En diciembre de 2022 entró en vigor la nueva normativa que regula la publicidad de juguetes. ¿Cómo ha afectado o cambiado esto a la hora de crear tus campañas?

En IMC Toys somos miembros de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y seguimos los criterios del código propio que la asociación firmó en 2022 con el Ministerio de Consumo y Autocontrol. Nuestro compromiso con los valores que promueve este código son firmes, y estamos plenamente alineados con la promoción de una sociedad plural e igualitaria, la eliminación de los roles de género y la libertad de elección de niños y niñas sin prejuicios de género.

De esta manera, nuestra publicidad y nuestras acciones de marketing cumplen con estos requisitos, no sólo por cumplir con este código, sino porque creemos firmemente que nuestros mensajes deben ser inclusivos, claros, honestos y veraces para proteger a niñas y niños.

¿Cómo trabajar en campañas que promuevan un lenguaje inclusivo y una imagen igualitaria?

La mejor manera de trabajar este tema es creyendo firmemente en estos valores y nuestro equipo de marketing y comunicación es muy consciente de la idea de promover la igualdad de género, evitando sesgos y prejuicios sexistas.

Para ello, por ejemplo, mostramos tanto a niños como a niñas en los mismos roles, proponiendo perfiles plurales, y no dirigimos nuestros productos a un sexo concreto, animando a niños y niñas a elegir libremente los juguetes que quieran. Por supuesto, evitamos cualquier representación sexualizada de niños y niñas, teniendo especial cuidado en no mostrar a niñas vestidas y maquilladas como mujeres adultas.

¿Cuáles son los hábitos actuales de consumo de medios de los niños? ¿Y sobre los padres?

En pocos años, el consumo de contenidos en toda la sociedad ha dado un giro increíble; este hecho nos ha obligado a cambiar drásticamente no sólo nuestra forma de trabajar, invertir y planificar, sino también de pensar. No sólo han cambiado los medios de comunicación, con un importante trasvase de las familias de plataformas tradicionales, como la televisión, a las redes sociales, sino también la forma de consumir contenidos, los momentos de consumo, la forma de consumirlos, por ejemplo, a través de fenómenos como doble pantalla.

Pero la noticia no es cómo ha cambiado el panorama del consumo de contenidos, sino que no va a parar, que no podemos dar nada por sentado y que cada vez es más difícil captar la atención de nuestro target.

Por otro lado, ¿cómo se ha modificado la estrategia mediática con la llegada de nuevos medios? ¿Cuál es su combinación de medios?

Precisamente Debido a que vivimos en una época de transformación constante y sin precedentes, también debemos adaptar la estrategia de medios para adaptarnos a esta situación cambiante.

Si bien es cierto que hace unos años existía una fórmula ganadora en cuanto a mix de medios, centrando casi toda la inversión en televisión, con lo que impactamos fácilmente a una gran masa de audiencias infantiles, hoy nos vemos obligados a adaptarnos a los nuevos hábitos de el consumidor, al que cada vez nos resulta más difícil encontrar debido a la diversificación de los medios en la era digital.

En IMC Toys llevamos un tiempo reforzando nuestra estrategia y presencia digital, con estrategias como la creación de nuestro canal Kitoons en Youtube, que nos ha aportado visibilidad y tráfico tremendamente positivo, con más de 4 millones de suscriptores, o estar presentes con nuestros contenidos en plataformas VOD como Netflix o Amazon Prime.

De esta forma vamos adaptando nuestra estrategia con el objetivo de tener el máximo número de puntos de contacto con nuestro target. Pero, sobre todo, es importante que estemos preparados para cambiar a este ritmo vertiginoso, para llegar a los niños y para que nuestras campañas sean efectivas.

Y si hablamos de estrategia de comunicación, ¿cómo será esta temporada navideña? ¿Cómo hacer visible la marca en un mercado con muchos competidores?

A pesar de toda la revolución digital, la televisión sigue siendo el rey de los medios y será una apuesta importante para IMC Toys estas Navidades, aunque los medios digitales, por supuesto, también ganan cuota. Así, YouTube y Tik Tok van a ser soportes importantes, buscando la comunicación transmedia y la objetivo cruzado entre plataformas, para impactar tanto a niños como a niñas, así como comprador persona.

Además, Apostamos por trabajar en propuestas innovadoras, poniendo en juego acciones con Inteligencia Artificial, en las que estamos empezando a trabajar y veremos sus resultados, sobre todo de cara al próximo año. Lo que está claro es que las herramientas de Inteligencia Artificial que proliferan sin parar son cada vez más potentes y están al alcance de todos, por lo que formarán una parte importante de nuestro proceso y estrategia de desarrollo.

¿Qué esperas de esta temporada navideña 2023? ¿Qué sería un éxito para ti?

Por lo que estamos viendo, esta campaña va a ser incluso más estacional de lo habitual. Debido a la recesión y la situación macrosocial, notamos que el consumidor es muy cauteloso a la hora de realizar compras y espera las mejores ofertas.. Además, como ya es tradición en España, el consumidor sale a comprar en el último momento, concentrándose las ventas en las últimas semanas y días de campaña.

Para nosotros la mayor ilusión es ver que nuestros juguetes aparecen en las cartas de Papá Noel y Reyes Magos de los niños y niñas y estar presentes en gran parte de los hogares en estas fechas señaladas, llenando las casas de magia. , alegría y emoción. Ese es nuestro mayor logro, hacer que el juego sea feliz, entretenido, emocionante y alentador para el mayor número posible de niños y niñas a través de nuestros juguetes.

¿Cuáles son los juguetes más buscados esta temporada, tanto de vuestra marca como de la competencia?

Este año uno de los juguetes más demandados es nuestro primer Bebé Llorón recién nacido, NewBorn Coney, con el que los más pequeños de la casa recrearán momentos del día a día de mamá y papá. También un gran acierto para estas Navidades son nuestras encantadoras Baby Paws, los más pequeños podrán tener su primer cachorro bebé al que cuidar y llevar a todas partes con su bonito bolsito.

Además, nos hemos sumado a la celebración de los 100 años de Disney con una referencia de Bebés Llorones en versión Minnie, Mickey, Stich, Daisy o Winnie de Pooh, una opción perfecta para los amantes de estos clásicos.

Otro producto que está volando es el juego oficial de la Kings League Infojobs, que hemos desarrollado en colaboración con el propio Gerard Piqué, con el que los mayores aficionados a esta competición podrán recrear partidos, tirar penaltis como sus presidentes y vivir la emoción. de la Kings League en primera persona.