En un esfuerzo por aprovechar la audiencia de rápido crecimiento de la Generación Z, las organizaciones de noticias se reúnen cada vez más con esta generación donde consumen noticias: en plataformas sociales. Los miembros de la Generación Z (los nacidos entre 1997 y 2012) han pasado toda su vida con acceso a un mundo digital y descubren casi exclusivamente las últimas noticias en sus teléfonos inteligentes, mientras navegan por aplicaciones sociales como Instagram o X. Según un estudio de Reuters, El 39% de los nativos sociales de entre 18 y 24 años utilizan las redes sociales como su principal fuente de noticias, frente al 34% que prefiere ir directamente a un sitio web o aplicación de noticias.

Esta tendencia es aún más pronunciada entre los adolescentes más jóvenes de la Generación Z menores de 18 años: poco más de la mitad de este grupo (51%) dice que recibe noticias diariamente de las redes sociales o servicios de mensajería y el 40% dice que recibe noticias diariamente de los motores de búsqueda. según Deloitte Insights. Aunque menos adultos de la Generación Z (de 18 a 24 años) usan las redes sociales o servicios de mensajería para recibir sus noticias diarias (un tercio del grupo (33%) dijo esto) e incluso un poco menos (32%) dijo que usan motores de búsqueda, estos seguían siendo sus canales más utilizados para el consumo de noticias.

Los hábitos de consumo de noticias de la Generación Z han cambiado la forma en que se difunden las noticias, y la audiencia de la Generación Z comparte y vuelve a publicar historias en las redes sociales. Como resultado, las organizaciones de noticias se están adaptando, a menudo con contenido único formateado para cada plataforma individual.

Perspectivas y estadísticas:

• “Las marcas tendrán que descubrir cómo producir contenido que se parezca más al contenido del creador, lo que significa que probablemente será menos producido, menos editado y quizás menos editorializado”. — Christina Capatides, vicepresidenta de redes sociales y contenido de tendencias de CBS News
• TikTok, en particular, ha captado la atención de la Generación Z como fuente de noticias. Casi un tercio de los adultos estadounidenses menores de 30 años (32%) reciben regularmente noticias de TikTok, según un estudio del Pew Research Center.
• “Para que podamos programar para la audiencia de la Generación Z, necesitamos encontrarlos donde están. Y son las plataformas a las que están acostumbrados (y en las que confían) las que son las redes sociales”. — Lulu Chiang, vicepresidenta de digital en ABC News

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Resumen de investigación de Digiday+

Se perfila como un año interesante para los ingresos por suscripciones de los editores. Cada vez más editores ganan dinero con las suscripciones, pero las suscripciones representan una porción menor de los ingresos generales de cara a 2024. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a 355 editores profesionales. Las encuestas de Digiday también encontraron que el enfoque de los editores en la parte de su negocio de suscripciones está mostrando signos de disminuir.

Las estadísticas:

• Casi tres cuartas partes de los editores profesionales (74%) dijeron en la segunda mitad de 2023 que obtenían al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones, frente al 62% en la primera mitad del año.
• Sin embargo, en la segunda mitad de 2022, el 28% de los editores profesionales dijeron a Digiday que las suscripciones representaban una parte grande o muy grande de sus ingresos. En el primer semestre de 2023, ese porcentaje cayó al 21%, antes de caer aún más al 11% en el segundo semestre de 2023.
• El treinta y siete por ciento de los profesionales de los editores dijeron en la segunda mitad de 2023 que desarrollar sus negocios de suscripciones sería un foco grande o muy grande en los próximos seis meses, en comparación con el 39% a principios de 2023, el 43% en el tercer trimestre de 2022 y el 44%. % en el primer trimestre de 2022.

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Si bien la IA es el tema dominante en el CES de Las Vegas esta semana, la feria comercial anual ha superado sus raíces tecnológicas. Omnicon está anunciando una variedad de asociaciones en CES que fomentarán los esfuerzos del holding de agencias para medir y comparar la presencia de personas influyentes y creadores en las plataformas. Un estudio de Omnicom de noviembre de 2023 encontró que YouTube es singularmente fuerte en todo el proceso de compra, por ejemplo. Y muchos creadores y marcas están experimentando con YouTube Shorts en particular para ampliar su alcance en las redes sociales, según un estudio de caso de Digiday+ Research YouTube Shorts.

Perspectivas y estadísticas:

• Los primeros usuarios y los usuarios constantes de YouTube Shorts se benefician de una alta participación de los espectadores. En promedio, los 11 influencers incluidos en el estudio de caso de Digiday, que publicaron contenido de Shorts en 2022, recibieron más de 128.000 visitas por video de Shorts publicado.
• Los tutoriales fueron el tipo más común de videos cortos publicados por los influencers, y los videos de rutina fueron el tipo de videos cortos más popular entre los espectadores: vistos en promedio más de 400.000 veces. Este tipo de contenido funciona mejor para los espectadores que desean incorporar un nuevo producto o una rutina de salud y belleza.
• Shoppable Shorts está demostrando ser una creciente oportunidad de negocio para personas influyentes y marcas, especialmente con la reciente introducción del competidor TikTok Shop, que de manera similar ofrece la posibilidad de comprar directamente los productos que se muestran en los videos.

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