Google actualizó su documentación sobre fragmentos de búsqueda para aclarar qué influye en el algoritmo de Google para elegir qué mostrar como fragmento en los resultados de búsqueda. Este cambio puede representar un gran cambio en cómo se escriben las metadescripciones y cómo se optimiza el contenido.

Fragmentos de resultados de búsqueda de Google

Una página web que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) consta de un título, una ruta de navegación de URL y una descripción de una o dos oraciones de lo que trata la página web. Esa última parte se llama fragmento. Un fragmento se define como una descripción concisa o breve de lo que trata la página web.

Tradicionalmente, el fragmento se derivaba de la meta descripción. Pero ese ya no es el caso desde hace un tiempo.

Google aclara la orientación sobre fragmentos

Google actualizó su documentación de Search Central para aclarar que el contenido de la página es la fuente principal de donde proviene el fragmento. Los cambios también dejaron más claro que los datos estructurados y la meta descripción no son la fuente principal de los fragmentos de búsqueda.

La documentación oficial para el cambio dice:

“Qué: Se aclaró en nuestra documentación sobre fragmentos que la fuente principal del fragmento es el contenido de la página en sí.

Por qué: La redacción anterior implicaba incorrectamente que los datos estructurados y el elemento HTML de meta descripción son las fuentes principales de fragmentos.

Qué cambió en la documentación de fragmentos de Google

Google eliminó una cantidad sustancial de palabras de la versión anterior de la documentación.

Esto es lo que aconsejaba la primera parte de la documentación anteriormente:

“Google utiliza varias fuentes diferentes para determinar automáticamente el fragmento apropiado, incluida información descriptiva en la etiqueta de meta descripción de cada página. También podemos utilizar la información que se encuentra en la página o crear resultados enriquecidos basados ​​en el marcado y el contenido de la página”.

La versión anterior implicaba que el fragmento se derivaba principalmente de la meta descripción y decía que Google “puede” también seleccionar contenido de la página para el fragmento.

La documentación actualizada ahora deja claro que el contenido de la página es la fuente principal del fragmento y utiliza la palabra “puede” para la meta descripción.

Esta es la nueva versión de la documentación:

“Google utiliza principalmente el contenido de la página para determinar automáticamente el fragmento apropiado. También podemos utilizar información descriptiva en el elemento de meta descripción cuando describe la página mejor que otras partes del contenido”.

Cantidad significativa de contenido eliminado

Google también eliminó un párrafo completo de contenido y lo reemplazó con documentación nueva. Tanto la eliminación como la adición cambian drásticamente el mensaje de la documentación.

Esta sección fue eliminada:

“Los propietarios de sitios tienen dos formas principales de sugerir contenido para los fragmentos que creamos:

Resultados enriquecidos: agregue datos estructurados a su sitio para ayudar a Google a comprender la página: por ejemplo, una reseña, una receta, un negocio o un evento. Obtenga más información sobre cómo los resultados enriquecidos pueden mejorar la aparición de su sitio en los resultados de búsqueda.

Etiquetas de meta descripción: Google a veces utiliza el contenido de la etiqueta para generar fragmentos, si creemos que brindan a los usuarios una descripción más precisa que la que se puede obtener directamente del contenido de la página.

Esta es la nueva redacción:

“Los fragmentos se crean principalmente a partir del propio contenido de la página. Sin embargo, Google a veces utiliza el elemento HTML de meta descripción si pudiera brindar a los usuarios una descripción más precisa de la página que el contenido tomado directamente de la página.

¿Qué significa el cambio en la orientación para SEO?

Muchas guías de SEO que se publican en línea (erróneamente) aconsejan que la mejor manera de optimizar una meta descripción es utilizarla como “texto publicitario” y utilizar “palabras clave objetivo” en ella. La idea es que las palabras clave que se muestran en los fragmentos estén en negrita en las SERP, lo que las hace destacar, por lo que las palabras clave en la meta descripción obtendrán palabras clave en negrita que llamarán la atención e inspirarán una mayor tasa de clics.

Ese es un consejo 100% erróneo y está desactualizado. Agregar palabras clave a la meta descripción no es importante (las meta descripciones no se utilizan para clasificar) y el propósito de una meta descripción no es atraer clics de las SERP. Este es un consejo antiguo y desactualizado y hará que Google no use la meta descripción para el fragmento.

El uso correcto de la meta descripción es describir de forma precisa y concisa de qué trata la página web, punto.

La especificación HTML oficial del W3C para la meta descripción describe el uso correcto de la meta descripción:

“El valor debe ser una cadena de formato libre que describa la página. El valor debe ser apropiado para su uso en un directorio de páginas, por ejemplo, en un motor de búsqueda. No debe haber más de un metaelemento con su atributo de nombre establecido en la descripción del valor por documento”.

A Google no le interesa mostrar fragmentos optimizados para la búsqueda. Quieren mostrar una descripción de lo que trata la página web y los consejos de Google sobre cómo escribir una meta descripción se ajustan a la especificación HTML oficial de meta descripción.

Así aconseja Google escribir una meta descripción:

“Google a veces utiliza la etiqueta de una página para generar un fragmento en los resultados de búsqueda, si creemos que brinda a los usuarios una descripción más precisa de la que sería posible únicamente a partir del contenido de la página. Una etiqueta de meta descripción generalmente informa e interesa a los usuarios con un resumen breve y relevante de lo que trata una página en particular”.

Luego, Google describe el contenido de una meta descripción utilizando un símil que lo compara con la promoción de algo en forma de presentación:

“Son como un discurso que convence al usuario de que la página es exactamente lo que está buscando”.

Google no dice que se escriba una propuesta para usarla en la meta descripción. Se utiliza la palabra “me gusta” que significa un símil, una comparación.

Llevar

La gran conclusión de la guía de fragmentos actualizada es que la fuente principal del fragmento es el contenido y que Google “puede” utilizar la meta descripción. Por último, Google deja claro que los datos estructurados no desempeñan ningún papel en la selección de palabras a utilizar como fragmento.

Entonces, lo que significa para el SEO es que los días de incluir palabras clave en la meta descripción definitivamente han terminado. Úselos correctamente y puede ayudarle a controlar mejor el fragmento que utiliza Google en los resultados de búsqueda.

Lea la guía actualizada de Google sobre fragmentos de búsqueda:

Controla tus fragmentos en los resultados de búsqueda