“En este momento, no estamos dando prioridad a ninguna solución de identificador específica”, dijo Josje van den Bos, jefe de medios direccionables de Dentsu, que normalmente trabaja desde una perspectiva global. “Dado que tendemos a trabajar para una gran cantidad de anunciantes realmente importantes, es clave para nosotros no excluir ni priorizar a uno sobre el otro, sino ofrecer soluciones personalizadas cuando sea necesario”.

Sin embargo, al limitarse a mercados particulares, van den Bos dijo que algunas soluciones de identidad pueden tener un poco más de autoridad y tasas de adopción más altas. Por ejemplo, RampID de LiveRamp tiene una tasa de adopción más amplia de los identificadores universales en los EE. UU. entre los anunciantes y compradores de Dentsu, dijo.

Desde una perspectiva global, van den Bos dijo que será necesaria una adopción y escala universales para, en última instancia, priorizar uno o dos identificadores alternativos dentro de su agencia. En este momento, la adopción en Europa de cualquier solución es realmente baja, afirmó. Por lo tanto, Dentsu confía en su plataforma de identidad, Merkury, para cerrar la brecha entre los diferentes identificadores que se utilizan. Puede acomodar aproximadamente 250 integraciones de datos y, por el momento, permite a los anunciantes experimentar libremente con las alternativas de cookies que consideren adecuadas.

Zack Sullivan, CRO de Future plc, con sede en el Reino Unido, dijo a Digiday que su equipo estaba recibiendo más solicitudes del lado comprador para “implementar o ampliar” alternativas de cookies específicas. En el mercado estadounidense en particular, en el que Future ha estado trabajando para expandirse durante la mayor parte de una década, los identificadores deterministas como RampID y UID 2.0 estaban obteniendo la mayor participación porque los anunciantes y compradores estadounidenses tienen una notable fijación en las audiencias autenticadas.

Según Ian Meyers, cofundador del rastreador de tecnología publicitaria Sincera, que monitorea más de 300.000 dominios, ha habido un crecimiento constante de identificadores sin cookies “establecidos” en los últimos cuatro meses, incluido ID5, la solución de tráfico autenticado de LiveRamp, que coincide con la primera de los editores. -Datos de audiencia del partido con RampID en tiempo real y UID 2.0. Hasta ahora, más de la mitad de los 10.000 principales dominios con publicidad que Sincera rastrea han integrado algún tipo de identificación alternativa en sus negocios programáticos, lo que indica una mayor adopción por parte de los editores.

Dicho esto, los identificadores menos conocidos, como Hadron y 33Across de Audigent, también han experimentado un aumento, aunque no han superado los identificadores de “marca”, como los llamó Meyers.

Independientemente de qué solución de datos basada en la audiencia, como identificaciones deterministas, se utilice en una campaña, van den Bos dijo que esa no es la única palanca que se utiliza en la compra de medios. “Nunca será la historia completa. Siempre tiene que estar disponible con datos contextuales, datos de panel y segmentos de audiencia general”, dijo.

Otro ejecutivo de la agencia que habló bajo condición de anonimato dijo que su empresa también está adoptando un enfoque holístico para las alternativas de cookies, lo que significa tener una solución de cookies propia del editor, como SharedID o ID5, así como una identificación autenticada/determinista que utiliza correos electrónicos o direcciones IP de audiencias autenticadas del editor, como UID 2.0.

En el caso de este ejecutivo, están utilizando SharedID dentro de la estrategia de medios de la agencia y ID5 está siendo evaluado pero no se utiliza actualmente. Mientras tanto, no están utilizando UID 2.0 o RampID en lugar de otras soluciones desarrolladas internamente, que, según dijeron, funcionan prácticamente igual que UID 2.0. Pero también dijeron que en este momento les preocupa qué tan confiable será RampID en un entorno sin cookies debido a la dependencia actual del identificador de cookies de terceros. Sin embargo, su agencia utiliza la solución de tráfico autenticado de LiveRamp y el mercado de publicidad transparente de Amazon y utiliza su solución de identidad patentada en esos medios como medio para comprar audiencias autenticadas.

“En realidad, es difícil saber qué es RampID en este momento porque es una mezcla de tráfico autenticado y cookies de terceros. Y son en su mayoría cookies de terceros”, dijo el ejecutivo.

Parece que, en última instancia, la consolidación de identificaciones alternativas dentro del lado comprador se producirá una vez que se haya ampliado y se haya demostrado la adopción universal.

