Trade Desk ha demostrado ser una destacada voz crítica de Privacy Sandbox y, en junio, Jeff Green le dijo a Digiday que sería un “error estratégico” seguir adelante con su trayectoria.

La reacción visceral del público que lee “El anti-moonshot: Por qué el entorno de pruebas de privacidad de Chrome es un fracaso de visión” en el título The Current, propiedad de The Trade Desk, puede ser que la empresa independiente más grande de tecnología publicitaria esté optando por no participar en el proyecto de privacidad liderado por Google. .

Pero claro, las palabras pueden engañar. La plataforma del lado de la demanda ha confirmado con Digiday, a pesar de sus protestas, que está explorando integraciones con varias API de Privacy Sandbox.

Trade Desk está ansioso por caracterizar la publicidad gráfica como un medio heredado para su negocio. Según sus últimas cifras declaradas públicamente, la publicidad gráfica actualmente representa “un porcentaje bajo de dos dígitos” de las impresiones comercializadas en su plataforma.

A través de sus esfuerzos por implementar UID2, la identificación alternativa independiente defendida por The Trade Desk desde que se hizo evidente la desaparición de las cookies de terceros, ha estado ansioso por ver cuán interoperables son todas las soluciones alternativas.

En su artículo de opinión del 11 de diciembre, el vicepresidente de producto de The Trade Desk, Bill Simmons, señaló la importancia de las alternativas al uso de cookies de terceros al orientar y medir el éxito de las campañas publicitarias en la Internet abierta.

“Para los anunciantes, ahora es el momento de activar otros identificadores, como Core ID, RampID o Unified ID 2.0, que están diseñados para crear y modelar audiencias en todo el ecosistema”, escribió.

“Si bien es posible que Chrome con su nueva arquitectura haya perdido la oportunidad de mejorar la Internet abierta, la industria de la publicidad tiene la misión colectiva de construir algo mejor. Tiene un gran interés en hacer que la nueva tecnología sea interoperable y esté disponible para todos, incluso cuando los jardines amurallados siguen construyendo sus muros más altos, supuestamente en nombre de la privacidad”.

Mientras tanto, Google también busca mantener al resto de la industria al mismo ritmo que su visión de cómo se desarrollará la privacidad del usuario dentro de su navegador web. Esto incluye financiar a terceros, como DSP y plataformas del lado de la oferta, para realizar pruebas utilizando las API dentro de Privacy Sandbox.

Las fuentes han dicho a Digiday que los terceros pueden recibir hasta 5 millones de dólares, sujeto a ciertas condiciones de prueba. Hasta ahora, varios partidos, incluidos Criteo, Index Exchange, OpenX y RTB House, han recibido dicha financiación. Según fuentes de Google, aunque ha aceptado solicitudes para sus fondos iniciales, se niegan a descartar que se pongan a disposición más donaciones.

“Entendemos que algunas personas quieren más tiempo, pero hemos escuchado repetidamente de la industria que mover el cronograma probablemente resulte en una menor preparación del ecosistema, no más”, escribió Victor Wong, director senior de gestión de productos de Privacy Sandbox.

“Si bien el cronograma para dejar de usar las cookies de terceros está sujeto a que se aborden los problemas de competencia restantes de la CMA del Reino Unido, alentamos a todos a prepararse para la desuso de las cookies de terceros en 2024”.

https://digiday.com/?p=531770