Emoción desde el optimismo, la simpatía y la cercanía, evitando el dramatismo. Estos son los principales objetivos del nuevo y esperado anuncio de la sorteo de navidad que durante cinco años ha llevado a cabo la Agencia de contrapunto BBDO por Loterías y Apuestas del Estado.

“Hemos buscado crear historias que cautiven por su trama y una producción muy cinematográfica que potencie la intriga, los paisajes y la emoción a partir de una narrativa visual y sonora interesante”, explicó. Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO.

‘Un dibujo extraordinario lleno de historias extraordinarias’ ccontinúa con el concepto de ‘El sorteo que nos une’ y busca trasladar los valores clave de la Lotería de Navidad como son la generosidad, la solidaridad, la amistad o la amistad a través de historias cercanas y humanas que giran en torno a una décima.

Con un presupuesto de 750.000 euros, la campaña se compone de tres anuncios que reflejan realidades diferentes, pero con las que el usuario puede sentirse identificado.

‘El viaje’ busca representar las relaciones que se establecen entre quienes viven en la España vaciada de la que tanto se habla últimamente. ‘Vika’ está protagonizada por una mujer ucraniana, cómo se integra en nuestro país y las dificultades a las que se enfrenta por no conocer el idioma y las costumbres. Finalmente está ‘Tres orquídeas’, la historia más misteriosa de todas.

La campaña estará presente en todos los medios: televisión, en línea, redes sociales, radio, prensa, revistas y en el extranjero. Y todas las piezas se podrán ver a lo largo de la campaña en toda la red de venta de Lotería.

La radio seguirá contando historias extraordinarias, en este caso 100% reales, nacidas a lo largo de estos cientos de años de historia del dibujo. Y en gráfica habrá dos líneas que se combinarán en el exterior, prensa, revistas, redes sociales y en los puntos de venta.

“Siempre lo decimos, pero es una realidad. Cada año el reto es más difícil y nos sentimos muy satisfechos con estas historias que volverán a conectar con la sociedad. En Loterías siempre tenemos presente que ese es un valor fundamental”, comenta F.Ederico Fernández, jefe del departamento de publicidad de Loterías.

los lugares Han sido producidos por Primo y dirigidos por Nico Pérez Veiga, director publicitario con una gran trayectoria profesional a nivel nacional e internacional. El rodaje tuvo lugar en diferentes zonas de Asturias y Galicia.

La agencia de medios es Equmedia.