“Personalmente, quiero ver la escala UID 2.0 debido a su interoperabilidad y naturaleza descentralizada”, dijo un comprador de medios que habló bajo condición de anonimato.

lo que hemos escuchado

“Somos socios de TikTok Shop y estamos experimentando allí… específicamente en nuestra marca @Recipes, hemos tenido cierto éxito en la venta de algunos artículos de cocina muy parecidos a TikTok y ha sido interesante verlo. No creo que vaya a representar una gran oportunidad de ingresos en el corto plazo, pero definitivamente nos permite comprender un poco más a esa audiencia”.

— Chris Anthony, CRO de Gallery Media Group, sobre el último episodio del Podcast de Digiday.

Salas de redacción en huelga

Una nueva y devastadora ola de despidos ha golpeado a la industria de los medios este mes. Los Angeles Times está despidiendo más del 20% de su sala de redacción, Pitchfork ha sido diezmado y fusionado con GQ y Condé Nast se está preparando para recortar el 5% de su fuerza laboral.

Y los sindicatos de redacción están entusiasmados.

Mallary Santucci, copresidenta interina de la unidad Condé Nast Entertainment de Condé Union y productora culinaria de Bon Appetit y Epicurious, dijo a Digiday que cree que el aumento de los paros laborales y las huelgas en los sindicatos de medios muestra a los gerentes de las empresas lo valiosos que son los trabajadores, como editores. se han vuelto “muy pesados”.

“Se siente miope no comprender el valor y el talento que existe dentro de su empresa”, dijo. – Sara Guaglione

Aquí hay una cronología de las acciones más recientes de los sindicatos de medios:

La cebolla inc.

Fecha: 24 de enero

Acción: Petición entregada

Los detalles: Los miembros del sindicato de The Onion Inc. (que incluye personal de The Onion, The AV Club, The Takeout y Deadspin) se unieron a la mesa de negociaciones con representantes del Writers Guild of America para entregar una petición a la empresa matriz de The Onion, G/O. Medios de comunicación. La petición fue firmada por unas 20 personas. El 12 de enero, el 97% de los miembros del sindicato de 34 personas de The Onion Inc. firmaron un compromiso de hacer huelga si no llegan a un acuerdo contractual con G/O Media antes de que expire su contrato actual el 31 de enero.

Resultado: El sindicato aún no ha llegado a un acuerdo sobre un nuevo contrato.

Conde Nast

Fecha: 23 de enero

Acción: Paro laboral de 24 horas y huelga

Los detalles: Más de 400 de los más de 500 miembros del Sindicato Condé participaron en una huelga de 24 horas el martes. El objetivo, según Santucci, era expresar su frustración por las recientes negociaciones de despidos y por la “negociación regresiva”, cuando una de las partes ofrece menos de lo que ofrecía una propuesta anterior (The NewsGuild de Nueva York, que representa a Condé Union, presentó una demanda por práctica laboral injusta como resultado, presentó un cargo ante la Junta Nacional de Relaciones Laborales el 8 de enero contra la empresa). Los piquetes comenzaron el martes por la mañana frente al One World Trade Center y la oficina de Condé Nast en Los Ángeles, mientras que se llevó a cabo otra manifestación en línea, dijo Santucci.

Resultado: La negociación continúa esta semana.

Los Ángeles Times

Fecha: 19 de enero

Acción: Paro laboral y huelga de 24 horas

Los detalles: El Los Angeles Times Guild inició una huelga de un día en respuesta a un anuncio sobre despidos masivos, que desde entonces han afectado a casi una cuarta parte de la sala de redacción. Más de 300 miembros participaron en el primer paro laboral del sindicato de redacción en la historia de la editorial.

Resultado: El Gremio cree que la huelga “salvó decenas de puestos de trabajo en las redacciones”, según un comunicado. Sin embargo, 94 miembros todavía enfrentan despidos.

El Correo de Washington

Fecha: 7 de diciembre

Acción: Paro laboral de 24 horas y huelga

Los detalles: Más de 250 empleados del Washington Post abandonaron sus puestos de trabajo y se negaron a trabajar durante un día, en protesta por las adquisiciones ofrecidas por la empresa para reducir costos y por el impasse en la negociación contractual con la gerencia. El Post informó que se trataba de la protesta laboral más grande en la editorial en casi 50 años. Empleados protestaron frente a las oficinas del Post en el centro de Washington, DC

Resultado: El Washington Post Guild anunció el 22 de diciembre que habían llegado a un acuerdo provisional sobre un contrato después de negociar durante 18 meses.

numeros para saber

7: La cantidad de años que Erika Ayers Badan se desempeñó como directora ejecutiva de Barstool Sports antes de anunciar su renuncia la semana pasada.

