Establecer un lugar en Main Street (la calle central donde la mayoría de los patrocinadores de marcas organizan sus eventos durante todo el festival) para albergar paneles y más es solo una de las formas en que Adobe está haciendo más con su patrocinio de festivales. La compañía también está utilizando el patrocinio como una especie de puntapié inicial para su nuevo fondo de cine y televisión de 6 millones de dólares dedicado a apoyar a los creadores emergentes y subrepresentados.

Tiene sentido hacer más en Sundance ahora para Adobe, “si nos fijamos en lo que Sundance ha logrado durante la última década y cómo continúan dando forma a la industria cinematográfica en general, y especialmente a la plataforma que están brindando a los creadores subrepresentados. ”, explicó Martinet. “La inversión en identificar nuevos tipos de creadores y brindar una plataforma a voces diversas también ha sido algo con lo que nos hemos comprometido. Sundance y Adobe continúan evolucionando juntos en ese espacio”.

En cuanto a Acura, el fabricante de automóviles ha ampliado y rediseñado su espacio para que sea más interactivo, explicó Meliza Humphrey, gerente senior de Marketing de Acura, y agregó que la marca ve Sundance como una plataforma de lanzamiento para su nueva campaña que “dará vida” en el espacio. La asociación con Sundance tiene que ver con la percepción de la marca para Acura. “Somos muy específicos acerca de con quién nos alineamos”, dijo Humphery. “Somos una marca con espíritu independiente, somos una marca desafiante y nos gusta alinearnos con organizaciones como esa”.

Además de Adobe y Acura, marcas como Chase Sapphire, Audible, United Airlines, Hyatt, Cotopaxi y Canon, entre otras, tendrán locales asociados ubicados en Main Street en Park City. El número de marcas presentes en el festival será similar al del año pasado, que contó con 122 en total y 18 sedes asociadas. Esas marcas competirán por la atención de los asistentes no solo con la comida habitual del festival (paneles, comida y bebida, salones), sino también con pulseras y polaroids permanentes (Chase), una sala de escucha y un camión de comida (Audible) Tater Tot para celebrar el 20. aniversario de Napoleon Dynamite (Hulu), demostraciones de equipos (Canon), demostraciones de arte en vivo (Hyatt) y más.

“Todo el mundo está deseando volver a la normalidad hasta cierto punto”, afirmó Mary Sadeghy, directora de asociaciones y codirectora de avance del Instituto Sundance. “[Marketers are] Realmente aprovechar el regreso en persona, involucrando al público y a los artistas de una manera completamente nueva en torno a estas activaciones de marca”.

Si bien Sundance volvió a ser presencial el año pasado después de dos festivales virtuales debido a la pandemia, existe la sensación de que las cosas estarán aún más cerca de los festivales anteriores a la pandemia. Al mismo tiempo, los especialistas en marketing están reconociendo la importancia de conectarse con los creadores más que nunca (después de todo, el año pasado fue el año de la propiedad intelectual de la marca), lo que lo convierte en un evento más importante para algunos.

“La cantidad de especialistas en marketing que se presentan para explorar el contenido de marca realmente continúa creciendo tanto en número como en el calibre de los ejecutivos que asisten”, dijo David Anderson, socio de la agencia y codirector de entretenimiento de la agencia de talentos UTA. y división de marketing cultural; La agencia también tendrá su propia presencia y actividades en un lugar en Main Street este año. “Estamos viendo más niveles de CMO, más tipos de evp, svp [level marketers] que están apareciendo”.