John Mueller de Google respondió una pregunta sobre los efectos SEO al realizar cambios en la interfaz de usuario (UI) y la experiencia del usuario (UX) en un sitio web, y advirtió que es mejor planificar con anticipación porque lleva más tiempo solucionar los problemas si los cambios rompen el SEO.

Interfaz de usuario (UI) y experiencia de usuario (UX)

La UI y la UX son elementos importantes de un sitio web que afectan la facilidad con la que los visitantes del sitio logran lo que están allí y, en última instancia, afectan la satisfacción del usuario.

Los elementos de la interfaz de usuario afectan la forma en que los visitantes del sitio interactúan con un sitio web, como la navegación, los formularios de entrada y los íconos informativos.

Los elementos de la experiencia del usuario son una gama más amplia de consideraciones que se relacionan con la accesibilidad, la coherencia en el diseño, la capacidad de respuesta móvil, la legibilidad, la velocidad del sitio, la usabilidad y muchos otros elementos que, en un diseño bien pensado, tienen un impacto positivo en la satisfacción del usuario.

Esto puede afectar la clasificación SEO desde cuestiones técnicas relacionadas con la forma en que Google rastrea la página hasta consideraciones de clasificación en la página, como cómo se muestra el contenido y, en consecuencia, se entiende en una página web.

Realizar cambios en todo el sitio en la UI y UX, además de agregar nuevas páginas web, es una tarea importante y no debe considerarse a la ligera.

Cambios en el sitio del horario de oficina de Google

John Mueller de Google leyó la pregunta enviada:

“Anjaney pregunta: Nos estamos preparando para lanzar un nuevo diseño de sitio web para mi empresa, que implica mejoras de UI/UX y nuevas páginas.

¿Es mejor cambiar el diseño de la página uno por uno?

Mueller respondió:

“Una de las complejidades es que un relanzamiento puede significar muchas cosas diferentes, desde simplemente cambiar un sitio web a un nuevo servidor y dejar todo lo demás igual, hasta cambiar los nombres de dominio y también todo el contenido.

Primero, debe tener absolutamente claro qué está cambiando en el sitio web.

Lo ideal sería trazar todos los cambios en un documento y anotar cuáles podrían tener implicaciones para SEO.

Si está cambiando las URL, tenemos una excelente orientación sobre cómo manejar las migraciones de sitios en nuestra documentación.

Si cambias el contenido o la interfaz de usuario, por supuesto, eso también afectará al SEO.

Si no está seguro de los efectos, le recomiendo encarecidamente que busque ayuda de alguien con más experiencia; es fácil arruinar una renovación o migración mayor en términos de SEO, si se realiza sin la preparación adecuada.

Incluso con todo hecho correctamente, me pongo nervioso cuando veo que lo están haciendo.

Arreglar una migración fallida requerirá mucho más tiempo y esfuerzo que prepararse bien. ¡En cualquier caso, buena suerte!”

Planifique antes de realizar cambios

Como recomienda Mueller, es aconsejable crear un plan sobre cómo se implementarán los cambios. De particular importancia es documentar el estado del sitio web antes de realizar cualquier cambio, crear una copia de seguridad y utilizar un entorno de prueba.

1 – Rastrear el sitio web

Algo importante que debe hacer antes de realizar cambios importantes en un sitio web es rastrearlo con una aplicación como Screaming Frog. Rastree el sitio web en el formato original y luego rastree la versión actualizada (preferiblemente antes de que esté disponible).

Los datos de rastreo se pueden utilizar para identificar una variedad de posibles problemas que se pueden solucionar antes de que el sitio entre en funcionamiento.

Cosas que se pueden comprobar:

• Detectar páginas faltantes
• Detectar enlaces mal configurados
• Faltan elementos meta y de título
• Revisar los cambios en los patrones de vinculación
• Detectar errores 404
• Verifique que las redirecciones 301 estén implementadas y que las páginas funcionen correctamente

2 – Cree una copia de seguridad del sitio web

Tenga siempre varias copias de seguridad de un sitio web. Hay tantas cosas que pueden salir mal con una copia de seguridad de un sitio web. Aprendí por las malas a tener múltiples copias de seguridad redundantes.

Por ejemplo, un consultor que trabajaba en mi servidor descargó las imágenes utilizando el tipo de transferencia incorrecto, corrompiendo cientos de miles de imágenes. Afortunadamente, tenía copias de seguridad en mi escritorio y copias de seguridad duplicadas en el servidor, por lo que las imágenes podían recuperarse.

Tengo más de 20 años de experiencia administrando mis propios sitios web y tratando con sitios web de clientes. No se puede subestimar el valor de realizar múltiples copias de seguridad, incluidas las copias de seguridad almacenadas en medios separados.

3 – Preparar el sitio web

Es una buena práctica preparar el nuevo sitio web para que se puedan revisar los cambios antes de que lleguen al servidor activo.

La versión activa de un sitio se denomina entorno de producción y la versión duplicada no activa se denomina entorno de prueba.

La preparación de un sitio web se refiere a la mejor práctica de crear una versión duplicada de un sitio web (también conocida como “entorno de preparación”).

Idealmente, el entorno de prueba está en un servidor separado o al menos en una ubicación separada en el servidor para que no haya posibilidad de que los cambios en el entorno de prueba lleguen accidentalmente al vivo (entorno de producción).

El entorno de prueba se utiliza para el desarrollo y las pruebas de control de calidad antes de implementar los cambios en el sitio web en vivo. El objetivo principal de la preparación de un sitio web es identificar y solucionar problemas, errores técnicos o errores antes de que se transfieran a la versión en vivo del sitio web (el entorno de producción).

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