115: El número de empleados despedidos de Los Angeles Times esta semana.

~400: El número de empleados sindicalizados de Condé Nast que participaron en una huelga el lunes en protesta por los próximos despidos que afectarían a unas 300 personas.

$30 millones: La cantidad de dinero que The Guardian recibió de donaciones de lectores en EE. UU. y Canadá durante el transcurso de su año fiscal más reciente.

88: El porcentaje de los principales medios de comunicación de EE. UU. que ahora están bloqueando en sus sitios los robots de recopilación de datos de IA de OpenAI y otras empresas de IA generativa. Mientras tanto, los medios de comunicación de derecha como NewsMax y Breitbart los están permitiendo en su mayor parte.

Lo que hemos cubierto

Cómo las redes de podcasts están probando herramientas de inteligencia artificial para una traducción y ventas de anuncios más rápidas:

• Parece que no son sólo los grandes editores digitales como BuzzFeed y BDG los que buscan herramientas de inteligencia artificial generativa como forma de agilizar su proceso de ventas.
• Las redes de podcasts, como Acast, iHeartMedia y Spotify, también están probando estas herramientas para aumentar su alcance a clientes potenciales, ampliar la gama de programas que se ajustan a las necesidades del comprador y traducir programas a diferentes idiomas.

Obtenga más información sobre cómo las redes de podcasts están implementando herramientas de inteligencia artificial en sus operaciones comerciales. aquí.

Algunos editores están empezando a ver un aumento en los ingresos gracias a los ID alternativos:

• Si el verano pasado se preguntara a los editores qué identificadores alternativos presentaban más promesas para reemplazar las cookies de terceros, la mayoría habría respondido con un cansancio encogiéndose de hombros.
• Pero ahora algunos pueden cuantificar el impacto en los ingresos de los sustitutos de las cookies.

Vea el incremento que algunos editores pueden medir a partir de algunos ID alternativos aquí.

¿WTF son tokens estatales privados en Privacy Sandbox de Google?

• El Privacy Sandbox de Google presenta una propuesta para combatir el tráfico fraudulento llamado Private State Tokens.
• Los tokens estatales privados efectivamente tienen sitios que pueden autenticar a los visitantes del sitio y ser ellos los que dan fe de la autenticidad de esos visitantes para que otros sitios puedan confiar en ellos.

Mire un vídeo explicativo sobre tokens estatales privados en Privacy Sandbox aquí.

lo que estamos leyendo

Twitch pone fin a sus asociaciones con editores:

La plataforma de transmisión de video en vivo Twitch ha terminado silenciosamente sus asociaciones con Rolling Stone, Complex, Vice y otros editores, según Adweek. Los editores habían estado recibiendo pagos entre 1 y 5 millones de dólares a cambio de contenido exclusivo para la plataforma.

Los propietarios de medios multimillonarios tampoco pueden hacer que el negocio de los medios funcione:

Los Angeles Times, The Washington Post y Time fueron comprados por magnates empresariales multimillonarios en los últimos años, pero según un informe del New York Times, incluso ellos están luchando por contener las pérdidas de efectivo. El año pasado, se informó que cada una de las publicaciones perdió millones de dólares.

Google News presenta artículos generados por IA:

Según un análisis de 404 Media, los artículos creados por inteligencia artificial están ganando impulso en Google News frente a los artículos escritos por humanos. Si bien Google dice que su objetivo es eliminar el contenido spam de Google News, la compañía actualmente no se centra en si una historia fue escrita por una IA o un humano. Sin embargo, el enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, respondió que Google no está haciendo nada para “impulsar” los artículos generados por IA en Google News.

Sports Illustrated se encuentra en una situación precaria:

Sports Illustrated anunció que se producirá una ronda “significativa” de despidos, luego de que el editor de la marca, Arena Group, perdiera su licencia para publicar la revista, según The Wall Street Journal. Arena Group no realizó su pago trimestral de $3.8 millones al titular de la licencia de SI, Authentic Brands Group, lo que puede resultar en el despido de la mayoría, si no de todos, los 80 empleados sindicalizados de SI.

Según se informa, G/O Media está poniendo a la venta su cartera:

Después de no encontrar un comprador para su conjunto completo de títulos de medios, G/O Media ahora está buscando compradores para las marcas individuales, según Adweek.