerirá una reconstitución de la cadena de valor de la industria, una realineación que IAB Tech Lab pretende dejar clara a sus miembros en los próximos meses.

“Históricamente, ha habido relaciones claras entre partidos y contrapartes, ¿verdad?” Hay un DSP que tiene una relación con un SSP, y luego el SSP tiene una relación con el editor”, explicó Katsur, destacando cómo las empresas necesitan entender cómo el cambio de paradigma en curso alterará la forma en que interactúan con el resto de la industria.

“Esas relaciones se rigen por contratos explícitos entre DSP y SSP que cubren cuestiones como responsabilidad secuencial y umbrales de discrepancia y derechos de datos, pero con Privacy Sandbox, no está claro quién es la contraparte”.

Según la evaluación de Katsur, el hecho de que Privacy Sandbox esencialmente incluya un servidor de anuncios y un SSP en el navegador Google Chrome hace que las partes necesiten reevaluar sus responsabilidades. “La gente necesita preguntarse: ‘¿Con quién estoy contratando?’ ¡Y eso no está del todo claro para la industria!”

La ALM de IAB se llevará a cabo del 28 al 30 de enero; Digiday informará desde la sala de exposiciones.